メディア・パブ: NYタイムズが本当に危うくなってきた
ＮＹＴ（The New York Times Company）号が沈みかけている。 恐れていたように、ＮＹＴ（The New York Times Company）の2009年第1四半期（1-3月）決算がやっぱり非常に悪い。この四半期で7447万ドルもの大きな赤字を計上してしまった。広告売上が前年同期比27%減と落ち込んだのが大きく響いた。第2四半期の広告売上も同じように落ち込むと見られており、NYTは本当に危なくなってきた。 ＊ＮＹＴ（The New York Times Company） の2009年1-3月期決算（単位:1000ドル） Sillicon Alley Insiderによると、同社のキャッシュフローは現在3400万ドルであるが、このような決算が続くようだと、同社の命はあと４四半期しかもたないという。 追記： インターネット事業も苦戦している。インターネット売上高（digi
メディア・パブ: 新聞社サイトもオープンプラットフォーム時代へ、英Guardianが挑戦
英Gaurdianのオープンプラットフォームは，将来の新聞社サイトを先取りする挑戦として見逃せない。 新聞社サイトの開放（オープン）化は一昨年あたりから盛んになってきた。ユーザーを囲い込む閉鎖的（クローズ）なサイトには、若いユーザーが敬遠するようになっているからだ。そのオープン化の流れの中で、オープンプラットフォーム化がニュースサイトでも昨年から芽生え始めている。 API (Application Programming Interface)を介して，ニュースサイトの自前コンテンツを外部に開放する動きである。その動きで先行したのが，BBC,NPR (National Public Radio)，それにNYT（New York Times)の各サイトである。中でも注目されているのが，NYTのAPI（The Article Search API）である。 そして，オンラインサイトの先進性でNY
メディア・パブ: Web2.0技術を使うと，広告売上が減ってしまうかも
AjaxやRSSフィードなどのWeb2.0技術を用いてユーザビリティーを高めようとすると，ページビューが減ってしまい，結果として広告売上にも悪影響を及ぼす。これって変だよ，との声が高まるのも無理がない。 このページビュー問題を再熱させたのが，先日のComScoreレポートである。ページビュー数で，MySpaceがYahooを追い抜いて世界トップの座に就いたと報告したからだ。YahooはAjaxを採用したがためにページビューが減ったと反発している。ちなみに，MySpaceではAjaxを使っていないらしい。 Webサイトの担当者はこれまで，いかにページビュー増やしていくかを目標にしてきた。ページビュー数でサイトを評価されるが多いから当然である。だが，新しい技術を用いてサイトの使い勝手を改良すると，ページビューが減る方向に働いてしまう。ページビュー評価を見直すべき段階に来ていることは確かだ。 そ
メディア・パブ: ページインプレッションを不採用，英国のネット広告で
「ページビュー神話が崩壊，ネット広告はどうなる」と，先日のエントリーで伝えたのだが・・・。それに応えるかのように，英国では，ネット広告指標としてページインプレッションを来年早々にも使わないことになった。 英ABC Electronicは，インターネットの広告効果指標として，ページインプレッションの代わりにユニークユーザー数を利用すると発表した。ネット媒体のユニークユーザー数は紙媒体の発行部数に相当するという。ページビュー（ページインプレッション）が実際の利用回数と乖離し始めていることもあって，広告効果の点ではユニークユーザーの方が妥当と見たのだろう。 インターネット広告の市場規模では米国が圧倒しているが，旧来マスメディア広告からネット広告へのシフトでは英国が先行している。NYTimes.comの記事によると，英国のネット広告シェアは2005年が8%で2006年が10.5%と，米国の4.6%
メディア・パブ: ページビュー神話が崩壊，ネット広告はどうなる
ページビュー神話の崩壊。多くの人が，そろそろ噴き出る問題と考え始めていた。そしてついに，ネット業界のインフルエンサーSteve Rubelが，彼のブログMicro Persuasionで“The Imminent Demise of the Page View”と打ち上げたのだ。ネット広告の在り方を左右する問題だけに，ページビュー議論が加熱するのを避けられそうもない。 Steve Rubelの言い分はこうだ。最近のWebページ設計では，AjaxやFlashなどのインターラクティブ技術が普及し，ほとんどページクリックなしで済ませるアプリケーションが出現してきている（例えば，GmailやGoogle Reader）。さらに widgetの普及が，その流れを加速している。 だがネット広告が絶好調で推移している現在，広告関係者としてはページビュー問題に触れたくない。バナー広告などの指標として，ペー
メディア・パブ: 激変する広告業界，今後5年間のシナリオは？
広告業界は激動の時代に突入したようだ。過去50年間の変化を上回る地殻変動が，これからのわずか5年の間に，広告業界に訪れるとＩＢＭが予測している。 “The End of Advertising as We Know It”というタイトルのレポート（Executive SummaryのPDF）を，ＩＢＭが公表した。これまでの広告モデルが終焉すると主張している。このレポートの中で，今後5年間に繰り広げられるであろうシナリオを占っている。 明らかに広告の主流は，マス相手の伝統的な広告から，個人相手のターゲッティング広告へと移り始めている。広告枠の透明化と，その売買のオープン化も進みそうだ。企業は，広告料金が“インプレション（impressions）”ベースから“リアルインパクト（real impact）”ベースにシフトすることを要求している。つまり視聴率やページビューではなくて費用対効果を厳しく
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