「ブランド」って何ですか?こんなシンプルな質問をよく受けます。経営者や実務家の多くは、ブランドについて何かふわっとして腑に落ちないもの感じているようです。今回は、ブランドの深淵なる魅惑の世界の扉を開けてみましょう。現代のブランド論は、大学や病院にもうまく応用できます。 私の定番講座「CSRブランディング研修」では、前半を「先進のCSR」、後半を「ブランド入門」といった構成でレクチャーしています。事前アンケートでは、研修への参加動機とともに、「CSR」と「ブランド」についてご自身の習熟度を申告していただいています。 10段階評価ですが、CSR担当の方は、「ブランド」については2~3点。ブランドやマーケティング担当の方は、「CSR」が2~3点といった傾向にあります。これまで両方とも8点以上つけられた方はいらっしゃいません。謙遜でしょうが、有力企業のマネージャークラスでも、ブランドについては1点
![第28回:もっと早く知りたかった!「ブランドの世界」 : サステナブル・ブランド ジャパン | Sustainable Brands Japan](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/b7f30e804988c8acb046596108c7b7d2574dacf8/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwww.sustainablebrands.jp%2Farticle%2Fsbjeye%2Fdetail%2F__icsFiles%2Fafieldfile%2F2018%2F08%2F07%2F500320_1.jpg)