“安売り”でシェア拡大のサントリーに値上げの反動(ダイヤモンド・オンライン) - Yahoo!ニュース
新ジャンル、いわゆる第3のビール「金麦」の1〜9月での販売数量が対前年比で277％。ビールと発泡酒を合わせたビール系飲料全体でも対前年比113％という驚異的な販売増を達成したのがサントリーだ。 おかげで1963年のビール事業参入以来、初めてサッポロビールを抜き、年間シェア3位の座を獲得する見込みだ。 ただし、この販売数量急拡大の“秘訣”は単純明快。ライバル各社が原材料、製造・物流コストの高騰のためにいっせいに値上げに踏み切ったのに対し、サントリーは8月末まで缶入り商品の価格を据え置く、つまりは実質的な“安売り”で、一気に販売数量を伸ばすという作戦に打って出たのだ。 実際、スーパーの店頭価格は、たとえば冒頭の金麦は350ミリリットル缶6本ケースで他社より30円以上、酒ディスカウントショップ（ＤＳ）では350ミリリットル缶24本ケースで120円以上、つまりは消費税相当分安いという値付けと
法林岳之の「週刊モバイルCATCH UP」 「新ドコモ宣言」でNTTドコモは生まれ変われるのか?
4月18日、NTTドコモはロゴマークを含めた企業ブランドの刷新を発表し、同時に変革するためのビジョンとして、4つの「新ドコモ宣言」を掲げ、今後はユーザーとの関係を強化した事業展開をする方針が明らかにされた。同社設立以来となる積極的な取り組みを発表したことになるが、NTTドコモは「新ドコモ宣言」で生まれ変わることができるのだろうか。 ■ 業界トップシェアと「MNP一人負け」という現実 ドコモの新コーポレートブランドロゴ 昨年の「DoCoMo 2.0」キャンペーンロゴ 日本のケータイ市場だけでなく、世界のケータイ市場においても重要なポジションを占めるNTTドコモ。iモードをはじめとするさまざまなサービスを生み出し、内外のケータイ市場をリードしてきた存在だ。国内市場においては、旧日本電信電話公社の移動体通信事業を母体とし、1991年に設立されて以来、常にトップを走り続け、50％を超えるシェアを確
ドコモ、独り負けゆえの増益：日経ビジネスオンライン
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン NTTドコモの2008年3月期連結決算は売上高が前の期比1.6％減の4兆7118億円、営業利益が同4.5％増の8083億円と減収増益だった。会社の営業利益予想を283億円上回っており、今期も2.7％の営業増益を見込む。 2006年秋のナンバーポータビリティー（番号継続）制度導入以降、「独り負けと言われても仕方がなかった」（中村維夫社長）という状況の中での減収増益。だが皮肉にも、利益が上ぶれした要因の1つは、独り負けだったことだ。 携帯事業者は新規顧客を獲得するため、契約時に様々な販促費をかける。そのため、新規契約数が減るほど利益は一時的に増えるという現象が起こる。ドコモはまさに、最大の商戦期である3月に「思ったよりも数が出なかった」（坪内和人
GREEの復活から学ぶこと - Mizuno on Marketing
読まれないまま溜まっていくのは，本だけではない。部屋の隅に積み上げられていた新聞を読んでいると，少し時間は経っているものの，いくつか面白い記事を発見した。 SNS「グリー」人気が急上昇（日経MJ，2/25，品田英雄のヒットの現象学） 日本へのSNSの導入で当初先行しながら，その後Mixiに水を開けられたGREE。しかし，2006年に始めたケータイ向けサービスが成功し，いまや総加入者が400万人に迫っているという（知らなかった！）。このコラムによれば，その成功要因は単にSNSをケータイに拡張したことではなく，ゲームやキャラクターを開発するなど，20～30代の女性にアピールする世界を作り上げたことにある。 「市場一番乗り」のまぼろし（日経朝刊，3/10，西岡幸一「核心」） このコラムでは最初に，東芝のHD-DVDプレイヤー，パイオニアのプラズマテレビという，市場参入で先行しながら成功できなかっ
経済、株価、ビジネス、政治のニュース:日経電子版
【ジャカルタ=鈴木淳】インドネシア西部のスンダ海峡で22日夜に発生した津波で、インドネシア国家災害対策庁は24日、死者数が281人になったと発表した。けが人は1016人、行方不明者も57人になった…続き 河野外相がお見舞い「最大限の支援する」 押し寄せる波、崩れるステージ 悲鳴響く
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