世界に1つだけの“バナナトロフィー”で購入意向80％超を実現したブランドキャンペーン | PR EDGE
Case: BANANA TROPHY 世界各国に新鮮なフルーツを提供するドール、その中でも「Doleバナナ」はブランドロゴと共に馴染みのある人も多いと思います。 100種類以上ものDoleバナナの中から日本人の味覚に合わせて選び抜かれた「極撰バナナ」は、昼夜の寒暖差が激しい標高500m以上の高地で栽培され、1年程かけてじっくり丁寧に育て上げたられた分、甘み・香り・食感共に最高品質（＝最高峰）のバナナとなるそうです。 ドールはこの「極撰バナナ」のブランド認知を図ることを目的に、ブランドキャンペーン「BANANA TROPHY（バナナトロフィー）」を今年の東京マラソンにあわせて企画・実施しました。 BANANA TROPHYは、42.195kmのマラソンコースを走破したランナーに「世界にひとつだけのバナナトロフィー」をプレゼントするキャンペーン。 事前応募の上、当選した限定200名のランナー
世界初のピザ生地ポスター！ドミノピザが製作した“ウマイ”広告 | PR EDGE
Case: World’s first dough posters トルコのイスタンブールで実施されたアウトドア広告をご紹介。クライアントは日本でもお馴染みのピザチェーン、Domino’s Pizza。 “オーダーを受けてからピザ生地をつくっている”ということを訴求する為に、彼らが生み出したものは「世界初のパン生地で出来たポスター」でした。そのビジュアルがこちら。 ドミノピザのフードスタイリストと、広告代理店が一丸となって、ピザ生地だけで出来たポスターを作り上げたのです。 文字から、ピザの細かいトッピングまで、繊細に作り込まれています。 コミュニケーションしたかった「ピザ生地」をそのまま主役にすることで、強い表現を生むことに成功したポスターでした。 世界各地でドミノ・ピザが手掛けた事例に関心のある方は下記もご覧ください。 ・ドミノ・ピザのアイディアが光る広告/プロモーション（まとめ） 参考
「渇きを殺せ。」シンプルなコピーから大きくクリエイティブジャンプしたジュースの広告 | PR EDGE
Case: Kill your thirst ジュースブランド・Limonaderiaが、ブラジルのサン・ルイスで実施したシリーズプリント広告。 “Kill your thirst.（喉の渇きをやっつけろ。）”というコピーから、大きく飛躍したビジュアルを製作しました。全3種類。 ・手裏剣篇 ・大砲篇 ・ギロチン篇 「ジュースの材料にも使われるライムは、あなたの渇きをやっつけますよ。」というメッセージを表現するために、ライムそのものを“［渇きを］殺す”ための武器（手段）になる様子をチャーミングに描きました。手裏剣や大砲、極めつけはギロチンが連想させるモチーフとして描写されています。 シンプルなコピーラインから、表現で大きくジャンプしたシリーズプリント広告でした。 参考サイト Ads Of The World http://adsoftheworld.com/media/print/limon
ナイフとフォークとコーク。究極にシンプルなコカ・コーラのプリント広告 | PR EDGE
Case: Coke & Meals スロバキアの首都ブラチスラバで実施されたプリント広告事例をご紹介。クライアントはCoca-Cola。 「食事と共に、コーラを」というメッセージを訴求するために製作された、見れば一瞬で伝わるプリントクリエイティブがこちら。 赤いバックグラウンドに描かれたナイフとフォーク。 そのふたつの間にコーラのボトルのシルエットが浮かび上がっているというビジュアルです。 コピーはなく右上に「＃LETSEATTOGETHER」というハッシュタグがあるのみ。あらゆる要素を削り落とすことで、非常に強い表現をつくりあげたCoca-Colaのプリント広告でした。 コカ・コーラのユニークな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。 ・コカ・コーラの秀逸な広告/プロモーション（まとめ） 参考サイト Ads Of The World http://adsofthewor
白昼の衝撃… 地下鉄駅構内で繰り広げられた驚愕必至のゲリラマーケティング | PR EDGE
Case: Subway アメリカの掃除機メーカー・Bissellが、カナダの地下鉄駅構内で驚愕のゲリラパフォーマンスを実施しました。 Bissell社のシニアブランドマネジャーだと名乗るRari Dalchand氏が、細菌除去率99.9%を誇るスチームモップを兼ね備えた新製品・Symphonyを片手にトロント市内のとある地下鉄駅構内に現れます。 彼はおもむろに掃除機のコンセントを差し、床のタイルの一部を掃除し始めます。 スチーム機能で掃除されたタイルは、みるみるうちに白くなり、周りのタイルとの違いは一目瞭然。 そしてここからが、衝撃的なパフォーマンスの開始です。彼はおもむろにナプキンをつけた上で、掃除機をかけて綺麗に除菌されたタイル部分に、持参したパスタをぶちまけ、何食わぬ顔で食べだしたのです。 周りの人は、顔をしかめ、怪訝な視線を向け、中にはブーイングを発する人も。 それでも、彼はお構
超人気Vineユーザーを10名起用。米ファンタの若年層に訴求する面白動画キャンペーン | PR EDGE
Case: COMEDY ON VINE 人気炭酸飲料Fanta（ファンタ）が、6秒間の動画共有サービス・Vineを使ったSNSキャンペーンをアメリカで実施しています。 「Fanta For The Funny」と名付けられたこの企画は、Vineで面白い作品を制作、投稿してもらおうというもので、バカバカしくて笑えるもの、思わずニヤリとしてしまうシュールなものなど、楽しい作品を応募するよう呼びかけています。 作品の募集に先立ち、FantaはAlliCatttさん・Jason Mendezさん・Mighty Duckさんをはじめとした10人の人気Vineユーザーに依頼してVineの動画を制作してもらい、それらをつなぎ合わせたオモシロ動画を公開しました。 10人のコラボによる作品は、自作の動画や写真を投稿する人気サイト「CollegeHumor.com」に週に1度、6週間にわたって順次掲載されて
キャンディー1つで、人が変わる!? 学生が制作したとは思えないハイクオリティなプリント広告 | PR EDGE
Case: Soothes your voice ドイツにあるマイアミアドスクールという広告学校の生徒が考案・制作した、プロ顔負けのシリーズプリント広告をご紹介。 クライアントは実際に存在するキャンディーブランドのRicola。のどに良いキャンディーというメッセージをコミュニケーションすべく作られたクリエイティブがこちらです。 ルイ・アームストロングがプリンスに、ジャニス・ジョップリンがダイドに、トム・ウェイツがジャスティン・ティンバーレイクに。 キャンディーを足すだけで、ハスキーボイスがスムースボイス（シルキーボイス）になることを大げさに表現しました。 コピーは、“Soothes Your Voice.(あなたの声を癒します)”。 過剰な喩えを上手く使って表現したプリント広告でした。 参考サイト Ads Of The World http://adsoftheworld.com/medi
波乗り中にカップヌードルを届けてくれるドローン | PR EDGE
Case: cupdrones 日清食品のカップ麺ブランド・カップヌードルがブラジルで公開した、今話題のドローンを起用した最新プロモーション映像「cupdrones」をご紹介。 約2分30秒のこの動画は、若者がサーフィンやスケートボードなどのスポーツに興じている最中に、空からドローンが熱々のカップヌードルを届けてくれるというストーリー。 ドローンは、鶏や牛、エビ、トウモロコシのキャラクターに扮しており、カップヌードルの具材たち自らが、スポーツをしている若者の元へとはるばるやってきているかのように表現しています。 広告タグラインは、“You never know when you’ll get hungry”（いつお腹が空くかなんてわかりっこない）。 この映像を通じて、「カップヌードルは家の中だけで食べられるものではなく、通りやビーチ、そしてスポーツをしている合間にさえ気軽に食べてもらえるも
“目の錯覚”を応用した世界のクリエイティブな広告15選 | PR EDGE
Case: Optical Illusion Ads 人間の“目の錯覚”を巧みに広告クリエイティブに応用した事例を厳選してご紹介します。 直感的に伝わるものから、じっと見つめることでメッセージが浮かび上がるものまで様々なパターンをご用意しました。あなたの想像力を刺激するクリエイティブの数々をご覧ください。 １．フィリップスのちょっとアダルトな広告 “アンダーヘアをお手入れすると…” ［国名：南アフリカ／企業名：フィリップス］ 大手家電ブランドのPHILIPSが、南アメリカのヨハネスブルグで制作したボディーグルーマーのプリント広告。男性も“デリケートな部分のお手入れをしましょう”ということを訴求するために目の錯覚を利用したビジュアルを制作しました。 広告では描けない部分なので、“そこ”をスマートに「○」の図形だけで表現しています。中央の丸のサイズは実は同じなのに、周りの丸が小さくなると右の方
安全距離をキープする機能も、VWの広告ならこんなにユニークに | PR EDGE
Case: Volkswagen iguana/dog 最近の車は、無人運転の未来に近づくべく、いろんな安全性能が搭載されてきています。 障害物に近づくと自動停止する機能や、車の位置を車線の真ん中にキープする機能など各メーカーから様々なアイデアが実現されていますが、今回ご紹介するのは前の車との適正距離をキープする機能を搭載したVolkswagenの広告です。 車の広告なのに、イグアナのドアップが飛び込んでくるメインビジュアル。獰猛な表情、鋭い牙、左半分のビジュアルくらい近づくとまるで恐竜のようで非常に恐ろしいですが、右半分のビジュアルくらい離れてしまえばただの可愛らしいペットです。キャッチコピーは、 「Danger is just a matter of distance.ACC System. Keeps you at a safe distance from the vehicle a
世界初!? 老舗マヨネーズブランドが手掛けた『ハンバーガー・セルフィー』 | PR EDGE
Case: Burger Selfies 老舗マヨネーズブランド・Hellmann’sが、イギリスでセルフィー（自撮り写真）をテーマにしたサマーキャンペーンを実施して話題を呼んでいます。 今回実施したのはハンバーガーのパテを“黒いキャンバス”に見立てて、その上にマヨネーズでお客さんの顔を描くという試み。セルフィー・パテを行う専用車の前には長い行列ができました。 パテに顔を描く作業は全てコンピューターが行います。作業員がすることは、スマートフォンで顔写真を撮ることだけ。 顔写真はパソコン内で処理され、後はマシンが自動的にマヨネーズで顔を描いてくれます。 世界初!?となるハンバーガー・セルフィーに来店客は笑顔を見せました。 この夏の楽しい思い出の一つになるかもしれない、“夏をハッキングする”セルフィーキャンペーンでした。 世界中で今流行の「セルフィー」をテーマにした事例に関心のある方は下記もご
極限の“薄さ”と“一体感”を訴求するコンドームの広告 | PR EDGE
Case: Super thin アルゼンチンのコンドームブランド・Tulipanが、ブラジルで制作したプリント広告をご紹介。 同ブランドのウリである「極限の薄さ」を訴求するために作られたクリエイティブがこちらです。 性行為をする男女の身体が一体となっているビジュアル。 コピーは、“Super thin.Super Connection.”（素晴らしい薄さ。素晴らしい結合。） 「Tulipanのコンドームはあまりにも薄く、それゆえ、まるで相手と一体となっているように感じられるでしょう」と誇張してコミュニケートしています。 一瞬でメッセージが伝わるビジュアルインパクトが大きなプリント広告でした。 ユニークなコンドームの広告に関心のある方は下記もご覧ください。 ・世界のクリエイティブなコンドーム広告21選 ・世界最大のコンドームブランド「Durex」の斬新な広告（まとめ） 参考サイト grea
インスタグラムの新たな使い方！タグ付け機能を活用した、IKEAの斬新なオンラインカタログ | PR EDGE
Case: Instagram Website 総合家具ブランド・IKEAでは年に1度、若手デザイナーを起用した「PS コレクション」を発表しています。今年は『Always on the move』というコンセプトのもと、都会に住む若い世代をターゲットにした斬新で遊び心溢れる作品の数々を製作しました。 今回はその「PS コレクション 2014」のプロモーションの一環として、インスタグラムのタグ付け機能を活用したデジタルカタログを作りました。 IKEAアカウントのメインページには、『テーブル』『収納』『テキスタイル』など、家具の種類別に写真が掲載されています。気になるカテゴリを選んでタップすると、そのカテゴリに属する商品の写真が表示されます。 例えば『テーブル』をタップすると、様々なテーブルの写真が表示されます。そのひとつひとつに商品名がタグ付けされており、さらに商品毎にアカウントページが用
「エイブラハム・“ピノキオ”・リンカーン？」 スニッカーズのユーモア爆発のプリント広告 | PR EDGE
Case: Lincoln アメリカのニューヨークで実施されたプリント広告をご紹介。クライアントは、アメリカのお菓子ブランド・スニッカーズ。 日本でも「おなかがすいたらスニッカーズ」のキャッチコピーで知られている同ブランドですが、現在は“You’re not you when you’re hungry.”（お腹がすいている時、君は君じゃない）というタグラインでグローバルにコミュニケーションを展開しています。 このメッセージをある有名な人物を主役に作り上げた広告表現がこちらです。 エイブラハム・リンカーンの鼻が伸び、まるでピノキオのようになっているというクリエイティブ。 「リンカーンが、リンカーンでなくなっているビジュアル」を通じて、ユーモラスにタグラインに落としました。 アメリカで誰もが知る歴史上の人物を使った、日本では真似できなさそうなインパクトのあるプリントクリエイティブでした。 世
“変顔セルフィー”が突きつける息を呑むメッセージ | PR EDGE
Case: Sellotape selfie ブラジルのリオデジャネイロで、IPTRANというNGO団体が実施したプリントキャンペーンをご紹介。 『セロテープ・セルフィー』と題されたこのビジュアルは、実は飲酒運転防止を啓発するためのものでした。 セロテープを顔面に張ることで、いわゆる「変顔」を作って撮影された自撮り写真。コピーを読むと、このビジュアルの本当のメッセージがわかります。 “It’s not funny when it’s forever. Avoid accidents. Don’t drink and drive.” （これが永遠だったら、面白いことじゃありません。事故を避けましょう。飲酒運転をやめましょう。） そう、このビジュアルは、単なる「変顔」ではなく「事故に合って変わり果ててしまった顔」を暗に意味したものでした。 インパクトあるビジュアルで見る人を惹き付け、コピーでド
“Endless fun”を体現!? GIFアニメを駆使したフィアットの奇抜すぎるテレビCM | PR EDGE
Case: Endless Fun イタリアの自動車メーカー・Fiatが、現在アメリカで放送しているテレビCMをご紹介。ネットでよく見られるGIF画像をフル活用した奇抜な作品です。 CMは3パターンありますが、どれも車の性能やデザインをアピールするものではなく、全身タイツを着た人が車の周りをぐるぐる回ったり、車のボンネットから馬が飛び出してきたりと、とにかく奇抜。ブランドのタグラインである「Endless fun」を斬新すぎる発想でシュールに表現しています。 「変だけど、なんか面白い！」と感じるか、「何これ？全然意味が分からないんだけど…」と感じるかは視聴者次第、といったところでしょうか…。 是非下記からCM本編をご覧ください。 動画はコチラ Fiatが世界各地で仕掛けたユニークな広告に関心のある方は下記もご覧ください。 ・Fiatのアイディアが光る広告/プロモーション（まとめ） 参考サイ
カンヌ2014メディア部門グランプリ受賞！コカ・コーラの“幸せを運ぶIDカード” | PR EDGE
Case: Happy ID 2014年カンヌライオンズ メディア部門のグランプリを受賞した作品。様々な施策を通じてHappinessのシェアを体現するコカ・コーラが、ペルーで、“幸せを運ぶIDカード”で人々に笑顔をもたらすキャンペーンを実施しました。 豊かな文化と多様な自然に恵まれているペルーは、南米一の経済成長率を誇り、客観的な立場から見ると「幸せな国」だと言えます。しかし、同国民の幸福度指数は南米諸国16位と非常に低いのが現状です。 そんな状況を鑑みたコカ・コーラは、証明写真で笑うことが禁じられているわけでないにも関わらず、硬い表情で写っていることが多いという国民IDカードに着目し、IDカードの写真をスマイルに変えることで、国民一人ひとりにHappinessをもたらす施策、その名も“Happy ID”を実施しました。 コカ・コーラがペルー各地に設置した証明写真機は、シャッターを押すス
「坂道を、平坦な道に。」シンプルさが美しい、ムダを削ぎ落としたプリントアイデア | PR EDGE
Case: Street ポルトガルのリスボンで制作されたプリント広告をご紹介。 クライアントは大手自動車ブランドのフォルクスワーゲン。ヒル・ホールド・コントロール機能（坂道発進補助機能）をコミュニケートするために作られたビジュアルは、極めてシンプルに「視点をほんの少しだけ変えた」ものでした。 坂道を上るクルマを撮影。その坂が水平に見えるようにトリミングしただけのクリエイティブです。 平坦な道の用に、坂の途中でも運転ができるということを、アングルを数十度動かしただけで表現しました。 コピーは以下の通り。 Hill Hold Control.Driving up a hill is now plain and simple. （ヒル・ホールド・コントロール。坂をのぼることが、非常にシンプルになります。） まさにアイデアの力でジャンプした、そのシンプルさに惚れ惚れするプリント広告でした。 世界
LEXUS、トリックアートを巧みに使ったユニークWEB写真集 | PR EDGE
Case: trick CT TRIP 「トリックアート」の街を疾走するLEXUSのTVCM。印象的なオペラと共に記憶に残っている人も多いと思います。 CMで登場する新型「CT200h」は、躍動感あふれる俊敏な走りやコンパクト性が特徴で、TVCM以外にも視覚的トリックをつかったWEBコンテンツ「trick CT TRIP」を公開しています。 LEXUS公式サイト内の「trick CT TRIP」は、新型「CT200h」と共にアメリカ西海岸の各都市を走りながら撮影ポイントを探し、多種多様なトリック写真を１日１枚ずつ公開していくもの。 単純な完成写真だけを公開するのではなく、撮影に至るまでの準備・設定の過程を、早送りのようにスピーディーに見ることができる点がユニークです。 「アビイ・ロード」編 「バナナ」編 赤いマスクマンが多数登場し、車の角度やモデルの立ち位置を決めていきますが、撮影にまった
通常比100倍のCTRを記録 「閲覧がブロックされているコンテンツ」に貼られたバナー広告 | PR EDGE
Case: Blocked content ベルギーのブリュッセル航空はパリ行きの格安航空券をプロモートするために、これまでに例のない“場所”にバナー広告を設置することで、航空券予約画面へのクリックスルーレート（CTR）を大幅に向上させることに成功しました。 ブリュッセル航空のターゲット客は、主にベルギー南部に居住するフランス語を公用語とする人々。この内、実に40％がベルギーで放送されている仏語放送より、フランス国内で放送されている番組を視聴しているといいます。 お気に入りの番組を見逃してしまった時は、後日インターネットで再視聴できますが、これはフランス国内に居住していればの話。ベルギーからアクセスすると、「このコンテンツは貴国では視聴できません。」とのメッセージが表示され、観ることができないのです。 これに目をつけたのが、今回の施策。 下記のように、『閲覧がブロックされているコンテンツ』
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