2008年カンヌ⑪「FILM LIONS」①本日は２００８年カンヌの「フィルム部門」の 受賞作の中から個人的に気になった事例です。 「ＢＲＯＮＺＥ」を受賞したコロンビア制作のＣＭで、 商品は４ＷＤの自動車「ＬＵＶ ＤＭＡＸ ＴＲＵＣＫ」です。 実際の豪雨の日に、激流に逆らって走ることが出来るくらいに パワーがある自動車だ、ということを ハンディビデオの荒い映像でドキュメント的に訴求。 「実際の災害の映像」を出すという点では若干問題が あるかとは思いますが、それでもこの４ＷＤの走行性の 「パワフルさ」は、ヘンに作りこまれた世界観で 「いかにも広告です」という感じで訴求されるよりも リアルに伝わってくる感じがしました。 乱暴だけど訴求力は高い広告であるように思います。
