「ほろよい」に感じるサントリーの５つの本気｜生ビールブログ -とりあえず生！-
生ビールブログ -とりあえず生！-おいしいお店、ビアガーデン、ビール批評、レシピ、豆知識… ビールに関するエトセトラ。「ほろよい」に感じるサントリーの５つの本気 どうも、麦酒男です。 サントリーの「ほろよい」というチューハイのCMが 今日、3月17日からオンエアなのですが、 このCMを始めとするプロモーションが凄いです。 若者のビール離れがニュースになる昨今ですが、 それをどう食い止めるか、各社は試行錯誤しています。 アサヒはジンジャードラフトを送り込みました。 キリンはスムースで市場を作ろうとしました。 が、いずれも失敗に終わった気がします。 特にスムースに関しては、ニュースリリース等でも 「パソコンの前でネットしながら飲む」という 提案があったにも関わらず、具体的なプロモーションはなく、 なんとなく綺麗なCMやタイアップをして終わってしまいました。 が、今回新発売となったサントリー
カラヤンが驚いた佐治敬三の「ほな、そうしましょ」 サントリー躍進を支える文化事業という根幹 | JBpress (ジェイビープレス)
まさに「継続は力なり」である。サントリーのビール事業が1963年の参入以来、2008年に初めての黒字化を達成した。 「非上場企業だから続けられた」と言えばそれまでだが、それにしても、よく今まで撤退しなかったものだ。初志を貫いて事業を継続すれば、いつかは実を結ぶ。その格好のモデルケースとなるのだろう。 ビール事業だけではない。やはり利益を挙げてきたわけではないが、サントリーが決して撤退しようとしない事業がある。美術や音楽など芸術文化を支援する「文化事業」だ。いわゆるメセナ活動である。 もともとサントリーは、社会との結びつきを非常に強く意識している会社だ。創業社長の鳥井信治郎氏は「やってみなはれ」という言葉で有名だが、鳥井氏の経営哲学を語るうえで欠かせない言葉がもう1つある。それは「利益三分主義」という言葉だ。 企業は社会の一員であり、社会とともにある。だから事業で得た利益は会社や株主、社員の
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