「帰れば食うに困らない場所を持つ暮らし方」という副題のとおり、そのような暮らしが紹介されています。 田舎は家が余っている状況があって、ローコストで家を借りれるので、そこに家を借りて、都会と行ったり来たりするという暮らし方。 また、田舎ではいろいろなことが整っていないので、いろんなことが仕事になるということも紹介されています。例えば、パン屋とかラーメン屋とか、畑仕事の手伝いとか。 そのような、ローコストでちょっと仕事もあってというフルサトがあれば、もし都会に疲れても、そこへ避難するというような感じ、そのようなライフスタイルが紹介されています。 また、著者は伊藤洋志氏とpha(ファ)氏。二人は実際に田舎にフルサトをつくって、そのような暮らしを実践しています。田舎とフルサトを行き来すると、それぞれの場所で視点が変わるというようなことが書かれていました。 本書はなかなかの充実した分厚さなので、途中

topic サッカー日本代表の新ユニフォームのコンセプトは「円陣」。代表選手が円陣を組んだ際に、一つの大きな輪となるようにデザインされています。 サッカー日本代表を国民が一体となって応援するため、様々な企業や人々に円陣を組んでもらったという「円陣ムービー」がadidasより公開されています。 「輪になれ、渋谷」篇 「輪になれ、KIRIN」篇 「輪になれ、JAL」篇 「輪になれ、adidas」篇 「輪になれ、109」篇 「輪になれ、代々木公園　cinco de mayo festival 2014」篇 「輪になれ、新宿」篇 新宿騒然!! 香川真司選手　サプライズ円陣 「輪になれ、Audi」篇 essence 共感を核として、広がるプロモーション。 最近ではAKB48の楽曲「恋するフォーチューンクッキー」で、様々な企業や県などがそれぞれにムービーをＵＰしたのが、印象的でした。「恋するフォーチュ

メディアの役割において、読者への貢献、発信者、自らへの貢献と、そして、記事になる登場者への貢献が必要と考えられます。多くの場合において、忘れがちなのが、記事になる登場者への貢献ではないでしょうか。 読者への貢献、発信者、自らへの貢献を加味した、二つの軸で記事を更新する時、選択肢は無数に存在しますが、三つ目の軸として記事になる登場者への貢献を加味した途端に選択肢は狭くなると考えられがちだからです。 しかし、真実は否です。それは、否称賛の事象と同じだけ称賛の事象は存在していると思われるからです。美醜が表裏一体に存在しているように。 また、三つの軸を同時に体現するということも、優先順位を認識すれば、困難なことではありません。実は、優先順位が高いのは、読者への貢献と、記事になる登場者への貢献のみになります。その両者への貢献のみをルールとすることで、三つの軸を同時に体現することができます。 記事にな

デザインやコピー、トラックメイキングなどクリエイティブのアプローチにおいて、分かりやすいものを作って良いのかどうかという一つ議題があるように思います。「一般受け」というネガティブに表現されることがありますが、分かりやすさはすなわち、内容が伝わっているという意味を内包しているように思います。 つまり、分かりやすいものをつくるということは、クリエイティブにおける最も重要な「伝える」ということを体現していると考えることができます。複雑でどこか玄人受けしそうなと、表現されるものを作りたい気分になることも、時に感情の波として存在するのが自然です。しかし伝えることにクリエイションの存在価値があるならば、分かりやすいものをつくることを目指すのが、一つクリエイティブの役割ではないでしょうか。 分かりやすいものであるということが前提条件にあり、その土俵において感動を競うということが順序であるならば、分かりや

早く多い収穫を手にするためには、化学肥料や除草などが必要です。その反面、土には良くないという説があります。土に良くないとすれば、土から養分や水分を吸収する野菜にとっては、中長期的に良くないということになります。 実際に、畑で化学肥料を使うのをやめてから、野菜の大きさは小さく、また、周りの畑に比べて野菜の成長のスピードが明らかに遅くなりました。しかし、感覚値ですが、ミミズやカエル、バッタやその他の虫は畑に豊富に生息しているように感じます。また、若い芽の周辺以外は除草もしないようにしています。よっておそらく、土は自然に近い生態系が営まれているように思うので、それは持続可能な状態で、野菜にとってもナチュラルな状態ではないかと推測しています。 そのような、いわゆる自然農という考え方を見つめると、収穫量と成長スピードという点において、その自然の営みは市場という人工的な営みとリンクしていることに気が付

マーケットの趣向が、ブランドやトレンドセッターへの憧れから、各々個人が主役という感覚に移っているように感じます。あのブランドだから、著名人が使っているからという理由ではなくて、自分のライフスタイルや思想にマッチしているからセレクトするという感覚。 ゆえに、皆、自らが主役であり、発信者であり、ブランドやトレンドセッターよりも知識がありセンスがあったりします。それには様々な要因が絡んでいます。情報リテラシー、ITリテラシーにおいて、差が無くなってきたということや趣向の多様化、意図されたトレンドへの退屈と自分にとっての本物を選ぶ充実感への憧れなどです。 かつては、受信者であり、トレンドに憧れていた子供は、今、発信者となり、自分の好きなものを自分で選ぶことができる大人となっています。皆がフラットで、それぞれが主役であるマーケットとなれば、企業であっても個人であっても、サービス提供者は、カリスマとな

必要性が高ければ高いほど、その商品を手に入れた時の喜びは大きいものとなるように思います。それは、本当に必要であるということなので、モノが溢れた生活では感じにくいことかもしれません。 ファーミング用のスコップの柄が曲がってしまい、新しく注文していたものが届いたのですが、必要性が高かったので、＋αのたしなみの買い物に比べて大きな喜びがありました。 消費者として、受動的に楽しいサービスを待つという姿勢に対して、本当に必要なものを選択することで、買い物の喜びを高めるということ。自らの消費スタイルを能動的にデザインすることで、モノが溢れた昨今においても、モノの価値を感じることができます。 本当に必要なモノを買うと、喜びが2倍、3倍になるので、たしなみで買うモノに比べて、少ない量で同じように喜びを味わうことができます。ゆえに、不要なモノも持たずに済み、世の中から家の中まで、マクロ、ミクロの視点で見た時

市場に台頭していなくとも、世の中にとって役に立つのではないかということがたくさんあります。その漏れこそが、世の中の必要で、ビジネス化して、その営みに金銭的対価を発生させることができれば素晴らしいのにという思いがあります。継続や、仕組みとして根付かせるためにはマネタイズが一つの手段であると考えているからです。 しかし、そのようにビジネス化を考えず、ボランティアという形で、実行している人が大勢存在しています。マネタイズはありませんが、最近はこちらも非常に興味深く、可能性のある行動であるように感じています。 世の中のためになるのではないかということを突き詰めて考え、同時に自分が役に立つことができるのではないかと考えた事を、まずはボランティアで始めてみるということ。そうすれば、世の中にとって本当に役に立てているならば、世の中への表現と、コミュニケーション次第では、マネタイズが可能なのではないかと思

ファーミングにおいて、目的は野菜を収穫することにおいていました。つまり、いかにtakeするかを考えていたわけです。 しかし、キャベツについた青虫を駆除するかどうかということや、雑草をどれだけ抜くのかということ、また、マルチを畝にかぶせるよりも、日光が当たる方が土は心地良いのではないかということ、トマトは雨にぬれると皮が破れるが、実は広い視点で見た時にそれは意味があるのではないかということなど、様々に思考を巡らせていた時に辿り着いた解があります。 それは、 いかにtakeするかではなく、畑に対して、野菜に対して、土に対して、雑草に対して、虫たちに対して、いかにgiveするのかという、視点が本質であるということに。マーケットやビジネスにおいて、いかにgiveするのかという視点が、大切であるということと等しいように思います。 つまり、giveし続けた結果として、takeすることができた、という文

ファーミングを始めたきっかけは、一つはマーケットの中で面白いジャンルだと感じたということ。もう一つは本能的に引きつけられたという記憶があります。 そして、実際に行ってみると、面白さを実感し、他の人にも伝えてみたいと考えるようになりました。ファーミングにはどのような価値があるのかと改めて考えた時、実際に私が体感しているのが以下です。 新鮮で美味しい野菜を食べれる 野菜への印象が変わる程に、美味しい野菜が育ちます。そして、市場に出すような面が良い野菜を育てる必要はないので、そんなに難しいことではありません。 デジタルデトックス オフィスワークやくらしの中で、パソコンやインターネット、デジタル機器などに囲まれている方が多いと思います。そんな中、対極に存在している自然、土という確実な存在に触れることで、感覚と心のバランスが保たれ、デジタルな虚無感は、アナログな充実感で満たされていくように実感してい

マーケティングにおいて常に効果的なのは、未来への行動であるように思います。なぜならば、今、良いと受けいれられたものは、その時点で過去のものとなり、それを繰り返しても効果は薄いからです。その施策を知らなかった人が知るということには限りがあるということと、時と範囲が長引いて広がるほど、人の興味と関心へ訴えることにはコストがかかるからです。 未来への行動とは0を1にするということで、過去への行動とは1を2、3としていくことです。1を2にするよりも、9を10にする方がコストがかかります。それは、1を2にする時には、より自然な結びつきが生まれますが、一方で9を10にする場合は、より能動的な営みが必要となるからです。 そして、さらに良いのが0を1にするということ。なぜならば、0から10の収穫があるとすれば、0から5くらいまでは、小さいコストで自然な収穫を手にすることができるからです。それが、すなわち未

ヤンマーがブランド一新の一つ、かっこいい農業ウエアをつくろう！ということで農業ウェアを発表しました。スペイシーな印象で、農業という自然な印象との掛け算はインパクトのあるデザインになっています。 農業×ファッションっていう動きは、既にはじまっていたように思いますが、今回ヤンマーが取り組んだことは大きな印象を受けました。ファッションに限らず、「農業×」という動きはより脚光を浴びだしているカテゴリーであるように感じます。 ライフスタイルの中の最重要項目である食と体に密接に関わる農という存在。ファッションやＩＴ、もしくはさらに掛け算が発揮できるカテゴリーがあるかもしれません。 良い環境の体現と、美味しく、楽しく、かっこよく。農というカテゴリーのこの先がすごく楽しみであるし、ファッションジャーナルとしては、ファーミングという部分から関わっていきたいと思います。 related site： ヤンマープ

ビジネスやクリエイティブなどの活動において、私たちが出来ることというのは限られていて、形、形状を変えることしかできないというように解釈しています。例えば、どこかを整えれば、どこかが乱れ、どこかに力を入れると、どこかが緩むというように。それは、全てを完全な、理想にすることはできないということであり、それが、自然の一部に生きる私たちの活動の摂理であるように感じます。 特に、ファッションジャーナルでもお伝えしているファーミングにおいては、直接的に自然を相手にしているという点で、それを顕著に知ることが出来ます。野菜で、どの枝を育てるのかを意図的に絞り、実に栄養を集中させるために枝を選定し除去することがあります。しかし、実が大きくなる半面、たくさん数を育てることはできません。対して、枝を絞らなければ、たくさん実を育てることができますが、逆に栄養が枝の数だけ分散され、大きな実を育てることはできません。

グランフロント大阪の注目スポットその二。土のない宇宙や土が使えない被災地での栽培にも可能性があるというセラミック栽培。養分と水と人工光によって無菌室内での栽培方法で、様々な季節野菜が一年を通して栽培できるようです。 そんなセラミック栽培を行っているのがロート製薬の都会型農園「旬穀旬菜シティファーム」。グランフロント大阪 ナレッジキャピタル６Fにあります。そんな野菜は、併設している薬膳フレンチレストラン「旬穀旬菜」で頂くことも。 ビルの中に農園があるという掛け算がインパクトがあって、セラミック栽培の技術とともに話題性を生んでいます。訪れる人は、無機質な部屋の中に、みずみずしく生る茄子や大葉、ミニトマトの光景に驚いている様子でした。 水耕栽培やセラミック栽培など色々な農の種類があって、これからますます楽しくなりそうな農業というカテゴリー。「旬穀旬菜シティファーム」のように、マーケティングのコン

苗を植えた時から心配していたオクラは、すっかりちぢれてしまっており、その部分をカットしました。つい最近まで寒い日が続いており、苗を植えるのがまだ早かったようです。元気を取り戻して欲しいのですが。 ミニトマトは、前回に葉が元気がないものもあって心配していましたが、実がすくすくと育っています。トマトは水分をあげすぎるとよくないので、この先の雨が多い梅雨が心配です。気付けば、かわいい野菜達は気にかかることばかりです。土のこと、天気のこと。農業をしていて思うのは、野菜は土や環境がすごく大事で、成長はそれ次第なのだなぁということです。 企業の組織も同じで、人が活躍するためには土がすごく大事なのだろうという思いとリンクしています。環境を整えるということの重要性を再認識しているわけなのですが、農業はその他にも本質的な気付きを、たくさんもたらしてくれています。それは、思わぬ収穫でした。野菜の成長とともにご

グランフロント大阪がいよいよ26日からオープンします。プレ招待を行っているようで、周辺は新しいことがはじまる前のざわつきのような空気が感じられます。さて、小売激戦区としての本格幕開けの前に、梅田の各商業施設の売り場を歩きました。 まずは、西梅田のブリーゼブリーゼ。阪急うめだ本店やJR大阪周辺の中心地から離れており、グランフロント大阪がオープンするとますます集客が難しくなるように思います。しかし、離れていないお店も大変であることは同じで、ブリーゼブリーゼは離れていて、静かな場所にあることを活かした、独特の尖った世界観の構築が求められるように思います。24日からスタートしたうめぐるのバス停にもなっており、魅力的なコンテンツをつくることができれば、集客は問題ないように思いますが、今以上にいかに、足を運んでもらえる強い個性を出せるかどうかにかかっているのではないでしょうか。 続いて向かったのは、ル