(第4回から読む) 私は、ファッション業界を中心に「アタッシェ・ドゥ・プレス」の仕事をやってきました。もともとファッションデザイナーでありブティックの経営者であったというのも大きな理由ですが、もうひとつはファッション業界が特別アタッシェ・ドゥ・プレスの仕事を広げやすい分野だった、ということもできます。 企業がメディアに情報を載せてターゲットの消費者に届ける方法は、2種類あります。ひとつが、アタッシェ・ドゥ・プレスが行うPRであり、もうひとつが、宣伝部がお金を出してメディアの枠を買い取る広告です。 日本の企業社会においては、PRよりも広告の方が、メディアを通した告知手段としては圧倒的に主流でした。それは、外部で業務を受託するPR会社と広告代理店の規模の差を見れば一目瞭然です。 ただし、唯一、アタッシェ・ドゥ・プレスによるPRが広告に負けないほどメディアを活用した告知手段となっている産業分野が
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