【ご説明】 会員登録は無料で、どなたでもご利用いただけます（無料会員登録はこちら）。登録をいただくと、NBonlineの豊富なコンテンツがすべてご覧いただけるほか、株価や記事の検索機能など、便利なサービスをご利用いただけます。 「NBonline」の無料会員登録をいただいた方、また日経ビジネス予約購読者限定のサービス「NBonlineプレミアム」の会員に登録済の方は、改めてご登録をいただく必要はございません。こちらをクリック、または上のログインボタンをクリックして、ログインをお願いします。その際、簡単なアンケートにご協力をいただいております。よろしくお願い申し上げます。 ご不明な点は、よくあるご質問のページ(FAQ)でご確認をお願いいたします。

【ご説明】 会員登録は無料で、どなたでもご利用いただけます（無料会員登録はこちら）。登録をいただくと、NBonlineの豊富なコンテンツがすべてご覧いただけるほか、株価や記事の検索機能など、便利なサービスをご利用いただけます。 「NBonline」の無料会員登録をいただいた方、また日経ビジネス予約購読者限定のサービス「NBonlineプレミアム」の会員に登録済の方は、改めてご登録をいただく必要はございません。こちらをクリック、または上のログインボタンをクリックして、ログインをお願いします。その際、簡単なアンケートにご協力をいただいております。よろしくお願い申し上げます。 ご不明な点は、よくあるご質問のページ(FAQ)でご確認をお願いいたします。

前回のコラムでは、オンライン記事の影響力を計測するために、記事経由のアクセス数や、アクセス後の行動パターンを分析する方法を紹介しました。 オンライン記事は、ネットからネットへ直接来てもらえるため、分析しやすい媒体でした。しかし実際のPR活動では、オンライン記事だけでなく、テレビ、新聞、雑誌など露出する媒体は様々。もちろんテレビや新聞に露出したからといって、すべての視聴者や読者が自社サイトに来るわけではありませんが、ネットユーザーの増加やネット環境の普及によって、特にテレビ露出の反応は、ネット側で鮮明に反映されるようになっています。 そこで今回は、オンライン記事以外の媒体のPR効果測定について、アクセス解析サービスから類推する方法を考えてみましょう。 「Yahoo!JAPAN」や「Google」のような検索サービスでは、急に検索数が増加した急上昇ワードのランキングを開示しています。 上図のY

Facebookの"人口"は中国とインドに次いで世界第3位 2009年をシンプルに表現すると「ソーシャルネットワーキングがメインストリームとなった年」と言えます。米国におけるソーシャルメディアの果たした役割は、社会的には「人々のコミュニケーションのあり方を変えた」、政治的には「オバマ政権の誕生やイラン大統領選挙などに見られるコミュニケーションの民主化をもたらした」、経済的には「企業が直接的にリアルタイムで消費者とコミュニケーションできるプラットフォームを提供した」ことです。また、全世界に3億5000万人以上のアクティブユーザーをもつSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）の「Facebook」を国の人口規模に例えると、中国、インドについで、世界第3位にランクされます。2009年12月7日の時点で、米国のアクティブユーザーも1億人を超えており、米オンライン計測会社のヒットワイズの調査

ご覧ください、シーズン最初のサクラです。そして、そのサクラは東上を開始しました。年の瀬のもう1つの風物詩、キットカット。今年は、「サクラサク受験生応援バス」が走ります。 写真のように、2階建てバスをサクラ満開に仕立て上げました。バスは、外側だけでなく内側もサクラ満開。ラウンジになっていて、受験生たちの気持ちを一息つかせるようなスペース、コーヒーも飲めます。肝心の合格祈願は、サクラシールに書いて車体にペタッと張る仕掛け。日を追うごとに、願いがいっぱいのバスになっていくのです。 12月8日に福岡・太宰府天満宮で出発式を終えた受験バスは、東京・本郷を目指して出発。小倉・広島・大阪・名古屋を回り、それぞれの代ゼミでイベント開催。すでに、大阪を過ぎました。 各地で予想以上の盛り上がり見せています。2階建てバスが珍しいことと、不況のあおりでイベントが減ったせいでしょうか。受験生を中心に、学生や子供、た

ビデオリサーチインタラクティブ（VRI）など5社は2009年12月14日、インターネット広告効果に関する共同調査プロジェクト「NAVI」の最新データをまとめた。それによるとネット上でキャンペーンを行った場合、広告の認知率が50％に達すると、パソコンに広告を表示された層の商品購入／利用意向は、表示されなかった層の1.21倍に高まる。 クリック数やコンバージョンに直接表れない、ネット広告のブランディング効果をとらえる調査。VRIのほかオールアバウト、NTTレゾナント、マイクロソフト、ヤフーが共同でアンケートを実施し、延べ6万8000人から回答を得た。 クッキー（Cookie）を使って、特定のネット広告がブラウザに表示されたことがある人を絞り込み、広告を閲覧したことを覚えているか尋ねた。覚えているという人の割合（認知率）は広告出稿時の平均で30.3％。また広告を認知した人の平均63.6％は内容を

みなさんもお気づきでしょうが、東京・表参道の土曜の夜。以前なら、人を見に行くようなものであまり出掛ける気がしませんでしたが、近ごろ、すっかり閑古鳥が鳴いています。それを解消しようとしてか、クリスマスのイルミネーションが復活しました。これが呼び水になればいいのですが。 金融危機以来、「安・近・短」が消費の基準になってほぼ1年。ファストファッション、家ナカ消費など、「安い」が幅を利かせる時代に突入しました。その波をまともにかぶったのが高級ブランド店。その惨状は目を覆うほどです。一時は、消費の二極化などと言われましたが、それもつかの間のマーケティング幻想だったようです。 そのせいで、あちこちの街で、その街のランドマークとでもいうようなお店が姿を消し始めました。この現象は、新しいモノ好きの日本人が、古い建物を壊して新しいものを建てる、今までの現象とは少し異なっています。持ちこたえられなくなった、と