JR北海道とJR東日本は2月18日~9月30日、北海道新幹線の開業1年(3月26日)を記念するキャンペーンを展開する。 記念ロゴを作成したほか、北海道新幹線を利用する旅行商品を購入したうえで応募すると、道産毛ガニや岩手県の南部鉄器などが抽選で当たる。 「大人の休日倶楽部」の会員を対象に、4月10~19日のうちの5日間、JR東とJR北の全線が乗り放題となる記念パスも販売する。 3月24日には新函館北斗―東京間を1往復する「1周年記念号」を運行。各旅行会社が設定するツアーに参加することで乗車でき、乗客には1周年記念乗車証明書などが贈られる。 同月25日には函館市内で道主催のフォーラムが開かれるほか、翌26日には函館駅前広場でグルメイベントが行われ、新函館北斗駅と木古内駅では同月25、26の両日、抽選会や物販フェアも行われる。