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数々の素晴らしい広告で知られるアップル。 その中でも必ず上位にあがるのが「Think different」キャンペーンです。 ジョブズが社内で初披露したときのプレゼンを字幕動画にしました。 の前に...... 当時のアップルの状況 1997年2月にNeXTをアップルに売却したジョブズは、アメリオCEO更迭により7月には実質トップに。 当時のアップルは身売り先を探すほど深刻な現金不足で社外・社内的にも問題山積でしたが、ジョブズは 8月の Macworld で Microsoft への議決権のない株式売却を発表、キャッシュフローの問題を乗り越えます。 そして社外・社内的にもアップルの変化を告げるべく、ジョブズはこのキャンペーンを打ち出します。 Think different ミーティング 1997年9月。実質トップになって僅か2ヵ月。 アップル史上に残るブランド・マーケティングを社内で説明しま
macOS 11 Big Sur/Xcode 12のMarkdownファイルのアイコンには「Think Different」のイースターエッグが隠されているもよう。
macOS 11 Big SurのMarkdownファイルのアイコンには「Think Different」のイースターエッグが埋め込まれるようです。詳細は以下から。 AppleはWWDC20でデザインを刷新しApple Siliconをサポートする「macOS 11 Big Sur」を発表するとともに、新デザインに対応したアイコンとファイルアイコンのテンプレートとIDE「Xcode 12」を開発者向けに公開していますが、 このmacOS 11 Big Sur/Xcode 12ではmacOSとしては初めてMarkdownファイルにもデフォルトでアイコンが提供され、その中にはAppleのCMとして有名な「Think Different」のイースターエッグが隠されているようです。
Apple's Plan to "Think Different" About Encryption Opens a Backdoor to Your Private Life
Apple's Plan to "Think Different" About Encryption Opens a Backdoor to Your Private Life Apple has announced impending changes to its operating systems that include new “protections for children” features in iCloud and iMessage. If you’ve spent any time following the Crypto Wars, you know what this means: Apple is planning to build a backdoor into its data storage system and its messaging system.
1997年9月に行われた社内ミーティングで広告キャンペーン「Think different.」を発表したときの記録。 アップルはNeXTを買収して間もなく、アメリオCEOが退陣。 1997年7月 実質のトップになったジョブズ。 9月に社内ミーティングを行い、アップルのイメージを一新したキャンペーン「Think different.」とその考えを共有した。 （注：字幕に間違いがあります。流れるCMは1984ではなく、Crazy Onesです。）
４．自己開示の返報性 「相手がオープンな態度で接してくると、自分もオープンな態度で接してしまう心理」のことです。 なんでもかんでも秘密にする人に対しては、自分も詳しいことを話したくないですよね。弱みを握られそうですし。 反対に、初対面だとしても、隠し事をせずに自らの弱みを話してくれる人に対しては、自分も隠し事をせずに正面から話したくなります。 返報性の法則によって、自分と相手の心の距離を縮めることができます。 どんな風に使えるの？（目的別） １．ビジネス 有名なのはスーパーでの試食コーナーです。 試食で目の前に出されると、とってしまう方も多いと思います。 もらった以上、買わないのも気が引けるため、結局買ってしまうという心理作用です。 他には「全額返金キャンペーン」や「無料サンプルを一回限り配布します」といったものも返報性の法則を利用した営業戦略ですので、がっつり断ってOKです。 ２．恋愛
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ジョブズの Think different ミーティングの字幕付き動画
Think Different Tank 緊急経済政策提言(pdf)
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スティーブ・ジョブズ「マーケティングとは」Think different ミーティング
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