KDDI、「赤字覚悟」のアプリ取り放題に込められた深謀遠慮 (1/3) 月額390円で、スマホ向けアプリが取り放題の「auスマートパス」が好調な滑り出しを見せている。年間70億円の経費持ち出しが見込まれる「赤字覚悟」の裏には新たな収益成長への深謀遠慮がある。 共有する プリント/アラート スマートフォン(高機能携帯電話)市場をめぐる大手携帯3社の戦いが新たなステージに入りそうだ。スマホ普及の先陣争いで後手に回り、2011年4~9月期の移動体通信事業の営業利益でソフトバンクに初の逆転を許したKDDI(au)が、市場競争の第2幕への「ゲームチェンジ」(田中孝司社長)を宣言。スマホ普及を前提に、契約者1人当たりの収入の最大化を図る新機軸のサービス戦略を仕掛け始めたからだ。サービス満足度の向上は契約者の囲い込みにもつながる見込みで、KDDIは利用拡大期の機先を制し、スマホ時代の主導権奪取を狙ってい