運用型広告 注目記事Pick Up：2024年7月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年8月29日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第21回：PMAXキャンペーンでブランド除外などの機能が利用可能に（8月アップデート）- 2024年8月28日 Netflix、自社広告システムの開発状況および新しいパートナーシップを発表- 2024年8月22日 オファーウォール事業を展開するイタリア発アドテクMAFが日本法人を設立- 2024年8月9日 寄稿：専門家が解説　アプリの広告収益をさらに伸ばす方法はぶっちゃけあるの！？- 2024年8月9日 年々技術の革新が進むプログラマティック広告。AI技術を使い、広告運用を自動化するサービスも登場しています。今回は、デジタルマーケティングにおいてクッキーに依存しないAI技術サービスをグローバルに展開しているパイオニア企業、Scib

日本のリテールメディア市場は活況を呈してきましたが、時折「コマースメディア」という言葉も耳にするようになりました。リテールメディアの別の言い方？ と思われる方もいるかもしれません。コマースメディアは、海外ではリテールメディアと同じくらいのスピードで増えており、企業の最先端のデジタルの取り組みとして注目されています。 今回のコラムでは、コマースメディアとは何か、リテールメディアとどう違うのかを解説します。 リテールメディアとは？ リテールメディアとは「リテール = 小売業者」「メディア = 媒体」を組み合わせた造語で、小売業者を主体とした、顧客と接点を持つメディアまたはプラットフォームのことです。 リテールメディア上で実施可能な施策は大きく分けて2つあります。 小売業者が保有するECサイト、アプリ、店舗サイネージなどのオウンドメディアに広告を出稿できる「オンサイト広告/オンサイト配信」 小売

提携の内容 提携の内容としては、大きく2つあります。 まず第1に、Microsoft AdvertisingのデマンドをCriteoの225のリテールメディアパートナーに開放します。 背景としては、リテールメディア市場が急成長し、プレーヤーが急増したことによる市場の断片化が挙げられます。GroupMの調査によると、リテールメディアは広告業界で最も急成長している分野のひとつであり、2026年までに世界の広告費は1,500億ドルを超えると予想されています。しかし、世界中のマーケティング担当者の93%が、市場の断片化を大きな課題として挙げています。 187の市場で500,000以上存在するMicrosoft Advertisingのアクティブな広告主は、単一の広告プラットフォームからCriteoのリテールメディアネットワークへの効率的な出稿が可能になります。 第2に、Microsoft Adve

Netflix、自社広告システムの開発状況および新しいパートナーシップを発表- 2024年8月22日 オファーウォール事業を展開するイタリア発アドテクMAFが日本法人を設立- 2024年8月9日 寄稿：専門家が解説　アプリの広告収益をさらに伸ばす方法はぶっちゃけあるの！？- 2024年8月9日 インテント マッチ：部分一致の変遷に思うこと- 2024年8月5日 運用型広告 注目記事Pick Up：2024年6月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年7月30日 日本でも盛り上がりを見せるリテールメディア。その導入は小売業でもさまざまな分野に広がっていますが、その一つがスーパーマーケットによるネットスーパーです。今回は、2023年7月にローンチしたイオンの新ネットスーパー「Green Beans」を運営するイオンネクスト株式会社の藤田泰寛さんと、Green Beansのリテールメディア

Google Marketing Live 2024が開催！ 2024年5月21日（米国時間）、Googleは同社の広告ならびにコマース関連プロダクト群に関する最新アップデートや、開発の方向性を発表するGoogle Marketing Live 2024（以下、GML2024）を開催しました。 ※2023年のGoogle Marketing Live：

独自の広告成果指標 「SUIM AD Index」 を軸にしたSUIM AD Platformを開発・提供 SUIMのサービスの中核は独自開発した予約型のリッチクリエイティブ専用プラットフォーム「SUIM AD Platform」です。SUIM AD Platformは以下の特徴を持っています： 透明性：配信する広告、掲載面がすべてわかる高い透明性 SUIM AD Index：媒体（面/枠）と配信した広告との相性（価値）を数値化し、広告主ならびに媒体に提供する独自の広告成果指標 「SUIM AD Index」 が成果の見える化と最適化をサポート メディアパートナーシップ：ネット広告の黎明期から20年以上の業界経験を持つSUIM創業メンバーの経験と繋がりが生み出す高品質で信頼できるメディアパートナーシップを基盤とし、AIを活用して信頼できるメディア上だけに、広告主のリッチクリエイティブを配信

Netflix、自社広告システムの開発状況および新しいパートナーシップを発表- 2024年8月22日 オファーウォール事業を展開するイタリア発アドテクMAFが日本法人を設立- 2024年8月9日 寄稿：専門家が解説　アプリの広告収益をさらに伸ばす方法はぶっちゃけあるの！？- 2024年8月9日 インテント マッチ：部分一致の変遷に思うこと- 2024年8月5日 運用型広告 注目記事Pick Up：2024年6月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年7月30日 リテールメディアへの注目度が高まっている昨今。小売事業者は新規事業として、ブランド広告主や広告代理店は効果的なマーケティングを実施できる新しいプラットフォームとして、リテールメディアに注目しています。2025年に予定されているGoogle ChromeのサードパーティCookieサポート廃止もこのことに拍車をかけ、小売業者の大

Netflix、自社広告システムの開発状況および新しいパートナーシップを発表- 2024年8月22日 オファーウォール事業を展開するイタリア発アドテクMAFが日本法人を設立- 2024年8月9日 寄稿：専門家が解説　アプリの広告収益をさらに伸ばす方法はぶっちゃけあるの！？- 2024年8月9日 インテント マッチ：部分一致の変遷に思うこと- 2024年8月5日 運用型広告 注目記事Pick Up：2024年6月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年7月30日

ユーザーを識別し、情報を記録・保持することができるCookieは、リターゲティングや行動ターゲティング、アトリビューション分析などに幅広く利用されており、企業のデジタルマーケティング活動に欠かせない技術でした。 一方、EUで施行となったGDPRや米国カリフォルニア州のCCPAといった法規制に加え、AppleのITPや2022年を予定しているChromeの3rd Party Cookieサポート終了といったWebブラウザの仕様変更など、グローバルかつ業界全体でCookieの利用を制限する動きが出てきています。 そこで本連載では目前に迫っているク... 今回の話し手：The Trade Desk Japan 株式会社の馬嶋慶さんと白井好典さん 第3回となる今回は、グローバル大手DSPのThe Trade Desk（以下、TTD）日本担当ゼネラルマネージャー 馬嶋慶さんと、Inventory P

Google Marketing Live 2023が開催！ 2023年5月23日（米国時間）、Googleは同社の広告ならびにコマース関連プロダクト群に関する最新アップデートや、開発の方向性を発表するGoogle Marketing Live 2023（以下、GML2023）を開催しました。 ※参考リンク：

ChromeのサードパーティCookieのサポート廃止が2024年末に近づく中、Googleは、2023年第1四半期にかけて、Google 広告とディスプレイ&ビデオ 360を使い、インタレスト・ベース・オーディエンス（IBA）ソリューションがどのように機能するかを理解するためのテストを実施しました。 これらのシグナルには、コンテキスト情報、プライバシーサンドボックスのTopics API、PPID – Publisher Provided Identifier（パブリッシャー指定の識別子）などのファーストパーティの識別子が含まれます。サードパーティCookieのパフォーマンスをTopics APIだけで比較するのではなく、プライバシー優先の世界で利用可能な、より広範なシグナルを用いて比較したと説明しています。 実際のテストでは、Chromeのトラフィックを対象に2つのテスト群を作りました

2023年は日本のリテールメディア/xメディア元年になるあけましておめでとうございます。本年もよろしくお願いいたします。年明けからいくつか業界を揺さぶる発表がありました。それも含め、2023年のプラットフォームまわりの業界予測をしてみましょう。5つの予測を挙げています。昨年から日本でも話題になり始めているリテールメディア。すでに日本においてもツルハドラッグやヤマダデンキが先行して取り組んでいますが、今年は場合によっては数十というレベルで新規参入する小売業者が出てくる可能性が高いです。また、小売業ではない... Criteoリセラープログラムとは Criteoリセラープログラムの生い立ちは、7年前の2016年に、Yahoo!ショッピングと共同で取り組んだサービスが前身にあたります。当時は、まだプロダクトはなく、ある種ハックのようなものから生まれたそうです。5年ほど前からプロダクト化に着手し、

日本でも盛り上がりを見せるリテールメディア こんにちは。アタラのマーケティングチームです。 昨年から急激に日本でも聞かれるようになったリテールメディア。先行して広がりを見せている米国では、リテールメディア広告が2024年には610億ドル（8兆円弱）、全デジタル広告費の19%を占めるとの予測もあります。（※1） 一方の日本では、2022年のリテールメディア広告市場は135億円にとどまっていますが、2026年には約6倍の805億円規模に拡大すると予測されています。（※2） リテールメディアについて、アタラでは2022年より広告運用とマーケティングの情報サイト「Unyoo.jp」やアタラCEO杉原のVoicy「プラットフォームの思考回路」などで様々な発信をしてきました。 このリテールメディア、いったいどういうものなのか、そして、どういうプレイヤーがいてどういう動きがあるのか、関連する記事、発信を

記事にもあるように、世界の検索市場のシェアは、Googleが92.58％であり、Microsoft（Bing）は3.03％、Yahooは1.24％だとしており（Statcounter調べ）、Googleの優位性は変わらないものの、ATTなどの影響でYouTube広告などが収益を落としている中、最も影響を受けにくいプロパティである検索の収益性を盤石なものにすべく、昨年も機能追加を矢継ぎ早に行ってきました。Bing/ChatGPTの組み合わせにより、ユーザーの検索行動そのものが変わり、収益性に影響が出ることは何としてでも避けたいところかと思います。The New York Timesは、ChatGPTのリリースによって、Googleが作り上げてきた検索エンジンのビジネスモデルに激震が走るとして、同社のマネジメント層は「警戒警報」を発令したと報じています。 Google、Facebookがシェア

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