Life2.0 僕がニコニコ動画「的」なものにこだわる理由04...まとめて一般化＋東京インタラクティブ・アド・アワード受賞のお知らせ
「Web2.0」時代到来の背景には、生活者自身の気づきや態度変容があるはず。 それを「Life2.0」と捉えて、いろいろな事象を考えていくblogです。 昨日のエントリーが長かったのもあり、 またとりあえず第3弾で、 おおむね書く予定のことを書いたので、 ここで、いったんまとめてみます。 ■今後のプランニングで重要なこと。 1. 生活者とブランドとの間で握れるブランドコンテクストを 設計すること。 ・全てが多様化する時代を再集約する大きなコンテクスト。 ・コンテクストの上には、様々な要素が混在。 （そこがコンセプトとの違い。情報要素＝ネタが多い。） 2. ブランドコンテクスト上でのUGCを積極活用することで、 ミドルメディアに情報を乗せ、マスへのフィードバックを 狙うこと。 ・制作者では対応できない多様な需要がある事実。 ・Web2.0で初めてロジャースの普及曲線は可視化し、 実際のマーケ
Life2.0 僕がニコニコ動画「的」なものにこだわる理由01...コミュニケーション施策の急増への対応
「Web2.0」時代到来の背景には、生活者自身の気づきや態度変容があるはず。 それを「Life2.0」と捉えて、いろいろな事象を考えていくblogです。 さてさて、前回のエントリーで、Life2.0はじまって以来、 ようやく、具体的に実施した施策をご紹介できた訳ですが、 ここで、僕がニコニコ動画「的」なものにこだわっている理由を ご紹介していけたらと思います。 （≒僕が考える今後のコミュニケーションプランニングの展望） 先日、あるセミナーに出席したのですが、 テーマが 「アドテクノロジー」 で、それはそれはものスゴイ参加者の数でした。 （関心の高さが伺えました。） で、その中で、 ・デジタル化できるものが確実に増えてくる。 ・マーケティング指標が正確に取れるようになる。 ・コミュニケーション施策の最適化が求められるようになる。 ・最適化に向かうべく、トライ＆エラーが繰り返される。 ・「テク
Life2.0 僕がニコニコ動画「的」なものにこだわる理由02...コンテクストのつくりやすさ
「Web2.0」時代到来の背景には、生活者自身の気づきや態度変容があるはず。 それを「Life2.0」と捉えて、いろいろな事象を考えていくblogです。 「ニコニコ動画『的』なものを引き合いに、今後のプランニングに 必要になってくるものを考えるシリーズ！」（長いなｗ）、 前回から引き続きの第2弾です。 前回は、 「UGC（CGM）の積極的な活用」 が必要になってくるということを書きました。 ニコニコ動画「的」なもので言えば「動画制作者」に注目した わけです。 （このテーマだけでも語るべきことは沢山ありますがｗ） で、今回は何を書こうかな～と考えていたところに、 良エントリーが3つ、上がっていましたので、 引用させていただきながら、書いてみようと思います。 まず、 ニコニコ動画で起こりやすい現象として、 ・新たなコンテクストの発生と共有。 があると思います。 「業界人間ベム」のベロさんのこの
Life2.0 ブランド情報自体にインタラクティブ性を持たせる...ニコニコ動画企画「まんがの達人」
「Web2.0」時代到来の背景には、生活者自身の気づきや態度変容があるはず。 それを「Life2.0」と捉えて、いろいろな事象を考えていくblogです。 広告ビジネスの変革において、象徴的な年になりそうな08年、 ひとつ、 クライアントと生活者のコミュニケーションに貢献できた事例が できましたので、ご紹介します。 アシェット・コレクション・ジャパンさまの「まんがの達人」という 分冊百科のプロモーションに、 プランナーの1人として参加しました。 ※営業Iさん、ディレクターIさん、機会を与えてくれてありがとうございました。 さて、企画の内容ですが、 「TVCMやバナー広告による購入サイトへの誘導」をベースの コミュニケーションとしつつ、 バナー出稿先の1つの「ニコニコ動画」という場を使って、 新しい試みに挑戦しました。 基本的には、3名の「画伯」が「まんがの達人」を使って、 実際に絵を描く動画
Life2.0 マジックミドルが共有体験をつくる...ロングテール（の情報）をヘッドにフィードバックするインフルエンサー
「Web2.0」時代到来の背景には、生活者自身の気づきや態度変容があるはず。 それを「Life2.0」と捉えて、いろいろな事象を考えていくblogです。 はい、「Life2.0」なんてミーハーな名前をブログにつけてるからには、この言葉に触れないわけにはいきませんｗ そう。 「マジックミドル」 に関する話題です。 確か、昨年末くらいから、ブログ界で、 「ミドルメディア」「マジックミドル」という言葉さえ出てはいないのですが、 「マスでもロングテールでもない、真ん中くらいのメディアが重要なんじゃないか？」 みたいな論調は、少しずつ出ていたように記憶しています。 ※ごめんなさい。今、その記事を探してみたのですが、見つかりません。確かタカヒロさんか広告βさんかshimazoffさんのブログのような気がしたのですが・・・。 そのときの僕の思考としては、 「マスとロングテールで語れるのだから、中途半端な
Life2.0 広告代理店におけるビジネスモデルの転換の検討...フィーによる利益構造はつくれるか？
「Web2.0」時代到来の背景には、生活者自身の気づきや態度変容があるはず。 それを「Life2.0」と捉えて、いろいろな事象を考えていくblogです。 このエントリや、このエントリで触れていた、広告代理店のビジネスモデルの転換ですが、図らずも、ちょうど良いタイミングで、こんな記事がアップされていたのでご紹介。 ※ちなみに、この記事を気づくきっかけになったのは、タカヒロさんブログのこのエントリ。いつも参考にさせていただいてます。僕も参加したかったですよｗ 広告代理店はなくなってしまえばいいと思っている――。 広告代理店向けのセミナー「広告コミュニケーションにおけるクロスメディアの果たす役割」（主催・日本広告業協会）が11月30日、都内で開かれた。この中で行われたパネルディスカッションは、明治学院大学助教授の森田正隆氏による挑発的な台詞で幕を開けた。 （中略） また、こうした広告代理店の姿勢
Life2.0 共有欲求をつくる...面白くてビジネスになるメディア・コンテンツ生成（玉石混合の自動選別）のコツ
「Web2.0」時代到来の背景には、生活者自身の気づきや態度変容があるはず。 それを「Life2.0」と捉えて、いろいろな事象を考えていくblogです。 ・・・ずぅーっと、心に引っかかっていたエントリがあって、そのことについて、何か書きたいな、書くとスッキリするな、後々役に立つな、と思っていたのですが、ちょっと挑戦。 いや、shimazoffさんのこのエントリなのですよ。 ■コンテンツについて よくわからんけど、ゲームの面白さはルールで決まるでしょ？だから、面白いコンテンツをユーザに作ってもらうには、面白いルールが必要なんだよね。 ■メディアについて mixiも２ちゃんねるも、ニュートラルな場所だから成立するんであって、フジロックが、自分のWEBサイトで、『はい、この場所でみんな語り合ってね』って場所を提供しても、そんなに客はついてこないよ。 （中略） むしろね、場所とかを限定するのとは逆
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