【特別インタビュー】ビデオリサーチインタラクティブ五十嵐 達... （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
【特別インタビュー】ビデオリサーチインタラクティブ五十嵐 達 （1/4） 株式会社ビデオリサーチインタラクティブ 代表取締役社長 五十嵐 達氏 （聞き手・平田 順子） (2011年7月6日) インターネット広告に携わる人間にとって、インターネット視聴率やアクセスログをはじめとするさまざまなデータと接する機会は多いです。そうしたデータとどのように向き合うかは重要な課題でもあります。そこで今回は特別企画として、その分野の第一人者である株式会社ビデオリサーチインタラクティブで代表取締役社長を務める五十嵐 達氏にお話をうかがいました。「インターネット調査データの見方」という連載コラムも展開する同社を通して、インターネット広告などに関する調査データと接する際のあり方について、基本となる話を中心にお届けします。 ビデオリサーチインタラクティブの五十嵐氏 インターネット・オーディエンス測定調査会社が果た
♯15クリエイターインタビュー 佐藤 達郎 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
株式会社 博報堂DYメディアパートナーズ エグゼクティブプロデューサー/エグゼクティブクリエイティブディレクター 佐藤 達郎氏 （インタビュー・平田 順子） (2009年11月18日) 佐藤 達郎氏は1981年にそのキャリアをコピーライターからスタートし、雑誌や新聞広告、テレビCMなどを手がけてきました。そして数年前からは、クロスメディアのさまざまなプロジェクトを統括し、インターネットも含めたすべてのメディアを見渡しています。また「カンヌ国際広告祭 フィルム部門」をはじめとする数々の広告賞で審査員を務め、世界中の広告の動向を熟知している人物でもあります。そんな佐藤氏に、今と昔の広告の変化や、これからの広告・コミュニケーションは何に注力して設計していくべきかを伺いました。 インターネット広告には3つのメディアがある平田：佐藤さんは1981年から広告会社に勤められてきて、いつ頃からインターネッ
♯32 クリエイターインタビュー 佐々木 康晴 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
株式会社 電通 コミュニケーション・デザイン・センター クリエーティブ・ディレクター 佐々木 康晴氏 （インタビュー・平田 順子） (2011年5月25日) 電通のクリエイティブ部門で活躍している佐々木 康晴氏は、長年Webなどのデジタルメディアとグラフィックなどの従来のメディア双方の企画制作を数多く手がけています。バナー広告の制作にも積極的で、「ユーザーとの出会いの場として機能するバナー広告の重要性を意識してきた」ともおっしゃっています。そうしたさまざまな経験から得た、企業とユーザーが互いに納得できるコンテンツ制作について、インタビューを行いました。 インターネット広告のキーは、「発明」「発見」「エモーション」―佐々木さんはメディアを問わず仕事をされていますが、クライアントからはどのようなことを望まれることが多いですか。 佐々木：基本的には、「デジタルメディアを使って、抱えている問題を解
♯31 クリエイターインタビュー 土屋 泰洋 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
株式会社 電通 関西支社 ビジネス・ディベロップメント・センター プランナー 土屋 泰洋氏 （インタビュー・平田 順子） (2011年4月20日) 現在電通 関西支社のプランナーとして活躍する土屋 泰洋氏は、大手クライアントの案件を中心に手がけ、ユニークなプロモーションを展開してきました。ただユーザーに面白みを提供するだけでなく、オンラインやリアルでクチコミを発生させる仕掛けとして機能する施策を目指して制作するといいます。クライアントが目指す狙いを共有しながら、その狙い以上の効果を引き出すという、プロモーションで意識する仕掛け作りや文脈設計のノウハウについて、土屋氏に話をしていただきました。 「つっこまれビリティ」がクチコミを誘発する―土屋さんの手がけられる案件を見ていると、エンターテインメント性に富んだ施策が得意のように感じます。最近では、ロート製薬の2つの施策が話題になりましたが、これ
日清食品（前編）―100万人規模に展開するマーケティング術... （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
日清食品（前編）―100万人規模に展開するマーケティング術 （1/4） 日清食品株式会社 宣伝部 主任 三宅 隆介氏 （聞き手・平田 順子） (2011年2月2日) カップヌードル、チキンラーメン、どん兵衛など、多くのロングセラー商品を販売する日清食品は、日本人であれば誰もが知っているような大企業です。食品という、幅広いターゲットに訴求すべき製品のマーケティング施策において、インターネットはどういった役割を果たしているのでしょうか。同社宣伝部で主任を務める三宅 隆介氏にお話を伺いました。 日清食品の三宅氏 「マインドシェア」を高めるマーケティング―三宅さんは宣伝部に所属とのことですが、インターネットに限らず、すべてのメディアを手がけていらっしゃるのでしょうか。 三宅：はい。宣伝部には制作チームと媒体チームがありまして、私は制作チームに所属しています。制作チームでは、テレビに限らず、ラジオ、
SUUMO（後編）―バナー広告の効果を最大限に発揮する秘訣... （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
SUUMO（後編）―バナー広告の効果を最大限に発揮する秘訣 （1/4） 株式会社リクルート 戸建・流通・賃貸カンパニー ネットMP部 共通ネットMPグループ ゼネラルマネジャー 川本 広二氏 （聞き手・平田 順子） (2010年9月1日) 前編では、川本 広二氏にSUUMOブランドを立ち上げた経緯や狙い、ブランド想起拡大のための施策、Webサイトと雑誌の使い分けなどについて伺いました。続いて後編では、インターネット広告の可能性について伺います。 リクルートの川本 広二氏 インターネット広告は「可視化して改善できる」のが強み―前編で、住宅情報を提供するというサービスの性質上、ユーザー（受け手）のタッチポイントの多さが大切だというお話をされていました。バナーなどのペイドメディア出稿も同様の目的になるのでしょうか。 川本：SUUMOの利用者拡大と、ブランド認知率のアップが目的です。弊社は送客ビジ
本紹介「トリプルメディアマーケティング」 - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
文・ネット広告ガイド編集部 本紹介「トリプルメディアマーケティング」（2010年8月25日） タイトルになっている「トリプルメディア」とは、いったい何を指すのでしょうか？ 本書では、広告のような対価を払って得る「買うメディア」、企業自身が「所有するメディア」（＝自社メディア）、そして今やマーケティング活動に必ずかかわる「ソーシャルメディア」（＝信頼や評判を得るメディア）の3つを指した言葉として用いています。これら3つのメディアを連動させて、いかに消費者側（＝ユーザーである「あなた」）のマインドにある「琴線」を洞察できるかが、現在のマーケティングにおける最重要課題であると語っています。そして、ソーシャルメディアにおけるファン層の醸成、つまり良い評判を得ることこそ、見込み客層にとって最強の「買う理由」になり得る、というのです。「トリプルメディア マーケティング」著・横山 隆治（インプレスジャパ
♯22 クリエイターインタビュー 高田 優子 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
株式会社 電通テック デジタルプロモーション本部 インタラクティブ・クリエーティブ部 プランナー・デイレクター 高田 優子氏 （インタビュー・平田 順子） (2010年6月16日) 「Webだけでなく、広告自体が大好きなんです」と語る高田 優子氏が手がけるWeb広告は、誰にでもわかりやすいシンプルさを持つ、太い企画であることが特徴です。リテラシーの高い人だけではなくて一般層にまでインターネットが浸透し、彼らを対象としたWeb広告が必要とされるようになった昨今、その視点は非常に重要になっています。多くの人々に受け入れられ、刺さりやすいWeb広告を制作するためには、どのようなアイデアやこだわりが必要なのでしょうか。 自分が感じたものを、まずは信じてみる平田：Webサイトの企画を考えるときには、どのようなポイントに注力されていますか。 高田：まずは技術云々ではなくて、自分自身がお客様の立場でWe
♯16 クリエイターインタビュー 望月 和人 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
株式会社 東急エージェンシー クリエイティブ局CRマネジメント部 クリエイティブ・ディレクター 望月 和人氏 （インタビュー・平田 順子） (2009年12月17日) 東急エージェンシーに入社後、コピーライターやテレビCMの作り手として活躍し、3年ほど前からクロスメディアのプロジェクトを手がけるようになった望月 和人氏。現在は再びクリエイティブ局に在籍し、インターネット広告全盛の広告業界にあって、エージェンシーとしての機能とクリエイティブのあり方を模索するべく、日々奮闘されているそうです。同氏は、世界の広告事例を毎日紹介するブログ「日刊・世界の広告クリエイティブ 」のブロガーとしても知られています。すべてのメディアをフラットに見つめる望月氏に、マーケティング戦略における今後のインターネットの位置づけやインターネット広告の可能性などについて伺いました。 ターゲティングされたマス広告の出現平田
ホンダ―オウンドメディアを中心に据えたメディア戦略（前編） （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
自動車という高額商品を買う前に、念入りな情報収集を行う消費者が多いなかで、インターネットは購買に大きな影響を及ぼす大事なツールとなっています。そのような背景から自動車業界では自社のWebサイトに力を入れている企業が多いのですが、ホンダは1996年というインターネット黎明期からWebサイトを重要なマーケティングツールと位置づけ、力を入れてきました。渡辺 春樹氏は、そのような同社で13年に渡ってインターネットマーケティングを取り仕切られています。その経験に裏付けられた戦略理論とはどのようなものなのか伺いました。 ホンダのWebサイト（外部サイト） 「トリプルメディア」と「トリプルスクリーン」がメディア戦略の根幹に―ホンダのWebサイトを立ち上げてから13年の間に、インターネットのおかれている状況はずいぶんと変化してきましたが、これからのインターネットマーケティングはどのように行われていくべきだ
♯13クリエイターインタビュー 柿並 俊介 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
ビーコンコミュニケーションズ株式会社 シニアプロデューサー・プランナー 柿並 俊介氏 （インタビュー・平田 順子） (2009年9月16日) 「NikeCosplay」「JASARI‘if you were a boy’」「REALCITY.」「dunkbattle」「蹴メ」など、Webサイトを中心に数多くのナイキのプロジェクトを手がけている柿並氏。ナイキはデジタルメディアで数々の先進的なプロモーション展開をしてきましたが、前述のようなサイトを手がける柿並氏はプロデューサー兼プランナーとして、どのようにプロジェクトをリードしてきたのでしょうか。これまでの経験を踏まえたインターネット広告への見解とあわせて伺いました。 営業経験を活かしたプランニング・プロデュース術平田：柿並さんはプロデューサー兼プランナーとして活躍される以前は、広告営業の仕事をされていたそうですが、そのときの経験が現在活きて
♯14 クリエイターインタビュー 益田 準也 （1/5） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
トリプルセブン インタラクティブ プランナー・クリエイティブディレクター 益田 準也氏 （インタビュー・平田 順子） (2009年10月21日) 照明を使ったユーザー参加型の屋外インスタレーション（空間や場所全体を作品にする展示）や沖縄の海に珊瑚を殖やすためのプロジェクトなど、Webサイト発でWebブラウザから飛び出したプロジェクトを数多く手がけるトリプルセブン インタラクティブ（777）の益田氏。そのアート性や先進的な技術とアイデアに注目が集まりがちですが、実はこれらのプロジェクトは情報設計の視点から、CGM、PRの要素などを取り入れて組み立てた結果なのだそうです。益田氏にその設計思想を伺いました。 企業サイトのライバルは個人発のコンテンツ平田：益田さんの手がける作品は、アート性の高いものや技術とアイデアによる先進的なアプローチのものが多いイメージがあるのですが、ご自身では制作時にそうい
第55回目 企業ブログの実態とメリット （2/2） - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
第55回目 企業ブログの実態とメリット （2/2）（2009年7月1日） ブログを使うメリットそれでは、マーケティングツールとしてのブログにはどのような利点があるのでしょうか。 ・更新が簡単―頻繁に更新できる ブログの持つ最大の利点は、やはり「更新が簡単」という点でしょう。その気になれば外部の専門業者に頼らなくても、ネタさえあれば自ら頻繁に記事を追加していくことが可能です。通常どんなによくできたWebサイトでも、リピートアクセスを獲得するのは難しいものですが、いつも何か新しい情報があるブログであれば、定期的にアクセスしてくれる「定期読者」の獲得も可能です。 ・更新が簡単―多忙でも運営可能 社長や芸能人、スポーツ選手といった日々多忙な人たちがブログに取り組めるのは、ブログの更新に手間がかからないからです。同様に忙しい企業内のさまざまな「現場」担当者が、自らの手でブログを運営することができます
♯10 クリエイターインタビュー 岸 勇希 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
2008年秋に出版された「コミュニケーションをデザインするための本」が、専門書としては異例の増刷を続けている著者の岸 勇希氏。同氏は「コミュニケーション・デザイナー」という新たな役割を広告業界に提示した先駆者です。コミュニケーション・デザイナーとはどのような役割を担い、これまで必ず結果を残してきたというプロモーションはどのように設計されてきたのでしょうか。その秘訣を伺います。 コミュニケーション・デザイナーとは？平田：どのような経緯で「コミュニケーション・デザイナー」という肩書きを提唱されるようになったのでしょうか。 岸：広告業界では一般的に担当分野、すなわち作業範囲が肩書きによって細分化されています。しかし結局どの担当であっても、すべきことは売上を増やすことなど、クライアントの課題を解決することにあります。そう考えると、広告に限らず企業と生活者の間に存在するあらゆるコミュニケーションを駆
♯09クリエイターインタビュー 鈴木 啓央 （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
給料の一部をサイコロの出た目で算出するなど、ユニークな会社として知られる面白法人カヤック。クリエイティブにおいては、サーバーやプログラムなどの技術力に長け、面白いアイデアで表現することを得意としています。そんな個性豊かな会社のなかで、同社のホープ的な存在として活躍を見せるクリエイティブディレクターが鈴木 啓央氏です。社内プロジェクトや多くのクライアントワークを手がける鈴木氏に、ブログパーツ成功の秘訣や、クライアントと成功報酬型の取引を行うレベニューシェア、最近手がけた面白い制作事例などについて伺いました。 尽きないアイデアの秘密平田：カヤックといえば、いくつもの面白い自社サービスを提供し続けている会社として知られていますが、社内でアイデア出しのノルマなどはあるのでしょうか。 鈴木：今年で3年目になる「ブッコミイレブン」という新規事業の開発を担当するラボがありまして、最初の年は1年間で77個
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♯31 クリエイターインタビュー 土屋 泰洋 （4/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
本紹介「BUZZ革命」 - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
【企業Webの現在（3）】大和ハウス工業・ファイザーの2009年... （1/2） - 広告コラム - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
ホンダ―オウンドメディアを中心に据えたメディア戦略（前編） （3/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
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