博報堂の専門組織「博報堂行動デザイン研究所」と東京大学先端科学技術研究センターは25日、生活者の「行動の習慣化」に関する分析結果を公表した。「新しい行動がいかに定着し、離脱にいたるのか」というプロセスについて、統計学、認知心理学の見地から解析した。 この調査では、生活者の行動を、リソース(時間・お金など)の投入量をさらに増やしたい「学習期」、増えも減りもしない「安定期」、リソース投入がどんどん減っている「離脱期」ごとに分類。ステージごとの生活者の反応の変遷を、80~90の意識項目・行動項目について調査した。具体的には「習い事」540サンプル、「コーヒー」300サンプル、「ノンシリコンシャンプー」300サンプルの回答を得た。 その結果、意識項目で「とても好き+やや好き」と回答したのに、同時に「頻度を減らすつもり/頻度を減らした/やめようと思っている」と回答した人が、6割程度と多数派であること
![「好き」だけでは習慣は続かない……「習慣を作る新常識」、博報堂と東大が発表 | RBB TODAY](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/8b997fbb81fd0e7e872093358bc514f4c5523385/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fwww.rbbtoday.com%2Fimgs%2Fogp_f%2F457493.jpg)