カンヌライオン2011 2/2 - Campaign_Otaku
カンヌライオンのグランプリ作品紹介、後編です。 〈プレス部門〉 Samsonite“Heaven & Hell” 飛行機の中の様子を「客席=天国」「荷置き場=地獄」として描き、Samsoniteのスーツケースの「頑丈さ」をアピールしている。中国国内でプリント広告、OOHとして展開。 〈フィルム部門〉 Nike“Write the Future” 昨年のワールドカップにタイミングを合わせてリリースされた「一瞬の判断、プレーがその後の世界を変える」をテーマとした180秒の長尺TVCM。フットボールは勿論、それ意外も含めてNikeの大物契約選手が総出演する壮大なストーリーで、受賞は「やっぱり」という感じです。この映像を皮切りに様々なプログラムが展開されたけど、個人的には、このTVCMのストーリーにユーザーが出演してオリジナルビデオをつくる“Write Your Future”が良かったです。 〈
カンヌライオン2011 1/2 - Campaign_Otaku
6/25に幕を閉じた広告に関する世界最高峰のアワード「カンヌライオン2011」の各部門グランプリ作品を紹介します。 〈サイバー部門〉(3作品がグランプリ受賞) 1.Pay with a Tweet よく、「ダウンロードしたかったらメルアド登録して!」というケースがあるけど、継続的なお付き合いより単品のダウンロードを最大化するなら「Tweet(またはFacebookにポスト)してくれたらダウンロードさせてあげる!」という仕組みの方が得策であり、それがグランプリを受賞した“Pay with a Tweet”なるシステムだ。"Oh My God What Happened And What Should I Do?"なる書籍のダウンロード促進企画として開発されたんだけど、最初の72時間で13,000以上のTweet、6ヶ月間で170,000Tweetを達成(Twitterのトピックスランキング3
京井良彦の「CANNES LIONS 2011」レポート（第2回） | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
今回のカンヌでよく耳にするのが、「human（ヒューマン）」というワードです。 レオ・バーネットのセミナーでは、「Brands, Speak with, not consumers, but human.（ブランドよ、消費者と話すのではなく、人間と話をせよ）」というメッセージがありました。 ソーシャルメディアをはじめとするテクノロジーの進化は、生活者を消費者という一塊として見るのではなく、一人一人が違った顔を持つ「人間」としての関係を築いていくことを可能にしました。 例えばレオ・バーネットは、米国キャノンのマーケティングを例に挙げていました。米国キャノンでは、カメラを売るという発想を止め、生活者一人一人のライフログ、つまり「人生の記録をサポートしていく」という発想を持ち込んだといいます。一人一人の想い出を預かり続けるパートナーとして、カメラとともにネットでのフォト・サーバー・サービスも提供
カンヌ広告祭2011速報⑥ サイバー、デザイン、プレス部門グランプリ決定
カンヌクリエイティブ祭2011、4日目。 サイバー部門、デザイン部門、プレス部門でグランプリが発表になりました。 サイバー部門では３つグランプリが生まれました。まずは、Arcade Fireというバンドのミュージックビデオのための映像、" The Wilderness Dow...
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Pay with a Tweet - An overview
コレはすごい。HTML5+Google Map を使ったＰＶ「The Wilderness DownTown」 | tuglog!
