【ビジネスの裏側】中国人が爆買いする「神薬１２」 日本人が知らなかった小林製薬のスゴイ実力（1/3ページ） - 産経WEST
中国人観光客らによる「爆買い」で人気が高いのが“神薬”とも呼ばれる日本の医薬品だ。とくに昨年１０月に中国のネットメディアで「日本に行ったら買わねばならない」と紹介された「１２の医薬品」が売り上げを伸ばし、そのなかで５製品が取り上げられたのが中堅大衆薬メーカーの小林製薬だ。なぜ同社の製品が支持されるのか。ニッチでも類似品のない新市場の開拓を目指すオリジナル戦略が中国人らのハートをつかみ、爆発的なヒットにつながっている。（阿部佐知子） 神薬の売れゆき 「インバウンドの取り込み策を強化する」。 ７月１日の新製品発表会で、小林製薬の小林章浩社長はこう意気込んだ。 好調なのが傷口に塗ると皮膜で菌の侵入を防ぐ液体絆創膏「サカムケア」だ。今年４～６月の売り上げが前年同期の５倍以上となった。そのほか、皮膚の赤みを改善する塗り薬「ニノキュア」は約１・５倍、額に貼るタイプの冷却用「熱さまシート」は約４割増にな
編集コンテンツと誤認させて広告を届ける行為（ステルスマーケティング、いわゆるステマ）に対する考え
いつもYahoo!ニュースをご利用いただきありがとうございます。 Yahoo!ニュースは、ニュース提供社の皆さまとともに、読者に有益な情報をお届けするためにサービスを運営しています。今回は、適切なサービス運営を阻害する、編集コンテンツと誤認させて広告を届ける不正かつ悪質な行為（ステルスマーケティング、いわゆるステマ）に対するYahoo!ニュースの考え方やポリシーの一部をお伝えしたいと思います。 報道によると、一部のニュースメディアにおいて、広告であることを隠し、編集コンテンツと誤認させて広告を届けるような行為が行われているということです。「ノンクレジットのネイティブ広告」「ノンクレジットのタイアップ記事」などと呼ばれることもあるようですが、読者を裏切るステルスマーケティング（いわゆる「ステマ」）の一種であり、優良誤認として景品表示法違反に問われる可能性もある悪質な行為です。 もし仮にYah
【追記】「Yahoo!ニュース」からステマ記事排除へ、悪質事業者には法的措置も--ヤフー声明 - CNET Japan
「Yahoo!ニュース」と記事提供契約を結ぶ一部のニュース提供社が、ノンクレジットの広告記事（広告であることを隠し、通常の編集記事であると誤認させた広告記事）をYahoo!ニュースに配信している可能性があるとの報道を受け、ヤフーは7月30日、「これらの行為について、積極的に排除し、撲滅したい」との考えをYahoo!ニュースのスタッフブログで示した。 Yahoo!ニューススタッフブログでのお知らせ記事「編集コンテンツと誤認させて広告を届ける行為（ステルスマーケティング、いわゆるステマ）に対する考え」 一部のニュースメディアがYahoo!ニュースに対してノンクレジットの広告記事を配信している可能性があることは、日経デジタルマーケティングが、特集「ノンクレジット広告を望みますか？」で6月に報じていた。 ヤフーでは、当該行為を「読者を裏切るステルスマーケティング（いわゆる「ステマ」）の一種であり、
「SEOとは何か？」恒久的に安定的なweb集客を実現する方法論
「SEOとはなんでしょう？」 と訊かれたら、あなたはなんと答えますか？ Webの仕事に携わっている人でも、この問いに明確に答えられる人はほとんどいません。 ましてや一般企業の人であれば、「よくわかんないけど、しょっちゅう営業電話がかかってきて”御社のホームページを検索上位に表示させます”ってしつこいアレでしょ？」というイメージを持っていることが多いのではないでしょうか。 SEOとは、「ホームページを上位に表示させること」ではありません。 正確にいえばこれもSEOの一部ではありますが、ほんの一側面にしか過ぎません。にも関わらず、悪質な業者の横行により、SEOはこのように誤解され、忌避されがちな技術になっています。 これは非常にもったいないことです。 SEOというものを本質的に理解し実践できれば、恒常的に安定した集客が可能になります。そして、ユーザーも検索エンジンが利用しやすくなり、インターネ
Twitter×TVCMで獲得ボリューム3倍・CPI40％減を実現！エイチームの打った一手とは
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Google「永久に撤収」、69%のサイト閲覧者が離脱するほど嫌われる全画面広告を中止した結果を報告
全画面広告「インタースティシャル広告」の効果を検証したGoogleによる報告が、ちょっとした話題になっています。Google+モバイルサイトの訪問者に対してGoogle+アプリのダウンロードを促す広告を表示していたところ、69%のユーザーがページを放棄してしまったというのです。 Official Google Webmaster Central Blog: Google+: A case study on App Download Interstitials インタースティシャル広告がユーザーの69%にサイト閲覧を諦めさせる 広告はコンテンツ業界において収益確保の主要な手段として重要な地位を占めています。ネイティブアプリやモバイルウェブの世界でも同様で、さまざまな形式の広告が採用され、ユーザーに提供されています。 インタースティシャル広告は、アプリの起動時やページ遷移時などに全画面に表示さ
『デジタル広告市場の最新潮流と現状動向分析調査』試読版（PDF）を公開中！
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パーチェスファネルとは？どこよりも分かりやすい入門編
パーチェスファネルの概要 パーチェスファネルはマーケティングにおいて欠かせないフレームワークの1つです。この章では、パーチェスファネルについての基礎を押さえます。 パーチェスファネルとは、見込み客の購買行動を「認知」「興味・関心」「比較・検討」「購入」の4つの段階に図式化したものです。 見込み客は「認知」「興味・関心」「比較・検討」「購入」の段階を経るごとに、少数に絞り込まれていきます。購買段階が進むごとに、徐々に絞り込まれていく様子が逆三角形の漏斗（ろうと）のような形をしていることから、パーチェス（購買）ファネル（漏斗）といわれています。 パーチェスファネルは、1920年代にサミュエル・ローランド・ホール氏が提唱した購買モデル、AIDMA（アイドマ）モデルを視覚化させたものです。 パーチェスファネルを作る目的 パーチェスファネルを作成する目的は、「見込み客がどの段階でどのくらい離脱するの
シェアされればSEOで強い！とわかっていても、シェアされること自体がなにより難しいという話。ただの個人ブログなんて誰もシェアしてくれません。 - SONOTA
photo by bengrey 一昨日書いた下記のSEO対策に関する記事が、だいぶネット上で話題になったようでありがとうございます。 検索エンジンで上位表示をさせるためのSEO対策が、最近ではただの精神鍛錬になりつつあるという話。長文+追記が現時点では最強です。 - SONOTA 言いたかったのはテーマに沿った文章を長く書いていけば、検索エンジンで上位表示されやすい状況がありますよ…ということを書きたかったわけですけれども、多くの方に賛同をいただけた反面、『長文だけで上位表示なんて出来ない！』という意見をいくつか頂きました。確かに同じキーワードの羅列とか、機械が自動生成したような意味不明な内容の記事では上位表示出来ないのは当然の話ですし、狙っているキーワードによってもそのあたりは異なることでしょう。 まぁ毎度のことではありますが、何事も1,000文字～2,000文字程度で余すことなくすべ
どうすればCMOを日本に根付かせられるか-Kaizen Growth Drive 2015-（オイシックス CMO 西井敏恭氏）
どうすればCMOを日本に根付かせられるか-Kaizen Growth Drive 2015-（オイシックス CMO 西井敏恭氏）更新日: 2020年08月05日EC・通販・ネットショップWeb広告・広告効果測定 7月23日(木)、KAIZEN PLATFORM主催のマーケティングイベント「Kaizen Growth Drive 2015」が開催されました。 企業のマーケティング責任者を対象に開催された本イベントでは、企業のマーケティングを促進するためにはどのような組織づくりをすればいいのか、 という部分にフォーカスし、各方面のマーケティングのプロによるセッションが行われました。 今回は、オイシックス株式会社のCMO（最高マーケティング責任者）を務める西井氏による「どうすればCMOを日本に根付かせられるか」をテーマとしたプレゼンテーションの様子をお伝えします。 登壇者紹介 株式会社warmt
プロの技全公開！SEO対策チェックリスト102項目【PDF付】
職業柄、多くのWebサイトを見ているのですが、ほとんどのWebサイトでは、SEOの初歩的な考慮すらできていないことに気づきます。 制作者側もユーザー側も、SEOに対してあまりにも無理解であることがその原因です。 残念ながら、「SEOが得意です」と自社のWebサイトにでかでかと表示している制作業者であっても、知識のレベルは著しく低いことが多いのが現実です。 10年前のSEOの教科書には書いてあった、現在は無効である知識を堂々と『最も重要な対策だ』と言い張る制作業者もまれではありません。 SEOは誰でもできるものです。 にも関わらず、そうした業者に任せてしまったためにサイトの魅力をユーザーに伝えきれていないサイトがあるのは不幸なことです。 そこで今回は、WebサイトのSEOが正しく考慮されているかを確認するためのチェックリストを作成しました。 多くのサイトがこうした制作業者によって作られている
究極の｢ダメサイト｣を築いた男の､苦節10年
コンテンツブロックが有効であることを検知しました。 このサイトを利用するには、コンテンツブロック機能（広告ブロック機能を持つ拡張機能等）を無効にしてページを再読み込みしてください。 ✕
はてなの営業は考える。広告企画は数値以上に「ユーザー経験がどれだけ豊かになったか」が大切なんだと。 - リクナビNEXTジャーナル
かつては「御社って、何で利益を得ているんですか？」とよく聞かれたという株式会社はてな。だが、この10年で収益を支える大きな柱に育ったのが広告営業だ。オウンドメディア構築ツール「はてなブログMedia」など最近の商材を軸に、はてなビジネス開発本部・営業部長の高野政法氏に、営業部の格闘を聞いた。 ▲株式会社はてな ビジネス開発本部 営業部長 高野政法氏 オウンドメディア作成をもっと簡単に 企業が自社の製品、サービス、技術、あるいは自社ブランドを宣伝するにあたっては、既存メディアに広告やPR記事を出稿するというのがこれまでの当たり前の姿だった。ただそこには費用対効果などさまざまな課題もある。いま企業が関心を深めるのが、自社で構築したニュースサイトのようなオンラインメディアを活用して、顧客との直接的な関係を築くことだ。このような形式のオウンドメディアが新たなマーケティング手法として注目されている。
感覚で作るクリエイターはもういらない――新しいアドクリエイティブの方法論
今日、加速していくアドテクノロジーの進化と次々と登場する新しいメディアに合わせて、さまざまなクリエイティブの表現手法も研究されています。その中でも特に注目されているのが、プランナーとデザイナーを融合したポジションで活躍できるアドクリエイターです。ユーザーの属性、感情の変化を想定して緻密な表現設計ができるクリエイターといってもいいでしょう。 このようなスキルが市場で求められるようになったのは、下記のような理由があるからです。 関連記事 訪問客の7割が購入する「ネット流」ショールームの作り方 ネット限定販売のブランドがリアルに店舗を展開する事例が国内外で見られるようになっている。その中でも興味深いのは、オフィス内に併設されるショールーム型ストア。注目の事例を紹介する。 セブン＆アイ初のネットスーパー専用店舗にクラウドサービスを導入 伊藤忠テクノソリューションズとセブン＆アイは2015年6月8日
博報堂×面白法人カヤック、ブランド課題をゲームのノウハウで解決する「面白ブランドデザインラボ」開始
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
日本マーケティング学会 ソロモン流消費者行動分析研究会発表資料 「マーケティングリサーチにおける消費者行動論の意義」 (2015.7.10)
日本マーケティング学会 ソロモン流消費者行動分析研究会発表資料 「マーケティングリサーチにおける消費者行動論の意義」 (2015.7.10)
校正について私が知っている９つの方法 | プログラミングメカブログ
Adults cling to the past, Children want to escape to the future 校正pack 弊社では、Facebook、技術ブログ、公式サイト、事例紹介などの 情報発信を行うための専用チームがあるくらい、webでの情報発信が頻繁に行われています。 寄稿→校閲→複数人での確認という工程を経てから作成した記事を公開状態にするわけですが、 日本語のミスが全くない状態で公開されるとは限りません。 僕なんかが誤字を見付けてしまうと、ネチネチネチネチと記事を直せと言うわけですね。ウザいですね。 普段、僕が文を書くときと校正するときに心掛けている点についてまとめてみます。 小耳に挟んでおいてもらえるだけでも、後々活きてくる…はず…。 文章がおかしくないか ターゲット層 文章を読む時、誰に向けての情報が書いているかを想像してみます。 Facebookでの情
仕事の業務効率がアップ！オススメのChrome拡張機能20選
ビジネスにおいて、情報収集は欠かすことができません。 そのためには、日々、少しでも多くの情報に触れ、効率よく短時間で情報を得ることが重要になります。 今回は、情報収集をする際に有効活用できる、Google Chromeの拡張機能20選をご紹介します。 どの拡張機能も、インストールするだけで直感的に使用できる便利な機能ばかりなので、気に入ったものがあれば活用してみてください。 オススメのChrome拡張機能20選 1.情報収集編 ●Black Menu https://chrome.google.com/webstore/detail/black-menu-for-google/eignhdfgaldabilaaegmdfbajngjmoke?hl=ja Googleの各種サービスにすぐにアクセスできるChrome拡張機能です。 ツールバーに配置されているボタンをクリックするだけでメニューが
はてなブログでアクセスアップさせる方法【 SEO対策より自分が読者なら嬉しいと感じる情報を優先 】 - 新作ソシャゲおすすめランキング｜事前登録リリース日まとめ一覧｜新作アプリ最新スマホゲーム
SEOより読者の行動（求められている情報を記載する） SEO対策よりも、読んでくださる人の気持ちを大切にした文章を書く（コンテンツを作る）。 試行錯誤しながら継続する ローマは一日にして成らず。 大きな成果を出すには、長い時間がかかる。 簡単にラクに達成できる結果だったら、価値がない。 継続するためには、自分がすでに知っているジャンルの発信が望ましい。 そして、少しずつ習慣化してくためにも毎日1分でいいから、とりあえずやること。 そうすれば1分なんて、あっという間に過ぎてるから。 先に結論からシンプルに述べる 読者様の時間を必要以上に消費させることは良くない。 いかに短時間で、問題を解決してもらえるか考えながら書く。 自分が過去に悩んだ問題や解決できたことから練習すると結果が出やすい 過去に困っていた自分に対して、手紙を書くように分かりやすく説明してあげると、結果も伸びやすい。 良い文章が
編集長としてオウンドメディアを約2ヶ月間運営して気づいたこと - Huuuuの柿次郎ブログ
どうも、バーグハンバーグバーグの柿次郎です。インドから帰国後、腸の機能（水分を吸収する）が完全に停止して、お粥を食っても水状態で大変でした。インドの洗礼をナメると痛い目にあうのでお気をつけください。さて、話変わって本題。2015年5月11日にイーアイデム様のオウンドメディア「どこでも地元メディア『ジモコロ』」をオープンしました！ どこでも地元メディア ジモコロ コンセプトは「地元」と「仕事」。企画立案から日々の運営業務まで、編集長という立場でモチベーションの一極集中っぷりを見せつける覚悟で臨んでおります。というのも、自分がやりたいことを100%に近いかたちで仕事にできるからなんですよね。なんせ仕事で地方取材に行けるんすよ？ 企画次第で日本全国どこにでも行けるんすよ？ 平日っすよー！？ いやー、楽しい仕事最高。仕事が遊びで、遊びが仕事。4月から数えて長野→徳島→大阪→京都→札幌と計5回の出張
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