ありがちな「キャズム」の3つの誤用 - Thoughts and Notes from CA
ジェフリー・ムーアの『キャズム』を今更ながら読んでみた。 キャズム 作者: ジェフリー・ムーア,川又政治出版社/メーカー: 翔泳社発売日: 2002/01/23メディア: 単行本購入: 21人 クリック: 373回この商品を含むブログ (180件) を見る「キャズムを越えた、越えない」とかいう話がどうも軽薄で胡散臭く聞こえ、勝手に敬遠してたのだが食わず嫌いはよくないと思い、この度手にとることにしてみた。読後にまず感じたのは「『キャズム』って結構いいことを言っているのに、世の中で誤用されていることが多いなぁ」ということ。書評は別に書くとして、本エントリーでは自分の中の整理も込めて、世で誤用されるキャズムの典型例をあげてみたいと思う。 新しいもの好き、マニアだけでなく、一般層に普及することを「キャズムを越える」という これは最も多くある誤用なんではないだろうか。イノベーター、アーリーアダプター
サービス終了のお知らせ - NAVER まとめ
サービス終了のお知らせ NAVERまとめは2020年9月30日をもちましてサービス終了いたしました。 約11年間、NAVERまとめをご利用・ご愛顧いただき誠にありがとうございました。
売れるチラシの作り方10の法則
売れるチラシの作り方10の法則と、実際にやってみて反応が抜群に良かったチラシの事例です。これを真似してみてください。きっとあなたのチラシが「売れるチラシ」になると思う。 http://ameblo.jp/ex-ma11091520sukotto/
「アドに頼らなくてもモノが売れるしくみをつくる、それがこれからのマーケティングじゃないかと思うんです」 マーケター必読の書を出版した、大元隆志氏インタビュー
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
マーケターにとっていまほどわくわくできる時代はない いま改めて考える“顧客志向”の意味
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
なぜ発売初日で分かるの？ ヒット商品を見分けることができる理由
なぜ発売初日で分かるの？ ヒット商品を見分けることができる理由：仕事をしたら“お客の顔”が見えてきた（1）（1/5 ページ） 「ビッグデータ」――。この言葉を一度は聞いたことがある人も多いだろう。膨大なデータを記録・解析して、ビジネスなどに活用するというものだ。最近では経済誌などでも「ビッグデータ」というキーワードが取り上げられつつあるが、分析できる人材が少ないこともあって、まだ成功事例は少ない。 語れる人が少なく、語れる内容もあまりない。取材する側にとっては手足が出せない状況だったが、ある人からこんな情報をいただいた。「発売初日の数字を見ただけで、その商品がヒットするかどうかが分かるんだって」と。そんなバカな……と思ったが、よく聞いてみると、データを分析して新商品を開発したり、売上増に貢献したりしているそうだ。 その企業名は「ローソン」。同社が扱う「Ponta（ポンタ）カード」のデータを
TABLOG:『「高感度な消費者」という言い方は消費者を馬鹿にしている。』〜田端発言録：【パネルディスカッション】2013年の展望 時代をつかむ高感度層はどこに？ - livedoor Blog（ブログ）
2013年03月10日 『「高感度な消費者」という言い方は消費者を馬鹿にしている。』〜田端発言録：【パネルディスカッション】2013年の展望 時代をつかむ高感度層はどこに？ 先日、伊藤忠ファッションシステムさんが運営されているマーケティングに関する会員制サロン「Marketing Eye」にて「2013年の展望 時代をつかむ高感度層はどこに？」でマガジンハウス・GINZAの中島編集長と、伊藤忠FSの方とパネルディスカッションに参加させて頂きました。 その会員向けの紹介サイトの中から田端の発言部分だけを主に紹介させてもらう許可を頂きましたので転載して紹介します。今回のディスカッションに限らず、色々と面白いイベントを主催されているようですので、ご興味をお持ちになった方は是非、MarketingEyeにご加入くださいませ。 ＝＝＝＝＝ 【パネルディスカッション】2013年の展望 時代をつかむ高感
女性のことわかったつもり？ 女性に関してありがちな7つの勘違い
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
アンケート結果をもとに、缶コーヒーを効果的に陳列せよ！ データから「新たな軸」を見つける主成分分析とは？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
博報堂「生活定点」データ20年分を無料公開
博報堂は9月27日、シンクタンク「博報堂生活総合研究所」が20年間にわたって実施してきた生活者意識の定点観測調査「生活定点」のデータを無料で一般公開した。生活総研のWebサイトで、データを収録したExcelファイルと、質問票のPDFファイルをダウンロードできる。ユーザー登録なども不要だ。 同調査は1992年から20年間にわたって隔年で実施。同じ地域（首都圏・阪神圏）、同じ対象者設定（20～69歳の男女）に向けて同じ質問を継続して問い、回答を時系列で観測している。 衣、食、住、健康、遊び、学び、働き、家族、恋愛・結婚、消費、情報、メディア接触、社会意識、国際化と日本、地球環境など、生活者に関するさまざまな領域を網羅。項目は約1500におよぶ。 「長年にわたって蓄積してきた独自の生活者研究の資産を、これからは“社会全体の資産”にしていきたい」と無料公開を決めたという。研究者やマーケッターのほか
「コンテンツのマーケティングはクリエイターにしかできない」 有料コンテンツ配信プラットフォームを立ち上げた『もしドラ』編集者の勝算
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
データを自ら生み出す
出典：日経コンピュータ 2012年2月2日号 pp.34-39 （記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります） 通信手段の進化と低価格化により、様々な場所から、ビジネスに活用できるデータを収集できるようになった。では、どこに着目すればビッグデータの種を探せるのか。5社の先進事例からヒントを探る。 ウェザーニューズ 30万人の携帯電話が 気象レーダーに すべて自前でセンサーを張り巡らさずとも、様々な場所から情報を収集し、ビッグデータを生み出せる。気象情報サービス大手のウェザーニューズの取り組みは、その好例だ。 ウェザーニューズが活用するのは、約30万人の有料会員「ウェザーリポーター」が日々持ち歩く携帯電話だ。最近の携帯電話、特にスマートフォンにはGPS（全地球測位システム）とカメラが搭載されており、この二つの機能を利用すれば簡易版の気象レーダーとして使えるのだ。 ユーザー
データが語り出す
出典：日経コンピュータ 2012年2月2日号 pp.40-43 （記事は執筆時の情報に基づいており、現在では異なる場合があります） データを自ら生み出しても、そのままでは宝の持ち腐れになる。POSデータのような単純な数値データであっても、別の分析要素を加えれば、顧客の購買動機など、新たな知見が見えてくる。次の打ち手をデータに「語らせる」秘策とは。 トリンプ・インターナショナル・ジャパン その商品をなぜ買わない 試着データに商機潜む 「顧客がなぜ、あるブラジャーを買い、別のブラジャーは買わなかったのか。CRM（顧客関係管理）データからは分析できなかった傾向が、見えるようになってきた」。世界最大級の下着メーカーであるトリンプ・インターナショナル・ジャパンの鈴木麻子マーケティング本部マーケティング企画室室長はこう語る。 顧客をより細かく分類 トリンプのCRMシステムでは、50万人を超える会員を管
無糖茶の分野にも来た「エナジー系」トレンドをマテ茶に探る - 日経トレンディネット
「辛すぎる」カップ焼きそばや「大きすぎる」超大盛りのカップ麺など、食品の分野でこれまでに無い「規格外」な商品が話題になっている。またドリンクの分野でもアメリカから「モンスターエナジー」が上陸するなど、エナジードリンクのカテゴリーが活性化している。 昨年の大震災後の「自粛ムード」とは一変して、世の中には“前向き”“元気になりたい”という消費者心理を後押しするかのようなヒット商品が目立ってきた。 そんな消費者心理が盛り上がるなか、お茶の分野でもこの現象が起こっている。ここで言うお茶とは、ウーロン茶や緑茶のいわゆる無糖茶。これまでこのカテゴリーのお茶は長らく「癒し」や「ヘルシー」「爽やか」といった、いわば草食系のイメージを前面に訴求してきた。 そのなかでいま盛り上がりつつある「元気」「活力」といったキーワードで語られるシーンに向けたお茶は、ぽっかり空いた肉食系ゾーンと言えるだろう。そこに参入した
“おじさんの飲み物”栄養ドリンクを敬遠する若者たちにエナジードリンクが人気の理由
ザ・世論～日本人の気持ち～ 価値観が多様化し、隣の人の考えでさえ分かりづらい現代。注目のテーマについて、みんながどう考えているか気になるところだろう。この連載では様々な統計、調査結果等を取り上げ、その背景にあるトレンドや人々の意識を分析。現代の「日本人の気持ち」＝「世論」を探っていく。 バックナンバー一覧 レッドブル、モンスターエナジー、バーンなど、昨年ごろからよく目につくようになったエナジードリンク。これまで中高年向けというイメージが強かった栄養ドリンクと違い、若者向けを押し出して商品を展開しているように見える。その認知度と飲用実態を、マーケティング／リサーチ会社のクロス・マーケティングが行った調査から見てみたい。 アンケート名は「栄養ドリンクに関する調査」。調査方法はインターネットリサーチ。調査時期は2012年8月。調査対象は全国に暮らす20～69歳の男女2000人。 栄養ドリンクは「
牛丼とiPadで考えるコミュニケーション：日経ビジネスオンライン
今回から始まるこのコラムでは、品物やサービスを売るためのコミュニケーションに焦点を当てて、品物やサービスを売っていく現場、売れている現場で交わされているコミュニケーション、商品自体が持っている力などを検証していきたいと思う。 売れているものとはなにか？ まず、売れるものというのはどういうものだろうか。シンプルに考えてみると。 （1）価格が安い。 （2）商品（サービス）が良い。 （3）リーズナブル （4）タイムリーなもの デフレのいま、価格が安いものが好まれるのは当然だ。もちろん安かろう悪かろうの品は当然売れないし、いまの世の中、粗悪なものを売ればすぐにネットで拡散されて売ったもん勝ちになるものでもない。しかし同じような品質の商品を並べれば価格が安いものが売れていく。もちろん各社、当事者として考えれば同じような品質と思っているわけでもなく「我社の商品のほうが優っている」と少なからず考えている
正しい答えはデータが教えてくれる――デジタル時代のマーケティングとは？
技術の進歩によってマーケターを取り巻く環境が変わった。顧客に本当に届くメッセージとは何なのか。個人の感覚頼りだったマーケティング施策の「正しい答え」をデータが教えてくれるのだ。 マーケティングという用語が示す範囲は多岐にわたっているが、コミュニケーションは重要な分野だ。自社の製品やサービスを熟知し、顧客を理解し、それをどのようなメッセージで、切り口、見せ方で顧客に伝えていくのか。やり方はさまざまだったが、業界や世間に大きな話題を作りだせば、彼らは社内で評価された時代があった。 ところが今日、マーケターを取り巻く状況は厳しい。商品が売れても「広告が効いたかどうかは分からない」といわれ、売れ行きが悪ければ「マーケティングがなってない」と責められる。経営に対する貢献度を証明できず、予算は削られ、そして途方にくれる。マーケターは利益を生み出すどころか、費用対効果が見込めないコストセンターと見られつ
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ローソン、「失敗作」のタルトが棚に並び続けるワケ - 日本経済新聞
マーケティング戦略設計 :: 株式会社イノーバ
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