災害時のマーケティングを学ぶ～米国ハリケーン被害に便乗し、反感を買ったGap とAmerican Apparel。反対に好感を得たカード・保険・航空会社まとめ～：青葉哲郎のスマイル航海日誌：オルタナティブ・ブログ
災害時のマーケティングを学ぶ～米国ハリケーン被害に便乗し、反感を買ったGap とAmerican Apparel。反対に好感を得たカード・保険・航空会社まとめ～ 先月末、米国東部を襲ったハリケーン・サンディは100人以上の死者を出し、数百万世帯が電気を失った。ニューヨーク市の地下鉄は水浸しになり、数々の企業は休業を余儀なくされた。 そんなハリケーン・サンディ災害に便乗してマーケティング活動を行い、ハリケーンが治まる前から、不適当だとネットで非難されているブランドがいくつかある。1番非難されているのは、American ApparelとGapのようで、共にツイッターやメールを使用したソーシャルメディアにおけるマーケティングを行った。 米国ニューヨークタイムズに、この2つのアパレルメーカーなど、今回のサンディで、どのようなマーケティングが人々に好感を持たれ、どのようなものが、災害につけ込んだマ
米国カリフォルニア州の遺伝子組み換え食品ラベル法案は、マーケッターにとって何を意味するのか？：青葉哲郎のスマイル航海日誌：オルタナティブ・ブログ
米国大統領選挙の投票日である11月6日が近づいている。米国中が大統領選挙に釘付けになるだろうが、私が注目しているのは、同日カリフォルニア州で投票されるプロポジション37（修正法案）だ。このプロポジション37が提案しているのは、「遺伝子組み換え食品は、商品の前面にその旨を表示しなければならない」というものだ。日本のように裏に小さく書くのではなくパッケージの前面に表示せねばならなくなり、又「ナチュラル」という表記もできなくなる。 Prop 37 Opponents Spending Millions To Oppose GMO Label Law - The Huffington Post プロポジション37が通ると？ 遺伝子組み換えされた果物や野菜等の未加工食品の前面に「遺伝子組み換え」ラベルが表示されると共に、遺伝子組み換えされた材料を使った加工食品にもラベル表示されることになる。リサーチ
「サントリーのデジタルコミュニケーションの未来に責任を持つ」─ サントリーホールディングス 坂井康文氏 (1/3)：MarkeZine（マーケジン）
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
同じ会社で10年働く10のメリット：青葉哲郎のスマイル航海日誌：オルタナティブ・ブログ
「終身雇用」という言葉が死語となったのはいつ頃だろう。私が働き始めた頃はまだ、最初に就職した企業でがんばって行こうというという考え方もあった。しかし、約20年経った今は、仕事が自分の思い描くようにいかない場合、多くの人が会社に恩を感じて踏みとどまるよりも、自分のキャリアアップを考え転職してゆくだろう。 米国ではもともと「終身雇用」というコンセプトはない。大多数が自らのキャリアアップだけを考えて仕事を選んでいる。今年9月に発表された労働省の労働統計データによると、1月の時点での被雇用者の平均在職期間はたったの4.6年だそうだ（http://www.bls.gov/news.release/tenure.nr0.htm）。 米国ビジネス誌のフォーブスで「10 Reasons To Stay At A Job For 10 Or More Years ～10年以上勤続する10の理由」（http:
客が支払い料金を決める「パネラケアズ」カフェ～米国1800万世帯の食糧不安（food insecure）への取り組み - AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
米国では知らない人がいないほど有名なパネラブレッドは、この状況に変化をもたらそうと立ち上がった。北米に約1600店舗のカフェを持つパネラブレッドは、おいしいパンが食べられるコーヒーチェーン店だ。パネラブレッドは、ただ多額の寄付をするのではなく、客が払える分だけの料金を払うカフェ「パネラケアズ」を運営している。 「パネラケアズ」は、なぜ始まったか パネラブレッドの創立者で共同最高経営責任者であるRonald M. Shaichは、貧しい人々へ食料を配るボランティアをした際、食料をとりに行くのに1時間、配達する家まで2時間、次の家まで３時間と運転をした経験がある。起業家の彼から見ると信じられない効率の悪さだ。自分には起業家としてできることがあるのではないかと思っていた。そして数年前のある晩、テレビを見ていて「客が払う金額を決めるカフェ」の試みを知り、「これだ！」と思ったとShaich氏は語る。
米国スーパーマーケットの新潮流～全店に「栄養士」がいる健康支援サービスや、食品をスコアで評価する「NuVal System（ヌーバルシステム）」が話題 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議 > コラム > 米国スーパーマーケットの新潮流～全店に「栄養士」がいる健康支援サービスや、食品をスコアで評価する「NuVal System（ヌーバルシステム）」が話題 価格競争の激しい小売業界で、小売りやメーカーを交えた新しい取り組みが話題となっている。今日は、米国小売業の新潮流を紹介したい。日本でもこのような健康的な取り組みが始まることを願いながら書いてみたいと思う。 Hy-Vee店内で体に良い食品について顧客に教える栄養士 写真：STEPHANIE STROM 肥満大国の米国で高まる食への関心 肥満が社会問題になっている米国では、人々の食生活を大幅に改善していかなければいけない状況だ。しかし実際のところ、糖質と脂質のどちらを気にすればよいのかなど、消費者は健康のためにどのような食品を買ったら良いかわからないという。肥満から心臓系の病気
夏休みスペシャル：この夏50万人以上がサークルに参加したGoogleのバーチャルサマーキャンプ「Maker Camp」の取り組みが素晴らしいので、まとめてみた。 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
まだまだ残暑が厳しいが、暦の上では夏は終わりに近づいている。私にも身に覚えのあることだが、多くの学生が溜まった宿題をやり始め、お子さんのいらっしゃる読者の中には毎日口を酸っぱくして「宿題をしなさい！」と子どもたちに言い疲れた方もいるのではないだろうか。 米国ではこの夏、十代の若者たちが進んでサイエンスやテクノロジーを学ぶDIYバーチャルキャンプ「Maker Camp」が実施された。バーチャルキャンプなので当たり前だが、全てオンラインで実施される。企画したのはGoogleで、主に13歳から18歳の学生を対象とし、7月14日から8月24日までの6週間に渡って、30のプロジェクトを立ち上げ、学生にサイエンス、テクノロジーを学んでもらおうという主旨で参加費は無料。サマーキャンプは初の取り組みで、Googleは著名な雑誌「Make:」と協力して、Google+を活用し開催された。このキャンペーンの結
「20代、30代は買ってでも仕事をした方がよい、40代からでは取り戻せない」─ 資生堂 薗田守世氏（後編）
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「『ワタシプラス』は、資生堂のビジネスに変革をもたらす次世代ビューティーソリューションサービス」─ 資生堂 薗田守世氏（前編）
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
ロンドンオリンピックで繰り広げられた広告の戦い
米国では視聴率は9％！アップ。話題となったオリンピックテレビCM 約2週間に渡って繰り広げられてきたオリンピックゲームがまもなく幕を閉じようとしている。数々の笑顔、汗、涙、人それぞれ、感動の瞬間は異なるだろう。ある米国メディアによると、ロンドンオリンピックゲーム最初の7日間での米国平均視聴人数は35.1Million （3510万人）で、視聴率は北京オリンピックより9％もアップしたそうだ。一方、競技の間に流されるコマーシャルでは、莫大な金額を使った戦いが繰り広げられていた。 オリンピックのオフィシャルパートナー11社 国際オリンピック委員会（IOC）とグローバル契約するのが「TOPパートナー」で、オリンピックのオフィシャルパートナーと言えるのは以下の11社だけだ。 米国NBCは、オリンピックに約1000億円を投資 ロサンゼルスタイムスによると、米国でのオリンピック独占放送権を獲得するために
消費者の待ち時間を狙ってマーケットシェアアップ！世界で広がる「バーチャルストア」キャンペーン | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
「仕事で帰宅が遅くなり、家に食料もないが、どこにも行く気力がない」そんな経験をしたことはないだろうか。そんな多忙な現代人に朗報とも言える、世界のバーチャルストアキャンペーンを紹介したい。 昨年の夏、英国テスコが、店舗数を増やさずにマーケットシェアを増加させるため、ソウル地下鉄駅にバーチャルストアを設置して話題となった。駅のホームに商品の棚に見立てたディスプレイを設置し、肉や魚といった生鮮食品や日用品などを、スマートフォンをかざして購入できるというものだ。百聞は一見にしかず。まずは、動画をご覧いただきたい。 新規会員数76％増、売り上げは130％増加 地下鉄の駅のホームで、電車を待っている間、画面上の商品にスマートフォンをかざし、QRコードをスキャンするとオンラインのショッピングカートに商品が入れられ、商品購入できる。 商品は自宅に配達してもらえるため、働くお母さん達には、便利で非常に喜ばれ
「お客様の感情を動かし、世の中に役立つものを作りたい」─ ベネッセコーポレーション 安田啓司氏
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
米国スターバックスの新しい取り組み「Create Jobs for USA」～雇用を増やす取り組みから日本人が学ぶべきこと | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
米国スターバックスは、昨年11月にOpportunity Finance Networkという機関と共に「アメリカ人の手で米国の雇用を増やそう」という「Create Jobs for USA」プログラムを立ち上げた。スターバックスが500万ドルを寄付し始めたこのプログラムが、ある工場を倒産の危機から救ったことが米国メディアに大きく取り上げられ話題となっているので、紹介したいと思う。 事の始まりは、Create Jobs for USAプログラムに刺激を受けたHonighausenという人が、米国の陶磁器工場を再生させようとスターバックスの協力を求めたことによる。Honighausen氏は供給業者としてスターバックスと長年に渡りビジネスを行ってきた。彼は、すばらしい技術を持ちながら、解雇され、失業中の人々が多くいることを残念に思っていたが、「スターバックスの『Create Jobs for
急拡大する「ソーシャルビデオ」米国市場～米国ユニリーバ事例～ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
1週間で900万ビューを獲得したユニリーバのオンラインビデオキャンペーン ユニリーバのデオドラント「Degree Men」がターゲット視聴者とのインタラクションを高める為、ソーシャルゲームサイトでのビデオキャンペーンを始めた。特に、米国ではソーシャルビデオはマーケティングの大きなツールとなりつつあり、このビデオキャンペーン「Master of Movements」は、1週間で910万ビューを獲得、そのうちの93％が最後まで見たという驚異的な数字だ。ターゲット視聴者は、18歳から35歳までの男性で、共感してもらえるビデオコンテンツの事例として、以下のものを紹介したい。 多くの広告主と同様にソーシャルビデオのビューが急上昇していることに目を付けたDegree Menは、「モーションセンス」と名づけられた「動けば動くほど、香料が出て、汗の臭いを消してくれる」という新しいテクノロジーと関連付けでき
リレーエッセイ Vol.85 青葉 哲郎さん｜株式会社 オデッセイ コミュニケーションズ
「一人でも多くの人を、最高の笑顔に」。 この想いが私の仕事の基盤となっていて、ずっとやっていて飽きない楽しいもの、それが仕事です。私の仕事観は、学生時代にディズニーランドでアルバイトをした経験が大きな影響を与えています。 大学時代の3年間、私は同施設内にある『ジャングルクルーズ』（※）で船長をやっていました。そこでは、お客さまからのダイレクトな反応を感じつつ、どうやったらより楽しんでもらえるか、満足してもらえるかを探求する日々。自分が努力したり工夫すれば、相手にすごく喜んでもらえる。だからさらに頑張ろうと思える。そんな充実した時間のなかで、仕事を通して心からの笑顔をもらえたことは本当に得難い経験でした。 こうした経験の延長線上として、卒業後は、“ファミリー層とより日常的に接する仕事に就きたい”と考え、ショッピングモール構想を打ち出していたイオンに入社。米国ウォルマートへ研修で訪問した際、偶
経営目線でソーシャルメディア・マーケティングを考える～路線変更を決断したリクルートのリクナビNEXT「+1cafe」の成功事例 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
ソーシャルメディア人口は10億人を突破。日本のフェイスブック人口も1500万人へ。 「Trends In Telecommunication Reform 2012 」(ITU、国際電気通信連合)によると、世界のソーシャルメディアのユーザー数は10億人を突破しました。先ごろフェイスブックは月間アクティブユーザーが9億100万人になったと発表したので、世界のソーシャルメディアユーザーの90%がフェイスブックを利用していることになります。WindowsによりPCが普及し、ヤフーのポータルサイトやグーグルの検索によりインターネットが広く普及したように、フェイスブックはこれからも影響力を拡大していくでしょう。 ニールセンによると、日本のフェイスブックのPC訪問者数は1488万人(2012年3月)で、前月比で110%と順調に拡大しています。このペースでいけば、2000～3000万人を超えるのもそう遠
経営目線でリスティング広告を考える～広告効果の優劣を決めるのは何か？ | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
急拡大するリスティング広告市場 2011年日本の広告費は、約5.7兆円と言われ、そのうちインターネット広告費は約8000 億円あると言われます。今後おおよそ3年ぐらいで、ネット広告費は1兆円を超え、新聞・雑誌・ラジオの合計（約1兆円）に並びます。とりわけ検索連動型広告は急成長を続け、約2653億円（モバイル460億分を含む）の売上があり、すでに雑誌広告市場約2500億円を上回る市場となっています。 さて、今日はSEMと言われるサーチエンジンマーケティングの中でも、もっとも成長著しいリスティング広告についてお話をしていきたいと思います。 SEM（サーチエンジンマーケティング）の基本について 読者の皆さまは、よくご存知かと思いますが、確認のためにも基本的なことを書いておきます。 リスティング広告は、GoogleやYahoo!といったメディアで検索した場合に表示される検索結果として広告掲載ができ
「“カスタマー・フレンドシップ・マネジメント”で友達のような関係を顧客と構築」─ スタートトゥデイ 清水俊明氏
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
2012年ロンドンオリンピック～P&Gのグローバルキャンペーン「ママの公式スポンサー」としての取り組み：青葉哲郎のスマイル航海日誌：オルタナティブ・ブログ
前回の記事では、P&Gのデジタル化の取り組みについてご紹介した。今回は、開幕まであと2カ月に迫ったロンドンオリンピックに関連した、P&Gのユニークな取り組みをご紹介したい。 夏のロンドンオリンピックでは、P＆G、マクドナルド、BMW、アディダス、サムスン等多くの企業がスポンサーに名を連ねている。P＆Gでは、2012年から2020年までのオリンピックのスポンサーを務めると共に、もう1つの「舞台」でスポンサー活動を行っているようだ。「ありがとう、お母さん」と題されたキャンペーンで、オリンピック出場選手のお母さんたちを応援しているのだ。 P＆GグローバルCMOのプリッチャード氏は「P＆Gはお母さんたちを助ける仕事に従事している。全てのオリンピック選手には母親がいて、その母親たち自身が、全ての過程において、アスリートだ」と語る。 P&Gグローバル企業CM（120秒フルバージョン） このコマーシャル
「広告を見える化し、ROI型組織へ」 マーケティング部長が知っておきたい、ROIを向上させるポイント
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
