仕事術・資産運用・SNSマーケティングなど、ベストセラー書籍がオーディオブック化 - U-NOTE[ユーノート] - 仕事を楽しく、毎日をかっこ良く。 -株式会社ディスカヴァー・トゥエンティワンは3月20日、同社刊行の2019年下半期ベストセラー書籍5点を、オーディオブック版として発売することを発表した。 イメージ画像／AdobeStockベストセラーがオーディオブックに忙しいビジネスパーソンに最適な読書法として、オーディオブックが注目を集めている。 同社は人気の書籍をオーディオブック版としても提供しており、2019年下半期のベストセラー書籍5点をラインナップに追加した。 仕事術からメンタルヘルスまでラインナップ
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作りながら学ぶ広告サーバ - DSP その２ - NO AD NO LIFE
はじめに DSPを作りながら詳細について解説しております． 前回は，RTBとDSPの概要，インフラ設計，データ設計の説明をしました． 今回は，入札機能の詳細と実装の説明をします．記事内で紹介しているコードは，Githubに公開しております． 前回のエントリーを読んでいない方は，下記からお進みください． inchom.hatenadiary.jp （注意）共通標準であるOpenRTBの仕様をベースに開発を進めるので，現状動いているシステムのRTBの仕様とは異なっていたり，一部私の認識が間違っている箇所もあるかもしれません，そういった場合はコメント等いただけたらと思います． 入札機能の概要 入札機能の概要について説明していきます．下図の赤枠で囲んだ部分が入札機能です． DSP視点での入札機能の処理の流れになります． SSPから送信されるRTBリクエストを取得する 広告枠情報から入札するかを決め
「デジタル広告の大部分が詐欺だ」：古参アドテクディベロッパーの告白 | DIGIDAY［日本版］
――広告の現状についてどう感じている？ 広告の多くが詐欺だ。私はこの業界にもうずっといる。約20年くらいだ。だから、何が起きているか知っている。そして、この馬鹿みたいな嘘を、ちゃんと嘘だと指摘する人は誰もいないことも分かっている。 ――（業界の）人々が大きい問題に取り組まないという意味か？ そうだ。例を挙げると、私がミーティングで「すべてがクッキーをもとにしているが、クッキーが削除されたらどうなるんだ？」と、発言したことがある。そのときの皆のリアクションは、エレベーターで誰かがオナラをしたときよりもひどいものだった。 ――特に腹立たしいと思うことは何か？ 広告ネットワークからトラフィックを買って、全画面表示のプロンプトを行ったりする。こういった全画面プロンプトではユーザーが見ているウィンドウの下では、もうひとつのウィンドウがポップアップしていて、それは見えることもあるし、見えない仕様になっ
テクノロジーが、パブリッシャーの武器になる −プラットフォーム・ワン 田辺雄樹氏 #State-of-AdOps Vol.10
テクノロジーが、パブリッシャーの武器になる −プラットフォーム・ワン 田辺雄樹氏 #State-of-AdOps Vol.10 「State of AdOps」は、現在急速に伸びている運用型広告の成長を支え、実際の現場で価値をつくりだしている広告運用（AdOps）のスペシャリストたちに焦点を当てるインタビューシリーズです。広告運用の最前線にいる方々が感じていることを語って頂くことで、運用型広告の輪郭を少しでも捉えることができればと考えています。 ※過去の記事はこちらから。 第10回目は、DSP（MarketOne®）、DMP（AudienceOne®）、SSP（YIELD ONE®）など、プログラマティックに関わるプラットフォームを一元的に導入、推進しているプラットフォーム・ワンで執行役員を務められている田辺雄樹（たべ ゆうき）さんに、パブリッシャーサイドでの広告運用やマネタイズの現状につ
プログラマティック配信――コンテンツマーケティングの未来？（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
コンテンツプロモーションは難しい。オーディエンスが多様化し、彼らにリーチするためのチャネルも増え続けているため、コンテンツマーケターの仕事は途方もなく大変なものになっている。 しかし、ありとあらゆるチャネルにわたり、リアルタイムで、まさに適切な人々に適切なタイミングでリーチする単一のソリューションがあるとしたらどうだろう。 そんなものなどありそうにないと思えるかもしれないが、実は、この選択肢はもう目前にある。それどころか、ある人々にとってはすでに存在している。 その選択肢こそ、「プログラマティック」だ。 このプログラマティック配信は、「コンテンツ」という観点からはまだ初期段階だ。しかし、プログラマティックを支える技術や方法論は、コンテンツマーケティングの世界、さらにはSEOにとって大きな可能性を秘めている。 プログラマティックとは（まず広告で理解）複雑で利用しづらいように見えることの多いプ
中小企業こそオウンドメディアが効果的、基礎から学ぶ活用法
2017.07.06 木 すでに多く企業が取り組んでいるオウンドメディア。その基本や重要性について、改めて解説する。 こんなことができるマーケティング手法があったらどうだろうか？ 自社が伝えたいメッセージや情報を見込客に発信しても嫌がられない。むしろ感謝される。打ち上げ花火的に実施するキャンペーンと違い、彼らと継続的に関係性を持つこともできる。場合によっては広告を打たずとも、見込客のほうから自社を見つけて問い合わせてくれる。 今回紹介するオウンドメディアという手法を適切に活用することで、上記のような項目を達成できる可能性が出てくる。マス広告のように多額の予算は必要ない。最も求められるのは、専門性や業務への思いをはじめ、自社の独自性をコンテンツ経由で直接的・間接的に伝えること。 企業規模に関係なく実施できるため、資金力やブランド力に欠けていた中小企業こそ取り入れるべき手法でもある。もちろんそ
データから真実を見抜くために抑えたい『因果推論』の基本 - ゆとりずむ
こんにちは、らくからちゃです。 原価コンサルタント見習として、コスト・マネジメントのお手伝いをさせて頂いております。売上が増えても、製品を作るのに高い材料が必要だったり、工程が複雑で人件費が掛かるようだと利益には繋がりませんよね？そこで製品ごとに製造コストを計算して『いくらなら利益が出るのか？』『いま一番儲かっている製品はどれか？』といったことを分かりやすくお伝えするシステムの導入を支援させて頂いております。 お客様に『このコストは、この実績に連動して増減するから、これを基準に按分して...』なんてヒアリングをしながら設定作業を進めていくのですが、本当にその考え方で良いのかなあなんて思うことはよくあります。そんなモヤモヤした気持ちを抱えながら本屋さんに行った所、なかなか面白い本を発見いたしました。 「原因と結果」の経済学―――データから真実を見抜く思考法[Kindle版] posted w
2015年に注目すべき7つのトレンドとは？Criteo「2015年のEC業界予測」レポート発表
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ゴルフダイジェスト・オンラインから学ぶ、「ソーシャルログイン」のベストプラクティス | フィードフォース全力ブログ
フィードフォース全力ブログ 閉鎖のお知らせ 「フィードフォース全力ブログ」にアクセスいただきましてありがとうございます。 誠に勝手ながら、株式会社フィードフォースが運営する「フィードフォース全力ブログ」は2018年9月6日をもちまして閉鎖いたしました。 なお、フィードフォースが発信する情報は「Feedmatic Blog」や「work plus」にて引き続き更新しております。ぜひこちらのサイトをご覧いただけますと幸いです。 今後とも、どうぞよろしくお願いいたします。 マーケティングのトレンドやノウハウを知りたい方へ フィードフォースが企業のマーケティング担当者に向けて、「データフィード」「ダイナミック広告」「ID連携」を軸に、新しいマーケティングのトレンドや実践的なノウハウを発信しています。 読んでみる → フィードフォースの"人"や"取り組み"を知りたい方へ 「働く」を豊かにする。をミッ
マーケター・エンジニア必読！デジタルマーケティングのトレンドとツール
ホーム / サービス業 , さまざまな業種 , 不動産業 , 保険業 , 卸売業 , 小売業 , 建設業 , 情報通信業 , 製造業 , 農林水産業 , 運輸業 , 金融業 , 電気・ガス・水道業 , 飲食業 , マーケティングツール・サービス / マーケター・エンジニア必読！デジタルマーケティングのトレンドとツール 近年マーケティングのデジタル化が急速に進んでおり、「デジタルマーケティング」という言葉も当たり前になりました。 世界的なマーケティングの第一人者であるフィリップ・コトラーは、「ワールド・マーケティング・サミット・ジャパン2015」で、「デジタル化するか、さもなくば死」とまで言っています。 デジタルマーケティングを実行するためのツールは、今後企業が生き残っていくために間違いなく必須となるでしょう。 デジタルマーケティングの領域はとても幅広く、その事が理解を難しくしています。 デ
【書評】業界で話題のアドテク本「アドテクノロジーの教科書」が分かりやすい！
CHAPTER1 : History&Technology（歴史＆技術） この章では、アドテクノロジーの歴史から概念、登場背景などが解説されており、現在のアドテクノロジーの理解を深めるにあたって必読の章となっています。 アドテク登場以前のインターネット広告 日本で初めてインターネット広告が登場したのは、1996年です。商用検索サイト「Yahoo! JAPAN」がサービスを開始し、この頃に登場した広告が「バナー広告（純広告）」「メール広告」です。「アドテクノロジー（以下、アドテク）」というと、アドネットワーク、RTB、ディスプレイ広告などのワードが思い浮かびますが、現在の広告取引との比較のために、まずはアドテクが登場する以前の広告取引（純広告）への出稿について見ていきましょう。(2Pより抜粋) CHAPTER2 : Creative（クリエイティブ） この章では、アドテクの普及により進化した
予算と目標に基づいたWebキャンペーンのKPI設定方法 | FICCナレッジブログ | FICC
Webキャンペーンなどのデジタル施策はあらゆる側面からの計測が可能です。PVなどの量的指標，CVRなどの質的指標，CPCなどの価値指標と，たくさんの指標が存在します。しかしどんなに測りやすくても，売上や利益などの財務指標に変換することができなければ，KPI（重要業績評価指標）とは言えません。決裁者の承認を得て，マーケティング目的に貢献するためには，予算と目標に基づいてKPIを設定する必要があります。 量的指標：目標を達成するために獲得すべきユーザー数、ターゲット人口に対する比率。 価値指標：予算内で目標を達成するためのユーザー獲得単価上限。 質的指標：量的指標、価値指標を達成するために必要なインタラクションの質。 Webキャンペーンへの投資を正当化するためには，目標や予算に変換できる量的指標と価値指標が必要になります。目標を達成するために，「認知」「購入意向」「購入」「リピート」「推奨」な
データ分析に基づくマーケティングプラン | FICCナレッジブログ | FICC
今ではどんな企業も詳細な消費者のデータを簡単に入手できます。しかし，データが利用可能であるにもかかわらず，多くのマーケターはいまだ主観的にマーケティング施策のプランニングを行っています。手元のデータや少しの調査で得られるデータを分析し，客観的なプランニングに役立てることができれば，大きくマーケティング効果を向上させ，ワークロードを軽減できるのではないでしょうか。 マーケティングプランを作るためには「誰に」「何を」「何時」「何処で」伝えるために，「いくら」投資すべきかという質問に答えなければなりません。これらの問いに合わせて，適切なデータを正しい順で取得していくことができれば，客観的なプランニングが可能になります。 セグメンテーションとターゲティング マーケターにとって最も不確実性が高く，施策の成功を左右する要素は「顧客」です。そのため，顧客の徹底的な理解こそがプランニングにおける最も重要な
デジタルマーケティング戦略とは | FICCナレッジブログ | FICC
戦略とは「やらないことを決めること」 「戦略とは何か?」と聞かれたら、あなたはどのように答えるでしょうか。ビジネスにおいて戦略はとても重要なことでありながら、その意味を端的に説明できる人は多くありません。「目的を達成する計画」と答える人もいますが、それではどのような方法も目的さえ達成すれば戦略であると言えてしまいます。戦略が何であるかを定義できないのであれば、戦略が不要な状況を考えてみましょう。戦略が無くても勝てる状況とは、相手に対して圧倒的なアドバンテージがある状態です。結論を言うと、戦略とは「目的を達成するための最適な資源の分配方法」であり、資金や人材などの有限な“資源”をどこに集中させるか、ということになります。 日本では地上波テレビの影響力が強く、デジタルの分野で十分な競争環境が育まれませんでした。そのため、大半の企業が戦略的なデジタルマーケティングを重要視せず、消極的なスタンスを
ウェブ制作現場の職種と必要なスキルのまとめ - DESIGNMAP
実際のウェブ制作の現場にどういう職種があるのかをみておきたい。現場や予算によっては、Webデザイナーがいろいろな役割を一人でこなすところもあるだろう。一般的に大型案件になるほど、予算が増えて、スタッフ数が多くなり、分業が進んでゆく。 また、どういう流れで仕事を請けているかでも違ってくる。広告代理店や大手制作会社の下請け的な制作会社とクライアント直で仕事をとっている会社ではワークフローや予算が違ってくるだろう。 プロデューサー 営業、アカウントプランナーと呼ばれる場合もある。プロジェクトの責任者である。 Webサイトの目標を定め、顧客と制作チームの間にはいりプロジェクトを成功に導く。顧客のヒアリングから始まり、サイト構築の提案、構築後のフォロー、アクセス解析に基づいたリニューアル案などの提案をおこなう。会社によってはお客さんの新規開拓を求められる会社もある。 受注後は、ディレクターに実際の仕
インフォグラフィックとは？視覚で情報を伝える技術を理解しよう
この記事は2016年9月1日に更新しました。 突然ですが、皆さんはインフォグラフィックという言葉を聞いたことはありますか？ インフォグラフィックとは情報を視覚的に表現した資料を指し、ここ数年、多用する企業が増えています。 インフォグラフィックが多用される背景には、世の中に流通している情報量が多くなり、ひと目で言いたいことが分かるように工夫された「インフォグラフィック」に対する需要が高まったことがあるでしょう。インフォグラフィックは基本的にイラストや図形と数字から成り立っているものがほとんどです。 言語がわからなくてもある程度意味を理解できるのでクオリティの高いものは世界的に広がりやすい傾向にあります。 今回は、インフォグラフィックの基礎知識から、実際に自分で作るときに使える無料の作成ツールの紹介、そして実際に大手企業などの事例を紹介します。 プレゼン資料作成やホームページ掲載用の画像作成な
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