Japan's Advertising Business Feels Recession Squeeze | Global News - Ad Age
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田坂広志 メンター・コミュニティ「未来からの風フォーラム」
情報のバリアフリー化が新市場をインキュベートする ｅコマースがマーケティングの世界に起こすパラダイム転換 サイバー空間の登場によってマーケティングの世界が変わろうとしている。 それは単に、効率と効果を高めるだけではなく、これまでの原理・原則を様変わりさせてしまうほどのインパクトを持っている。 エレクトロニック・マーケティングの幕開け また、新しいキーワードが注目されている。 「エレクトロニック・マーケティング」である。ＭＩＴメディアラボ所長のニコラス・ネグロポンテによれば、二一世紀には、全世界で一〇億人が参加するといわれるインターネットの「サイバー・スペース」（仮想空間）。 このサイバー・スペースを商業利用するエレクトロニック・コマース（電子商業空間／以下、ｅコマース）。 「この空間において、エレクトロニック・マーケティングが開花する」。いま多くのマーケターがこのような期待を
Ad Innovator: 広告業界の新しいスター、メディアリサーチャー
ウォールストリートジャーナル紙が、メディアバイイングエージェンシーInitiativeのJanice Finkel-Greene氏を例にあげ、TVCMの効果について詳細なデータを求める広告主に対応するために、株を上げているのは彼女のようなオフィスで数字と格闘しているメディアリサーチャーであるという記事を上げている。CM視聴率などの導入で、去年に比べて10倍もの番組に関するデータを扱いながら、どの番組だとCMが飛ばされないかなど、さまざまな分析を行っているという。 ソース：WSJ: Looking at Data Through a DVR January 7, 2008 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00
高機能、新技術では、なびかない：日経ビジネスオンライン
日経ビジネスは独自に調査し、2007年のヒット商品をランキングした。調査によって明らかになった世代別、男女別のランキングで消費動向の違いを見ていく。 世代を通して人気があったのは、米アップルのiPod(アイポッド)シリーズ。若い男女だけはでなく、通勤中の男性がイヤホンをしている様子をよく見かける。iPodは説明書も紙1枚、ボタンが1つで、操作も簡単なところが多くの世代に支持される要因の1つとなった。 使いやすさが評価され、同じように幅広い世代から支持されたのがワンセグ携帯だ。もともと携帯電話の新機種は若者が飛びつく商品だった。それが「テレビ」という分かりやすい機能を携帯電話に付与することで、世代を超えて支持されるようになった。 世代別のランキングを見てみよう。 「千の風になって」と「ニコニコ動画」 50代男性、40代女性のランキングに登場したのが秋川雅史の「千の風になって」だ。この曲はもと
Ad Innovator: PayPerPostのブロガーのGoogle PageRankが0に？
参加ブロガーに商品に関する記事を書いてもらうことに対してお金を支払うPayPerPostの参加ブロガーのGoogle PageRankが下がり、PayPerPostのCEO Ted Murphy氏はこれはGoogleのセンサーシップであると言っており、またTechCrunchが広告主のことについて書くのと同じことをしているのだと訴えている。それに対して、TechCrunchではPayPerPostが編集と広告を一緒にしているので、全く違っている、と反論している。 ソース：TechCrunch： PayPerPost Bloggers Get Slammed By Google November 17, 2007 in Weblogs | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/ser
「アイフォン」の衝撃：日経ビジネスオンライン
米アップルほど感情的に売買される株もない。1980年の同社上場は、スティーブ・ジョブズ氏を超大金持ちにする一方、近年のハイテク投資熱の先駆けとなった。 90年代半ばに同社が苦境に陥ると、どんな好材料も投資家を覆う暗雲を取り払えなかった。しかし今、前評判かまびすしい「アイフォン」の発売が6月29日に迫る中でアップル株は急騰。過去1年で2倍になった同社株は1株122ドルをつけ、時価総額が1000億ドルを突破した。 数年で1兆円の商品に 信じ難いことだが、ジョブズ氏と彼の新しいオモチャを巡る騒ぎは、アイフォンがアップルの業績に及ぼす影響を過小評価している可能性がある。アイフォンはほんの2～3年で年間100億ドル規模の全く新しいビジネスを同社にもたらす可能性があるのだ。 アップルが「スマートフォン」を出張の多いビジネスマンの贅沢品から大衆が使う道具に変え、「ブラックベリー」と「アイポッド」の機能を
Ad Innovator: AAF:大手広告主の新規メディア予算は20％へ
アメリカ広告機構（AAF)の年次総会の調査で大手広告主が新規メディアにシフトする予算は全体の20%に達することがわかった。同総会ではほとんど予算を使わないオンライン口コミキャンペーンなどがいくつも紹介され、マーケティングが大きく変わりつつあることを象徴するものになっているという。 ソース：AdAge: Major Marketers Push 20% of Ad Budgets Into New Media June 17, 2007 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00e009817ded8833 Listed below are links to weblogs that
ブログはどこまでEC市場を変えていくのか（後編） (どう読む！産業パラダイムシフト)：NBonline(日経ビジネス オンライン)
気になる記事をスクラップできます。保存した記事は、マイページでスマホ、タブレットからでもご確認頂けます。※会員限定 無料会員登録 詳細 ｜ ログイン たかがブログ、されどブログ。Web2.0時代は、主権が事業者側から消費者側に移っていくと言われている。消費者の情報収集力と情報発信力が強まり、事業者との格差が縮小するためだ。何百万という消費者がネットワーク化された状態で力を合わせる時、その力は、製品・サービスに対するクチコミなどによる広告力や販売力だけでなく、製品・サービス開発力としても、事業者を圧倒することが考えられる。 Web2.0時代、インターネット上には、幾百万という製品・サービスの情報が序列なく公開されることとなる。その中で、消費者に選ばれるためには、群れをなして、消費を作り出す消費者を味方につけることが最も効率的と言える。そして、消費者との接点を、今、最も構築しやすいプラットホー
Ad Innovator: Deloitte：YouTubeやブログが小売店の存在を脅かす
会計会社Deloitte Touche Tohmatsuが発表したレポートによると、ネットにより商品情報をふんだんに手にした消費者の存在が小売店の販売員の価値をなくし、オークションなどに参加する消費者が小売と消費者の境界をあいまいにし、YouTubeやブログの消費者や活動かが小売店にとってネガティブな情報を上げるという環境が急速に進んでおり、これが小売店の存在を脅かしているという。だが、同時にYouTubeで面白い広告は見られており、マーケティング活用は可能というポジティブな側面も語っているという。 ソース：OnlineMediaDaily:Deloitte: YouTube, Blogs Threaten Retail February 7, 2007 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: http
ファイザー1万人減の衝撃：日経ビジネスオンライン
製薬世界最大手の米ファイザーが1月22日、新たなリストラ計画を発表した。全世界の従業員の1割に当たる約1万人を2008年末までに削減する。相次ぐ大型M＆A（企業の合併・買収）で業容を急拡大し、世界の製薬業界の再編をリードしてきたファイザー。そんな同社の経営転換は、規模で大きく劣る日本の製薬会社に衝撃を与える。 主力薬の特許切れ補完できず ファイザーがリストラへ経営の舵を大きく切ったことは、同業他社が追随してきた勝利の方程式「ファイザーモデル」の破綻を意味する。 そのモデルとは糖尿病や高血圧症、高脂血症といった患者が多く需要の大きい生活習慣病の薬を、膨大な費用や人員を投入して売上高1000億円を超える「ブロックバスター」に育て上げるというもの。そのために必要となる巨額の研究開発費や販促費、人員を賄うためにファイザーはM＆Aを繰り返してきた。そして、ほかの製薬大手も同様にM＆Aによる規模の拡大
Amazonがポイント制度を開始した。 | 旧 hoya_t blog【更新終了】蕨市議の保谷武（ほやたけし）のブログ
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日経流通新聞 MJ
日本経済新聞は、常に言論報道機関としての日経の基盤になっています。紙の新聞と電子版で、日本だけでなく世界の読者に最新のニュースを届けています。 国内外の景気動向や企業業績、設備投資、経営戦略などマクロ・ミクロの経済情報をいち早く、分かりやすく冷静に報道し、読者の信頼を得ています。紙面では内外のビジネスニュースを拡充、とくに躍動するアジアの最前線からの情報発信を強化する一方、生活者の視点のビジネス情報や、初心者にもやさしい投資情報なども充実しています。また、土曜日には暮らしに役立つ生活情報「NIKKEIプラス１」、日曜日には優雅で知的なオフのスタイルを提案するウィークエンドセクション「NIKKEI The Style」を発行、経済情報だけでなくライフスタイル情報までお届けしています。 2010年3月に創刊した電子版は、コンテンツと機能を両軸に磨きをかけてきました。朝夕刊、電子版独自の速報・解
カカクコムが見る「Web2.0の先」
価格比較サイト「価格.com」は、1997年のオープン以来、ユーザーが発信した情報を蓄積してきた。累積口コミ数は500万以上。Web2.0のキーワードとして注目を浴びるCGM（Consumer Generated Media）の最大手の一角と言える。同社の安田幹広CTOは「CGMブームはありがたい」としながらも、「Web2.0やCGMという言葉は一時のブームでしかない」と語り、口コミサイトの次の形を模索する。キーとなるのは、APIの公開だ。 価格.comは、PC価格情報サイトとしてスタートし、家電や携帯電話、自動車保険、ゲーム、カメラなど、取り扱うカテゴリーを順次増やしてきた。グルメの口コミサイト「食べログ.com」を昨年3月に開設したほか、宿泊予約サイト「yoyaQ.com」や旅行の口コミサイト「4travel」も傘下に収め、口コミ情報のネットワークを広げてきている。収益源は、アフィリエ
Ad Innovator: 調査：9割が広告を避ける
調査会社BIG Researchによる米18歳以上15000人を対象にした調査によると、92.5％がいつも、あるいは時々広告を避けている、ということがわかった。そして、広告を避けている人たちの、40％がクチコミによって影響を得ているという。 ソース：Media Life：For large numbers, ads are a turn-off November 21, 2006 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef00d8356e1c6469e2 Listed below are links to weblogs that reference 調査：9割が広告を避ける: Commen
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ゲーム内広告の今（2）～スタティック方式からダイナミック方式へ - nikkei BPnet
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Japan.internet.com デイリーリサーチ - ネットの口コミ、4分の3が参考に――Blog プロモーションの利かせ方
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