“虎の子”ＰＢ商品に廉価版が登場 小売り業の価格競争は消耗戦に｜Close Up｜ダイヤモンド・オンライン週刊ダイヤモンド編集部 【第67回】 2009年04月06日 “虎の子”ＰＢ商品に廉価版が登場 小売り業の価格競争は消耗戦に 小売り業界での値下げ競争に迫車がかかっている。急激に縮少する市場を前に、大手小売り業は、稼ぎ頭で“頼みの綱”のＰＢ（プライベートブランド）商品にさえ廉価版を投入するほど売り上げ確保に躍起だ。台頭する地域密着型のディスカウンターの後塵を拝し、展望のない戦いに入っている。 「子ども服の西松屋では、どうしてイオンの半値で売っているのか。悔しくてもなんでもいいから、ともかくまねて作ってみろ」（岡田元也・イオン社長） 岡田社長が檄を飛ばして誕生したのが、小売り価格380円の子ども用Ｔシャツだ。 国内最大の総合スーパー、イオンは「イオンの反省」と広告で銘打ち、なりふり構わぬ値下げ策に打って出た。 策の一つが、廉価版ＰＢ（プライベートブランド）商品「ベストプライスbyト
