メディア・パブ: Web2.0技術を使うと，広告売上が減ってしまうかも

AjaxやRSSフィードなどのWeb2.0技術を用いてユーザビリティーを高めようとすると，ページビューが減ってしまい，結果として広告売上にも悪影響を及ぼす。これって変だよ，との声が高まるのも無理がない。 このページビュー問題を再熱させたのが，先日のComScoreレポートである。ページビュー数で，MySpaceがYahooを追い抜いて世界トップの座に就いたと報告したからだ。YahooはAjaxを採用したがためにページビューが減ったと反発している。ちなみに，MySpaceではAjaxを使っていないらしい。 Webサイトの担当者はこれまで，いかにページビュー増やしていくかを目標にしてきた。ページビュー数でサイトを評価されるが多いから当然である。だが，新しい技術を用いてサイトの使い勝手を改良すると，ページビューが減る方向に働いてしまう。ページビュー評価を見直すべき段階に来ていることは確かだ。 そ

[kamawada]

あるある

[minatonet]

結局、ユニークユーザー数×平均滞在時間とかになるのかな

[kossy]

前職で同じ議論をしたなぁ。「滞在時間」や「ユニークブラウザ」で課金する、などの解決策も考えられるけど、それには時間がかかりそうだ。

[p_chopin]

AjaxやRSSといったユーザへの利便性の提供が、ページビューの減少につながる、と。これからは広告は「見てもらう」だけでなく、「いつの間に参加してもらう」といった方向性が必要になるのかも。