SEOコンテンツの王道・ウェブライダー松尾氏が語る「言語化力」の鍛え方 | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
こんにちは、LIGのマーケターのまこりーぬ（@makosaito214）です。 みなさんは「初めて読んだマーケティングの本」がなんだったか、覚えていますか？ 約7年前、私が最初に手にとった本は、Webマーケティング支援会社であるウェブライダーの松尾茂起さんの著書『沈黙のWebマーケティング』でした。シリーズ累計15万部のベストセラーということで、きっと読んだことがある方も多いのではないでしょうか。 今回はなんと……そんな憧れの存在である松尾茂起さんに、取材の機会をいただくことに！！！（涙） 株式会社ウェブライダー 代表取締役 松尾 茂起さん関西学院大学 経済学部を卒業後、音楽系の制作会社に勤務し、舞台音楽などの制作に携わる。その後、2005年にフリーランスとして独立し、2010年に京都にて株式会社ウェブライダーを設立。検索集客を軸としたWebマーケティングのコンサルティングやコンテンツ制作
検索者が「検索意図が満たされた」と判断する基準
検索者はキーワードを変えて検索しながら知識を形成していき「必要な情報はすでに十分に取得できた」と判断した時点で検索が終わります。検索意図を満たすコンテンツとはつまり、検索者にとって必要な情報が揃ったと確信でき、検索を終了できるコンテンツなのです。この記事では、情報探索行動における認知的停止規則を参照しつつ、検索意図を充足させるコンテンツを作成するヒントを提供します。 検索意図が満たされたときの行動検索者は意図を持って検索を始め、その意図が満たされたとき検索を終了します。よく言われる「ユーザーの検索意図を満たせ」は、言い換えれば「ユーザーの検索を終わらせろ」ということです。この意味でSEOとは、ユーザーの検索意図を予測し、その検索を終わらせることができるコンテンツや機能を提供することだと言えます。 端的に言えば、検索意図が充足し検索を終えることができるページはGoogle検索で上位に表示され
【Google 広告】RSAのアセット毎データをLooker Studioで自動化する方法を見つけたので共有申し上げます【改訂版】 - ブログ - 株式会社JADE
※2023年8月10日追記 この記事の手順通りにレポートを作成して「データセットの設定エラー」になることがあるという連絡を何件かいただきました。 エラーになるケースとならないケースがあるようですが、弊社では再現できていなく、公式の情報も見当たらなく原因はわかっておりません。 推測としてはデータソースを作成するときの条件や、広告アカウントごとにデータソースの仕様が異なることなどが考えられますが、詳細は不明です。 何か判明し次第本記事あるいはSNSなどでお知らせします。 「JADEのブログを見て作った”レスポンシブ検索広告のアセット毎のデータのレポート”が使えなくなってしまった」と困っていらっしゃった方、お待たせいたしました。 改めまして、JADEで広告運用を中心にしている畑田です！ 2023年2月に公開した「RSAのアセット毎データを見るためのレポートの作成方法」ですが、2023年6月時点で
報道番組のデザインに注目！ ニュース画面のテロップと「テレ朝UD」｜Monotype × フォントワークス 公式note
皆さん、「テレ朝UD」はご存知でしょうか？ テレ朝UDは、テレビ朝日の長年の経験に基づくテレビテロップの知見と強いこだわりを、フォントワークスのフォント制作の技術で実現したオリジナルフォント。2022年10月から以下の報道番組のテロップに使用されています。 2022年10月からテロップに「テレ朝UD」を使用している報道番組テレ朝UDの開発背景や、書体の特徴については、フォントワークスのコーポレートサイト「もじがたり」で紹介されていますので、ぜひそちらもチェックしてみてください。 そしてもじがたりの取材のため、テレビ朝日 コーポレートデザインセンターにお話を聞きに行くと耳に挟んだ編集部。これはじっとしていられません。「何か面白い話がうかがえそう！」と取材に同行させてもらいました。 テレビの現場の方にお話を聞けるなら、やはりデザインについて勉強させていただきたい！ 「ニュースの画面ってどんなふ
小川卓さんのGA4連載 第12回 UAとGA4、同じ指標で生じる数値のズレについて | パソコン工房 NEXMAG
※2023年2月のデータより 1 ユーザー／セッション／ページビュー関連の差異は気にせずに まず上から見ていくと、ユーザー／セッション／ページビュー関連の指標は、大きくずれていません。GA4の方がユーザー数は微減、セッション数が微増となっています。 GA4でユーザーがやや少なめに出るのは、ユーザーを識別するための識別子に「Google シグナル」の利用の有無でも変わってきます。Google シグナルとは、Googleサービスを軸にクロスデバイスでユーザーを特定する機能のことです。Google シグナルを利用している場合、同一ユーザーの特定がしやすくなるため、若干数値が少なめに出るようです。 このあたりの数値は、日が違ってもズレが一定だったため、利用上は問題ないでしょう。 2 「平均セッション時間」や「直帰率」が減少する理由 「平均セッション時間」に関しては、大きくGA4で数値が減少していま
なぜGoogle 広告の「品質スコア」の数値を気にしすぎてはいけないのか - ブログ - 株式会社JADE
こんにちはJADEの小西です。 少し前に品質スコアに関して誤解をしている話題を見かけまして、気になってTwitterでも検索エンジンでも改めて探してみると間違った解釈を書いているところがたくさんあるようです。昔に比べて自分の周囲では聞かなくなった話ですがまだまだ誤解は多いのだろうなと思い、どうしても正しく伝えたくなってこの記事を書きます。 品質スコアを気にしすぎてはいけない理由 広告のオークションに使われるものではないから “品質スコアは、広告オークションにおける評価材料にはなっていません”と公式ヘルプにも書いてあるとおり、これ自体を高めたからといってオークションに勝てるようになったりクリック単価が下がったりするわけではありません。オークションにも影響する別の要素を高めると品質スコアも高まることはあるので、品質スコアは参考指標として使えるものではあるのですがあくまで参考レベルですし、参考に
「Let's Talk Gender」 | Tinder
自分の性をどう捉えるか。どんな相手に好意や興味を抱くか。そこには数え切れないほどのラベルがあります。そしてなにより、そのラベルは、決めるのも、変えるのも、すべて自分の意志次第。どこまでも多様で自由です。だから「性別は男と女の2つだけ」「みんな異性を好きになる」という固定観念にとらわれず、恋愛も、友情も、多彩な出会いに目を向けてみませんか。出会いの数だけ、広がる世界。ワクワクするでしょ？このサイトでは、あらゆる分断を越えて、誰もがありのまま、ありたい姿で、素敵な関係を築くために、ジェンダー・セクシュアリティ・ロマンティックにまつわる知識を届けます。現時点で紹介できる内容はごくわずか。皆さんの声や経験を踏まえて、サイトをアップデートしていきたいと思います。 顔や身体の特徴、性格が人それぞれに違うように、性のあり方や表現方法についても、皆それぞれ。ここでは、他者のジェンダーやセクシュアリティ、ロ
【UA⇒GA4】GoogleAnalytics連携の代わりに、GASを使ってGoogle Analytics Data APIを叩いてみた - Qiita
【UA⇒GA4】GoogleAnalytics連携の代わりに、GASを使ってGoogle Analytics Data APIを叩いてみたGoogleAnalyticsGoogleAppsScriptGA4UniversalAnalyticsGoogleAnalyticsDataAPI はじめに はじめまして、エンジニア歴半年のGopherくんLoverなペーペーエンジニアです。 今回はGoogle Analytics Data APIのお話です。 常々、GAのデータをスプシに落としてこねくり回しているのですが、Universal Analyticsの終了(2023年7月31日)に伴い、非常に便利であったスプレッドシートの拡張機能であるGoogle Analytics連携が使用できなくなる…とのことで… このままだと数値共有ができなくなる…！ かといってGA4の使い方を一からレクチャーする
GA4で意味を間違えやすいディメンションと指標10選
GA4では、その名前から意味を間違えやすい、あるいはわかりにくいディメンションや指標が数多く存在します。特に今までのGAに慣れた人こそ、仕様の違いがわからずに誤って理解してしまうケースを見かけます。私がコンサルや勉強会をする中で、よく聞かれる また 間違えって理解されている項目を１０個紹介いたします。 目次 １：新規/既存（ディメンション） 表示される場所：「探索」内のディメンション一覧で選択可能 誤解されている意味：サイトを初めて訪れた＝新規 サイトを２回以上訪れた＝既存 正しい意味：初回訪問日から７日以内の訪問（何回目の訪問かは関係なく）＝新規 初回訪問日から７日以上の訪問＝既存 マウスオーバーをすると出てくる説明通りなのですが、いかにもな名前なので間違えやすいです。探索で新規とリピートを分けるためにはセグメントを作成しないといけません。一手間かかりますが、よく利用する分析軸なので作成
PLG型SaaSのマーケティング事例 BtoBの「定石」が通用しないケースへの適応 | LISKUL
2023年現在、スタートアップ・SaaS領域周辺では、ZoomやSlackを急成長させたといわれる「PLG※」への注目が集まっています。 しかし、現時点で、国内のPLG型SaaSのマーケティングに関する取り組み事例は、あまり公開されていません。 本記事では、国内PLG型SaaSとして例に挙げられることも多い、中小企業向け業務管理システム「board」での約5年間にわたるマーケティング支援の取り組みの一部と得られた学びを紹介します。 結論としては、これまで筆者が取り組んできたBtoBマーケティングにおける定石が通用せず、全く異なる施策が有効となりました。 「board」というプロダクト固有の文脈に依存する部分も多いため、どこまで参考になるものか疑問も残りますが、少しでも役立つ部分があれば幸いです。 ※PLGとは：Product-Led Growth（プロダクト・レッド・グロース）、「プロダク
Design tokens - Spectrum
Design tokens are design decisions, translated into data. They act as a “source of truth” to help ensure that product experiences feel unified and cohesive.
Adobe Analyticsを知る。
こんにちは、エクスチュアの津村です。 今回はAdobe Analytics（AA)についてご紹介いたします。 当社ブログではこれまでAAの詳細な機能や活用事例をご紹介してきましたが… 本記事はAAって何？AAで何ができるの？AAは何がすごいの？といった内容をお届けする、 「AA基本編」です。 Adobe AnalyticsとはAAの基本機能基本機能①：ワークスペース作成基本機能②：グラフ作成基本機能③：指標・セグメントの作成AAの強み最後に Adobe Analyticsとは AAはアクセス解析ツールで、アドビ社が提供するAdobe Exprrience Cloudの様々なアプリケーションの一つです。 ここで、まずアクセス解析についてご説明。 アクセス解析とは、サイト全体のユーザーの行動、属性を分析することです。
Pardot（Account Engagement）成果に繋がった活用方法｜公式/セールスリクエスト
セールスリクエスト原です。 今回はSalesforce社が提供し、いまやBtoBマーケティングを行う上で欠かせないMAツールAccount Engagement(呼び慣れないので以降Pardotと呼びます)の活用方法についていくつか紹介していきます。 Salesforce＋Pardotを導入している企業様は多くいますが、高額なメルマガ送信ツールとなっており、本来の便利な機能を使いこなせていないというケースが見受けられます。 今回は、当社がご支援している中で実際に行った活用内容に基づき、成果に繋がった活用方法について紹介していきます。 サイト訪問時の検知インサイドセールスのMA活用において最も成果に繋がったのはサイト訪問を検知してフォローすることです。 ※メルマガ既読やリンククリックをトリガーにフォローすることも試しましたが、顧客体験も悪化してポジティブに働くことはなかったのでおすすめはして
BtoBマーケティング未経験、2年足らずで月300件のリードを獲得！ 一人担当者は何をしたのか？ | インタビュー
企業向けのデジタルマーケティング支援を行うナイル株式会社では、Googleのアルゴリズム変動によってセッション数が3分の1に低下し、その影響でサイト経由のお問い合わせも激減してしまった。 同社では、長らく専任のBtoBマーケターが不在であったが、BtoBマーケティング未経験の大澤心咲氏（デジタルマーケティング事業部 マーケティングユニット マネージャー）が一人マーケターとして担当することにより、2年かからずに月300件を超える新規リード・問い合わせを獲得するまでになった。大澤氏がどんな施策を実施してきたのか詳しく聞いた。 目標はハッキリと！ データを紐解けば見えてくる――はじめに、大澤さんの現在担当されている業務内容を教えてください。 大澤： ナイルには、法人向けにウェブマーケティングのコンサルティングなどを行うデジタルマーケティング事業、「Appliv」をはじめとした自社メディアの展開、
GA4のデフォルトチャネルグループ定義を詳しく解説
流入経路の大枠を把握するのに便利なデフォルトチャネルグループですが、旧Googleアナリティクス（ユニバーサルアナリティクス。以下、UA）とGoogleアナリティクス4（以下、GA4）では定義が異なり、GA4の方がより細かく分類されています。本記事では、具体例を挙げながらUAとGA4の違いを解説していきます。 UAと同じままのパラメータ設定で大丈夫？
「SEOに強いHTMLの書き方」についての個人的な見解
「SEO に強い HTML の書き方」というツイートがそこそこバズっていて、その内容に対して駆け出しエンジニアの方たちが「参考になった」などと称賛の声を挙げていたのを見かけて思うところがあったのでこの記事を書きました。 元ツイの概要は次の通り。 body > main > article > sectionに h1は 1 ページに 1 つ（要キーワード） 見出しタグは毎度 section で囲む ヘッダーメニューは nav で囲む 画像に適切な alt を設定する title / description を書く 階層を意識して書く div はあまり使わない 画像は p で囲む この記事は元ツイおよび元ツイの投稿者を批判する意図で書いたものではなく、あくまで挙げられている内容に対する個人的見解をまとめたものです。 正しいか正しくないかをそれぞれの項目のはじめに書いていますが、あくまで僕個人の
Microsoft（マイクロソフト）広告とは？最新事例と配信面などの特徴、始め方まで解説｜キーマケのブログ｜株式会社キーワードマーケティング
2022年5月から、日本でも Microsoft 広告が配信できるようになりました。Bing の検索広告枠や、Microsoft Edge のディスプレイ広告枠など、Microsoft の広告枠に広告を配信できます。リリースから2年が経ち、キーワードマーケティングでも成果を上げるアカウントが着実に増え続けています。 本記事では、Microsoft 広告の広告枠や表示形式、キャンペーンタイプといった概要から、Microsoft 広告の特徴や配信事例、配信開始手順まで紹介します。Microsoft 広告の配信を検討している方はぜひ参考にしてください。 ▼ 代表登壇！キーワードの総量を増やす新手法『検索創出型マーケティング』について、セミナー開催 詳細を確認する Microsoft 広告とは Microsoft（マイクロソフト）広告とは、検索連動型広告とディスプレイ広告を配信できる運用型の広告媒
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2023年3月のWeb広告からSNSまでWebマーケ情報ツキイチまとめ「Instagram広告に新フォーマット？リマインダー広告と検索広告」「Twitter APIの詳細発表？」他 - リスティング広告運用代行ならASUE
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