マーケティングの主語が変わる～高広伯彦が語るデジタルマーケティングの真実① | FastGrow
高広もともと今回のテーマについては、一橋大学が発行する『一橋ビジネスレビュー』2016年秋号に藤川佳則先生との共同論文で「デジタルマーケティング マーケティングの民主化」という題で寄稿しています。 デジタルマーケティングがどういう風なものかというのはなかなか定義が難しいんです。例えばデジタルなツール、デジタルなメディアやデジタルマーケティングのソフトウェアや広告テクノロジーを使えば、デジタルマーケティングなのかというと、それはデジタルな技術ツールを使ったマーケティングにしか過ぎない。 ソーシャルメディアが入れば、ソーシャルメディアマーケティング、検索エンジンであれば検索エンジンマーケティング、と○○マーケティングが多い。でも○○マーケティングというものはだいたいプラットフォームやツールを指しているマーケティングであって、概念的なマーケティングを表しているわけではないんですね。 なので『一橋
日本初の「CMO Japan Summit 2011」が6月開催--マーケティングリーダーが揃って議論
日本の各業界のマーケティングリーダーが一堂に会する「CMO Japan Summit 2011」が6月6日から8日まで、千葉県のホテルニューオータニ幕張で開催される。日本での開催は初めて。主催はマーカスエバンズサミット。現代のビジネス環境下におけるCMO（Chief Marketing Officer）・マーケティング統括者の課題やビジネスチャンスについて討議されるほか、マーケティングソリューションを提供している企業と個別のビジネスミーティングも行われる。 聴講できる参加者は、マーケティング戦略を推進する企業における責任レベルや決裁権レベルに応じて厳選され、CMOやマーケティング部門の部門長、部長クラスに限られている。 今回のサミットで議論される話題は、成熟市場や財政不安、進む少子高齢化など、現代の日本を取り巻くビジネス環境を踏まえ、これからの日本経済を支える基幹産業・日本企業のあり方につ
「最愛」を目指せについて再考してみる｜ソーシャルって何よ？を今日も徒然と考える
ソーシャルって何よ？を今日も徒然と考える Social Webの未来を明るく語りたい、でも冷静に考えたい狭間でなんとか頑張っておるつもりです このブログの読者 このブログの更新情報が届きます 読者数71人 [一覧を見る] ITとカフェと雑貨と美… ( by shin5nackさん ) ～イノベーション（革… ( by kanglocorpさん ) あなたもできるソーシ… ( by warashibeoyajiさん ) 商売心理学で売上UP！… ( by admarketingさん ) ++COFFEE TREE++ ★… ( by cafehamaさん ) よしはのラーメン＆余談ブログ ( by iyshru4649さん ) プロデューサー今井コウジ、Barの独り言 ( by imaidegozaruさん ) 神秘と学びの館 ( by gitarclaさん ) 笑って働くことのスス… (
マーケティング定義集 – マーケティング is.jp
専門家、学者、実務家、みなさんから投稿いただいた「マーケティング」の定義をランダムで表示しています。 ぜひあなたのマーケティングについての定義も聞かせてください。以下のページで表示されるフォ...
“バイブル” が生まれる前のハナシ – 3 « life is so…
さて、そういうわけで、“全社的に用いるソーシャル メディア マーケティングのフレームワークを作る” というミッションに向け、実際に行動を開始するコトとなったのだが、まずは、前回のエントリーにも記したとおり、 地位の高い人間のコミットを得る テクノロジーとパートナーの選択を慎重に行う という 2 点に注力し、進めていくこととした。 幸いにして、今回は (3 年前とは異なり) 全社的にソーシャル メディア マーケティングに対して、どう取り組んでいくか…、というのが、ある意味共通課題に等しいような状況になっていたため、比較的地位の高い人間のコミットは取りやすかったともいえる。とはいえ、“ソーシャル メディア マーケティングを推進する” というコミットは取れているとはいえ、その具体的な思想や理念まで含まれてコミットされているか、というと、決してそうではないわけで。 自身が、このとき考えていたソ
Ad Innovator: Forrester:新しいマーケティングの４Pは、Permission、Proximity、Perception、Participation
Forrester Researchが、デジタル時代の24/7で行われ、素早く反応していく新しいマーケティングの考え方を「Adaptive Brand Marketing (変化に順応するブランドマーケティング、の意味）」というレポートでまとめている。この中で、現在主流となっているマーケティングの考え方は、1930年代のP&Gが「Brand Man」というメモやAl RiesやJack Trountの本「Marketing Warfare」の中での主に軍隊の戦略になぞらえたブランド・マーケティング管理の考え方から来ているが、実際にはそれは消費者を理解するのことよりも販売やプロモーションチャネルとの関係づくりに重点が置かれてており時代にあっておらず、Adaptive Brand Marketingでは4つのPを、Permission（パーミッション・消費者からの許可）、Proximity（消
マーケティングとか言う前にもっと考えることがあるなぁという呟き。 - 砂漠で探す一粒の種
こんなことを書くとまたお叱りやお怒りや呆れ声やその他諸々を受けそうなんで軽めに書こうとオブラートに包んだつもりが全然はみ出てる（笑） 「できてないくせに偉そうなこと書くな」 とか 「その前にいくつもやることがあるだろ」 なんて言わないでね。それも重々承知の上で今感じてることを書くというお話。いつもどおり、メモ的に。 出版業界はよくマーケティングがまったくできていない業界と言われます。3年間半ほど身を置いて、まったくできていないというのは言いすぎかなと思っています。少なくとも、ちょっとくらいはできている、かな。ほんの一部分くらい。ただ、そもそも出版業界におけるマーケティングって何だろうかと考えると、なかなか答えに困ります。個人的には、別にマーケティングをやらなきゃいけないと思っているわけではありません。そんなことより、もっと根本的なことを考えていかないといけないんじゃないですか、と焦っていた
“ENGAGEMENTdb”調査レポートの日本語翻訳版を公開しました | アジャイルメディア・ネットワーク株式会社（AMN）
今年7月に公開され、世界（主に英語圏）の業界関係者の間で話題になっていた調査レポート”ENGAGEMENTdb”の日本語翻訳版を作成しました。この調査レポートは、書籍『グランズウェル–ソーシャルテクノロジーによる企業戦略』(関連ブログエントリー)の共著者であるCharlene Li氏らが、BusinessWeek/Interbrandのグローバルブランドランキング上位100社を対象に、ソーシャルメディアの活用実態を調べ、その取り組み方と企業業績との間に相関関係がみられるかを検証したものです。 ちなみに、オリジナル（英語版）発表時の、日本のメディア＆ブログでの採り上げられ方は以下のような感じでした。 「企業のソーシャルメディア利用状況と収益成長率」(TechCrunch Japan) 「あの企業がどのソーシャルメディアを使っているかがわかる『ENGAGEMENT.db』 」（百式） 「ソーシ
Paradigm Shift
eMarketerから、「Digital Marketing Now : Seven Strategies for Surviving the Downturn」というホワイトペーパーが昨年出ている。いろいろなデータや各界のコメントをまとめて、金融危機に端を発した景気悪化に際して、対応が必要とされるマーケターのために7つの戦略を提案している。 その資料の中からデータやコメントを抽出し、並び替え、「既成メディアからデジタルメディアへのシフト加速」、「ソーシャルメディアの隆盛」、「日本企業はパラダイムシフト認識の遅れ」、「欧米各社とのWeb 2.0露出ギャップ拡大」、「Web 2.0マーケティング状況把握必須」などをあげて「Paradigm Shift」という資料をまとめてみた。
ニフティ、企業向けマーケティングサービス「BuzzPulse」--ブログの口コミを分析
ニフティは、企業向けのマーケティングサービス「BuzzPulse：バズパルス」を4月3日より開始すると発表した。 BuzzPulseは、ブログ記事を主な対象とし、ネット上での評判や話題を分析するほか、コンサルティングまでをサポートするマーケティングサービスだ。分析はアクセラテクノロジの検索技術と、富士通研究所の自然言語処理技術、テキストマイニング技術を基盤とした独自の技術を採用する。 BuzzPulseでは約1億件の国内のブログ記事を対象とした分析が可能だ。今後はブログ以外にも分析範囲を広げ、掲示板やウェブサイトの情報も対象としていく予定だ。 企業はBuzzPulseを利用することで、企業ブランドや提供する商品やサービスについての関心や評判のレベルを時系列で把握したり、さらに競合するブランドや製品との評価比較が可能となる。 ニフティは企業に対して分析結果をレポートするほか、さらに有望なター
RSSマーケティングガイド
このサイトではドクターコーヒーを購入して実際に飲んで感じた効果や口コミをご紹介しますね。 ドクターコーヒーを3ヶ月間飲んでだ効果を紹介！ 40超えるとホント痩せづらくなりますね。 ダイエットも何度も挑戦していますが、ちょっと痩せるけどリバウンドの繰り返し、、。 食べるのが好きだから食事制限は大変なんですよね。 運動も苦手だし、、。 そんな時、ネットで見つけたのがドクターコーヒー。 口コミの評判も良かったし、コーヒーは毎日飲んでるしこれで痩せられるなら楽ちん！って思って購入してみました。 ここからドクターコーヒーの飲んで3ヶ月たった私の体重の変化を紹介しますね。 ドクターコーヒーを飲んでみた ドクターコーヒーはひとつづつパックになっていていつでも簡単に飲めます。 お湯を注ぐだけ、そして飲むだけ。^^ 味もおいしいし、これで痩せられるならめちゃめちゃ良いですよね。 効果を期待しつつ、しばらく続
PR担当者は様々な広報手段に精通しなければならない。 - 川崎裕一 / マネタイズおじさん
Media Gurrillaより、今後のPR担当者は、blog、SEO、SEMに精通しなくてはならないというお話。 Media Guerrilla: PR Remixed, Mashed-Up. "companies need to embrace new technology and listen to what customers are saying online." And as appropriate, look for ways to engage with customers directly. This is all fine and good, today, but if current trends tell us anything, it’s that there’s no way PR alone will be capable of scaling to tomo
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『いつからマーケティングは嫌われ者になったのか - いまさっき思ったこと』へのコメント
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NEWS | アイ・エム・ジェイ
2011年05月のブログ｜ソーシャルって何よ？を今日も徒然と考える
http://logmania.masakiplus.net/2009/10/26/%E3%83%96%E3%83%A9%E3%83%B3%E3%83%89%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%B3%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%83%B3%E3%82%92%E5%88%86%E6%9E%90%E3%81%99%E3%82%8B%E3%81%9F%E3%82%81%E3%81%AE%EF%BC%97%E3%81%A4%E3%81%AE%E6%89%8B/
過去20余年の媒体別広告費の移り変わりをグラフ化してみる:Garbagenews.com
Japan.internet.com Webマーケティング - マーケティング活動の問題点、現象を叩いている限り成果は出ない