なぜ新製品は従来製品の9倍価値がないと売れないか【2】 | 達人のテクニック
ならば、従来品の約3倍の価値のある製品を開発すればいいのかというと、そう単純な話でもない。心理的バイアスはつくり手のほうにも作用するからだ。 新製品の開発担当者は、当該製品の最高の理解者である。生い立ちから長きにわたって製品にかかわり、さまざまな長所を知り尽くしている。ただ、この熱心さに落とし穴がある。 ある人やものとの接触回数が増えれば増えるほど好感度が高まる現象を「単純接触効果」と呼ぶが、この効果が開発担当者の目を曇らせる。製品開発を通して何度も当該製品に接するうちに思い入れが強くなり、顧客も同じように新製品の価値を理解してくれると思い込む可能性があるのだ。 ハーバード大学のジョン・グルビル教授によると、結果的に売り手は自社で開発した製品やサービスの価値を3倍に過大評価するという。 じつはプリウスが市場に広く受け入れられ始めたのは2003年発売の2代目からで、初代はトヨタのイノベーショ
LSIのレジスタを不揮発性化し，待機時の消費電力をゼロにする技術をロームが開発
ロームは，LSI内部の演算処理の状況を保持する記憶領域（レジスタ）を不揮発性化したLSIを開発した。演算処理中は回路から強誘電体を切り離し，電源を遮断しようとするときだけ強誘電体を回路に接続する「強誘電体セパレート構造」を開発したことで，LSIのロジック性能と信頼性を損なうことなくレジスタ領域を不揮発性化できたという。
イノベーションに関する勘違い:Geekなぺーじ
Google Tech Talksで「The Myths of Innovation」が公開されていました。 「The Myths of Innovation (和訳:イノベーションの神話)」という本の著者による講演です。 イノベーションに関する勘違いや、イノベーションとは何かを説明しています。 非常に面白い内容でした。 以下、要約です。 誤訳などが含まれている可能性があるので、是非ビデオもご覧下さい。 1. 歴史 イノベーションと言う単語は好きではない イノベーションの意味は「初めて何かを行ったり紹介したりすること」 イノベーションは相対的なものだ 例えば、私が全く新しいアルゴリズムなどをここで紹介すれば、会場にいるみなさんからは私はイノベーターに見える。 今度、この会場にいた人が、それに関して別の場所で話せば、それを話した人がイノベーターに見える。 そして、同様のことが繰り返される。
スペシャルインタビュー「新幹線制覇」の決め手はアナログへのこだわり
シリーズ投入から10年以上が経過した，松下電 器産業のノート・パソコン「Let's note」。ビジネスパーソンから強い支持を受けている。だがその成功の影には，苦闘の歴史が横たわる。「メジャーな市場はもう攻めない。こう決めたことが，Let's note躍進のきっかけだった」と同社パソコン事業キーパーソンの田中哲也氏は言う。パソコン事業に関わって約20年という田中氏に，松下のパソコン事業について九つの疑問をぶつけた。 （聞き手は谷島 宣之＝経営とITサイト編集長，高下 義弘＝ITpro，写真は栗原 克己） ―― 「Let's note」シリーズの企画・開発プロジェクトは若い世代の社員だけで取り組んだそうですが。 その通りです。Let's noteシリーズの転換点となった「R1」は2002年に出荷しました。R1の商品企画では，一定年齢以下の若い人たちが中心になりました。当社としては，明らかに
ITmedia D モバイル：携帯3社、電波の安全性「改めて生体への悪影響なし」と主張
携帯3事業者（NTTドコモ、KDDI、ソフトバンクモバイル）および三菱化学 安全科学研究所は1月24日、同社らが共同で検討・実験を進める、携帯電話の電波の生体への影響に関する細胞実験の結果を公表。細胞および遺伝子レベルにおいても電波の生体への影響が確認できず、「携帯電話基地局からの電波の安全性について改めて検証できた」とした。 携帯電話などの普及に伴い、身近になった電波が健康に悪影響をおよぼすという説もあり、WHOや総務省（生体電磁環境研究推進委員会）も電波の安全性に関する、より一層の研究を推奨・推進している。これらの研究はその提言などに応えるべく、電波の安全性を確認・検証するために実施している（2002年11月の記事参照）。 実験に使用する電波照射装置はドコモが設計・開発した。ホーンアンテナと誘電体レンズを組み合わせた開放型電波照射システムを取り付けた細胞培養装置で、第三世代移動通信シス
常識破りな天才エンジニアたちの名言集がついに書籍化｜【Tech総研】
常識破りな発想・手法で画期的な研究開発で、世の中を驚かせてくれるクレイジーエンジニアたち。彼らを紹介した『我らクレイジー☆エンジニア主義』が本になりました。書籍化を記念し、彼らの印象的な名言を一気にご紹介します。 2005年8月からスタートし、たちまちのうちに人気連載となった「我ら“クレイジー☆エンジニア”主義！」。読者のみなさんから「励まされた」「読んで元気になれた」「こんなすごい技術人が日本にいたとは！」「日本の技術に自信が持てた」などなど、大きな反響をいただいたカリスマ技術人へのインタビューがこのたび、本になりました。 書籍化にあたり、メールマガジンなどのみで配信され、サイトでは公開されなかった「黒幕Ｑの直撃インタビュー」が特別付録に。記事で書ききれなかった取材の裏話なども公開されています。全国の書店、ネット書店などで販売中。以下、登場する15人の“クレイジーエンジニア”たちの印象的
【小濱康昭さんのオススメ】39歳でMIT教授！タンジブル・ビッツを生んだ石井裕
常識破り、型破りの発想をもったクレイジーエンジニアを紹介する第９回は、石井裕マサチューセッツ工科大学（MIT）教授を紹介する。直接手でデジタル情報に触って操作できるインターフェース研究で世界をあっと言わせた「タンジブル・ユーザーインターフェース」はいかにして生まれたのだろうか。 アメリカのMITといえば、約60人のノーベル賞受賞者を輩出してきた世界トップクラスの研究実績を誇る。ここで10年以上にわたって教授を務めてきた日本人がいる。石井裕氏だ。所属するメディアラボは、パソコンの父として知られるアラン・ケイの言葉「未来を予言するベストの方法は、自らが未来を作り出すこと」をスローガンに、メディアテクノロジーのもたらす未来を描き出す研究を続けてきた。約30人の教授陣には、人工知能の権威であるマービン・ミンスキー氏ら、各分野を代表する研究者が名を連ねる。95年から教鞭を執り始めた石井氏は、その革新
「ボディ・エリア・ネットワーク」，米IEEEで標準化が始まる
ヘルスケアやメディカル用途などに向けた無線通信方式に関して，米IEEE802委員会が2007年初頭から標準づくりを開始することが明らかになった。 近距離無線の標準化を進めるIEEE802.15部会は，「BAN（body area network）」という名称で活動していたIG（Interest Group）を，2006年末からSG（Study Group）に昇格させる。2007年1月の会合から，SGとして標準化の議論を始める。想定する用途などを詳細に検討した後，正式な部会創設の提案書を作成することで，2007年中にも作業部会（TG：Task Group）に昇格させることを目指す。 これまでに検討された内容によれば，BANは人体周辺の機器（身につける時計やセンサ，携帯電話機など），および人体内部（いわゆるインプラント機器）などを対象にした無線通信に向けた規格という。近距離無線通信ではPAN（
「ノートPC用バッテリはリチウムポリマーに」--米ソニー社長が予測
9年前にノートPC向けに売り出されたバッテリ技術が、ようやく日の目を見ることになるかもしれない。 ノートPCメーカーは間もなく、現在一般に使われているリチウムイオンバッテリの代わりに、リチウムポリマーバッテリを組み込む選択をする「可能性が高い」と、Sony ElectronicsのプレジデントStan Glasgow氏は米国時間12月6日の記者会見で語った。 リチウムポリマーバッテリは、充放電を可能にする成分としてリチウムを使っている。リチウムは揮発性が高い物質だが、リチウムイオンバッテリがリチウムをセル（金属包装）に詰め込むのに対し、リチウムポリマーバッテリではリチウムをポリマーゲル（高分子ゲル）の中に封じ込める。こうしたゲルを用いたバッテリには、リチウムイオンバッテリのようなエネルギー密度はないが、今ではそれも利点だ。 メーカー各社、特にソニーは、リチウムイオンバッテリのエネルギー密度
バイオミミクリー--自然に学ぶインダストリアルデザイン
カリフォルニア州バークレー発--インダストリアルデザインをよく見ると、自然界のさまざまな生き物が隠れている。熱帯を泳ぐハコフグをヒントに開発されたMercedes-Benz、巻き貝を模倣したPC用ファン、蟻塚の構造を持つビルなど、たくさん見つかる。 しかし、これらは遊び心から生まれたものではない。「バイオミミクリー」。科学者は、自然からインスピレーションを得て創り出されたデザインをこのように呼ぶ。バイオミミクリーはまだ一般に広く知られてはいないが、企業や大学の研究開発部門において現在急速に成長している分野である。この背景には、バイオミミクリーが廃棄物の削減と持続可能性の向上を実現し、地球のエネルギー問題の解決を導くと信じる人々の存在がある。 2006年10月25日、カリフォルニア州立大学バークレー校でJanine Benyus氏の講演が開催された。バイオミミクリーに関する著書を持つBeny
ここまでできる「レゴ マインドストーム」、最新キットのアイデアブック発売 | ホビー | マイコミジャーナル
LEGO MINDSTORMS NXT オレンジブック 毎日コミュニケーションズは、レゴブロックで知られる玩具メーカー・レゴのロボットキット「レゴ マインドストーム NXT」について、その楽しみ方や工作のヒントを紹介・解説する書籍「LEGO MINDSTORMS NXT オレンジブック」を発売した。価格は2,415円。 「レゴ マインドストーム」シリーズは、レゴブロック、小型コンピューター、モーターやセンサーなどが1パッケージになったキットで、ロボットの製作とそれを制御するためのプログラミングが楽しめる。「レゴ マインドストーム NXT」は今月一般発売されたばかりの新世代モデルで、従来8ビットだったCPUが32ビットになるなど各所に大幅な強化が加えられている。 「LEGO MINDSTORMS NXT オレンジブック」は、マインドストーム NXTのキットだけで作ることができる数々の作品を掲
Wireless USBの送受信モジュール，ついにSDカード大が登場
米Staccato Communications，Inc.は2006年9月26日，近距離の高速無線インタフェース規格「Certified Wireless USB（CWUSB）」の小型モジュール用参照デザインを発表した（ 発表資料 ）。発表したのは，Half Mini CardおよびSDIOカード用送受信モジュールの参照デザイン。SDカード大のWireless USBモジュールを実現することで，携帯電話機やデジタル・カメラなど，携帯機器への用途拡大を目指す。 Bluetoothとのコンボ・モジュールも 名称はHalf Mini Cardが「SC3225R」，SDIOカードが「SC3226R」。参照デザインには，同社のCWUSB向け送受信ICと，ファームウエアやドライバ・ソフトウエアなどを含む。既に供給を開始したという。Half Mini Cardは，PCI Express Mini Car
いまさら聞けない FPGA入門（1/3） ― ＠IT
ECサイトを題材にソフトウェア開発の全工程を学ぶ新シリーズ「イチから全部作ってみよう」がスタート。シリーズ第6回は、開発方法の整備やスパイラルモデルなど、前回に続きさまざまな問題がある要求仕様フェーズの対処法について解説します。
異種材料を分子間力で薄膜接合、沖電気が初の量産化
沖電気工業と沖データは9月7日、デバイス材料を薄膜化し、異なる種類の材料間で接合する「エピフィルムボンディング」技術を開発、世界で初めて実用レベルで量産化に成功したと発表した。5月に発売したプリンタに、同技術を活用して小型化したLEDヘッドを搭載した。 従来のLEDヘッドでは、高解像度化で素子数が増加すると、LEDアレーと駆動ICとの接続パッド・接続ワイヤの密度が高くなり、高密度化に限界があった。 新技術では、薄膜化した異種材料をそれぞれの分子間結合力で接合する。薄膜化したLEDアレーと駆動ICを分子間接合で一体化することで、ワイヤボンディングを使わずに通常のフォトリソグラフィーのみで集積が可能になり、小型・高集積化が可能になったとしている。 沖データが発売したカラープリンタ「C3400n」で採用したヘッドは、新技術を活用することで体積を従来から半減できたという。 今後、1200dpi以上
【応物】「Cell搭載家電に必要です」，ソニーが光配線技術を開発
ソニーは，同社の各種デジタル家電やゲーム機の機器間および機器内インタフェース向けに光配線技術を開発中であることを明らかにした。2006年8月29日から滋賀県草津市で開かれている2006年秋季 第67回 応用物理学会学術講演会（2006年8月29日～9月1日）で発表した（講演番号：31p-ZT-4）。 同社はこの光配線技術を，米IBM Corp.や東芝と共同開発したマイクロプロセサ「Cell」を搭載する各種デジタル家電の機器内や機器間をつなぐインタフェースとして用いることを検討しているという。「Cellのデータ入出力の帯域は数十Gビット/秒。この帯域を電気信号で伝送しようとすると，電磁雑音の問題のほかに，配線がかさばってしまう問題がでてきてしまう。家電は見栄えも重要。光なら，見た目でもスッキリした配線にできる」（ソニー マテリアル研究所 光エレクトロニクス研究部 第1グループ 統括課長の荒木
Life is beautiful: プロトタイプ作りの効用
私の関わっているプロジェクトの一つに、「全く今まで存在しなかった形のデジタル・エンターテイメントを実現しよう」というとても楽しいプロジェクトがある。この手の大きなプロジェクトを成功させるには、「大きな夢を共有しつつ、同時に一つ一つ着実に駒を進めていくこと」が大切なのだが、なかなか簡単ではない。特に、まだ「最終的に目指すもの」のイメージがちゃんと共有されていないので、各チームの動きがちぐはぐなのだ。 そこで、私が「プロジェクトメンバー向けに、目指すライフスタイルのイメージ・ビデオを作ろう」と提案しているのだが、なかなか理解してもらえない。「プロジェクトが立ち上がったばかりなのに、そんなものはまだ作れない」とか、「もう少し見えてきてからにした方が良いのではないか」という否定的な意見が出るのだ。今日は、そんな人たちへのメッセージ。 私がもの作りをするときは、常にユーザー・インターフェイスのプロト
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第162回「ネット時代に対応した著作権法改正、"デジタル・コンテンツの流通促進"の始まりか──西村あさひ法律事務所 弁護士 櫻井由章氏に聞く」（2009/12/18） 知財・総務 連載企画：Bi
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