3限目：テクノロジーに挫折しないためのデジタル広告講座 | ウェブ電通報
今回はオンライン動画学習サービスschoo WEB-campusで公開中の「電通流 デジタルマーケティング」の3限目「テクノロジーに挫折しないためのデジタル広告講座」の復習と、講義中には触れられなかった部分についてお話をしたいと思います。 アドテク領域は多くのマーケターの方がつまずきやすい領域です。その理由は2点です。まず1点目にacronym、すなわち略語が多いため混乱や誤解を招くこと。そして2点目にベンチャーから大企業までさまざまなプレーヤーやベンダーが登場する複雑な世界であること。今回の授業ではこれらの障壁につまずかないように、もっと概念的な話をしました。各領域の詳細や専門用語の解説などは下記リンクの記事を一読いただき、理解を深めてみてください。 過去記事：電通のDMP実践論 ～データによるマーケティング精緻化～【前編】 デジタル広告とアドテク まず、皆さんはデジタル広告と非デジタル
Facebook、オーディエンスネットワークをモバイルウェブへ拡大～日本はNTTドコモが参画
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
楽天やAmazonのレビューにも多く見られる「ステマ」とは｜知的財産・IT・人工知能・ベンチャービジネスの法律相談なら【STORIA法律事務所】
宣伝であると消費者に悟られないように宣伝を行うことをステルスマーケティング（ステマ）と言いますが、当事務所でもステマに関する相談を受けたりしております。 最近では週刊ダイヤモンドが、２０１５年１１月７日号でステマ関連の特集記事を組み、その中で日本最大級のPRグループ会社ベクトルグループについて「ステマ記事の仲介役となっていた会社」として大々的に報じています。 【関連記事】 PR会社ベクトル、週刊ダイヤモンドの「ステマ特集」で名指しされ見解発表 ＊ちなみに、この週刊ダイヤモンドの記事の中には「ダイヤモンド社もステマ発覚」として、過去に自社もステマ広告を行っていたことを告白？するコラムが掲載されており、全体としてなかなか興味深い記事になっています。 「ステマ」とは、一般的には「実際には広告であるにも関わらず、信頼性のある「口コミ」「記事」のように偽装されたもの」とされています。要するに「口コミ
「常にメディアファーストであり続けること」——モバイルシフトの中でも変わらぬメディアレップの役割【後編】 [インタビュー] - Exchangewire Japan
「常にメディアファーストであり続けること」——モバイルシフトの中でも変わらぬメディアレップの役割【後編】 [インタビュー] モバイル広告市場の拡大は、広告主のデジタルマーケティング活動にどのような変化をもたらしたのか？そして、メディアレップは今後どのような役割を果たしていくのか？前編に引き続き、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社 プロダクト開発本部プロデューサー 砂田 和宏氏、プロダクト開発本部 広告技術研究室長 永松 範之氏のインタビューをお届けする。 （同社に例年協力をいただいているモバイルカオスマップの最新版は、文末に掲載） （聞き手：ExchangeWire Japan 野下智之） モバイルシフトが変える、広告主によるデジタルマーケティング ―広告主側のモバイルへの取り組みで、この1年で大きな変化はみられますか？ 砂田氏：サーチの予算が、急速にモバイルにシフトしてい
![「常にメディアファーストであり続けること」——モバイルシフトの中でも変わらぬメディアレップの役割【後編】 [インタビュー] - Exchangewire Japan](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/8be6c5fe3e54ab3e79a493aaff584291ec64859c/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fcdn.exchangewire.com%2Fwp-content%2Fblogs.dir%2F3%2Ffiles%2F2015%2F08%2FMobileChaos-map_2015_0817up_.png)
2014年「日本の広告費」、2.9%増の6兆1522億円 ネット初の1兆円突破
電通は24日、2014年の広告界の市場規模を推定した「日本の広告費」を発表した。それによると、国内広告市場の規模は前年比2.9％増の6兆1522億円で、6年ぶりに6兆円を超えた。2014年はソチ冬季オリンピックやサッカーのワールドカップブラジル大会が広告需要を押し上げた一方、4月の消費増税の影響を受けた。 媒体別に見ると、新聞は1.8％減の6057億円で、マス4媒体で唯一前年割れした。4月以降は消費増税の影響を受け、年末の衆院選などのプラス要因があったものの通年ではマイナスとなった。業種別では「精密機器・事務用品」（腕時計）、「エネルギー・素材・機会」（BtoB広告）、「薬品・医療機器」、通販タイプの「食品」（健康食品）と「飲料・嗜好品」（健康飲料）で出稿が伸びた。雑誌は前年横ばいの2500億円。シェアの高い「ファッション・アクセサリー」「化粧品・トイレタリー」で堅調に推移した。 「テレビ
｢ネット広告のアドテクは､もう死んでいる」 | インターネット | 東洋経済オンライン | 経済ニュースの新基準
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【嶋浩一郎×田端信太郎×本田哲也×谷口マサト】2014年の広告業界を振り返る（前編）
2014年も残すところ1カ月を切りました。今年も次々と新しい手法や概念が登場した、日本の広告業界。今回は博報堂ケトルの嶋浩一郎氏、さらに今年『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』を共著で刊行した田端信太郎氏、本田哲也氏、『広告なのにシェアされるコンテンツマーケティング入門』（宣伝会議）を刊行した谷口マサト氏の4名の広告・メディア業界の論客に集まっていただき、2014年を振り返っていただきました。＜本文中・敬称略＞ 広告業界を席巻した2014年のバズワード ——今年も、広告業界には様々な手法・概念が登場しましたが。 嶋：今年に限ったことではないけれど、ここ数年コミュニケーションの世界で起きている変化って、いろんな垣根が解けてなくなりつつあるということですよね。田端君がよく、コントローラブル、アンコントローラブルの軸、プッシュとプルの軸で分けた4つの象限に分けて、コミ
機会損失を減らして広告収益最適化を図るPubMatic、そのサービス概要と日本における展開 - Exchangewire Japan
（ライター：柏木 恵子） ソネット・メディア・ネットワークスは、5月14日から日本国内におけるPubMaticの提供を開始する。両者は4月23日に同サービスについての媒体社向けセミナーを開催し、サービス概要と日本での展開について、PubMatic社のChief Revenue OfficerであるRob Jonas氏と、ソネット・メディア・ネットワークス メディア部 部長の加藤秀明氏が講演を行った。PubMaticサービスは、システムをPubMatic社が、運用をソネット・メディア・ネットワークスが提供する、システムと運用の一体化サービスである。 価値のあるSSP導入を実現するには 媒体社が掲載枠の収益を最適化するには、自社販売、アドネットワーク、SSPといった方法がある。世界的に見て珍しいことだが、日本では枠単位で複数のSSPを導入している場合がある。ソネット・メディア・ネットワークスと
下村 健一（慶応義塾大学特別招聘教授）の記事一覧 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
ポスター、電光掲示板、中吊り、POP、広報誌……。 街中に溢れる「おしいコンテンツ」を各回1つずつピックアップし、具体的に「ここをこう変えたら伝わる」というアドバイスをしていきます。 元ニュースキャスター＆国家の広報という「伝える」プロが、「もっとこうすれば伝わるのに…」という実際の「おしいコンテンツ」を写真にとって、キャリアを生かした実践的なアドバイスとエールを送ります。 ＜おしいコンテンツ、募集中！＞ あなたが街で見かけた、ビミョーに伝わらないおしい看板。自分で作ってみたけれど、今一つ手応えがないおしい掲示。そんな実例の写真を、簡単な状況説明を添えて「kouhou@sendenkaigi.co.jp」までお送りください。 採用されたコンテンツに対し、下村氏が当欄でアドバイスいたします。
「プライバシーポリシー作成のためのガイドライン」と「行動ターゲティング広告ガイドライン」を改定│JIAA
JIAAが「プライバシーポリシー作成のためのガイドライン」と 「行動ターゲティング広告ガイドライン」を改定 ● 消費者がより安心して利用できる環境を整えるために、 インターネット広告における個人に関連する情報の取扱基準をあらためて提示 ● 行動ターゲティング広告の情報を分かりやすく提供するための 「インフォメーションアイコンプログラム」の実施をあわせて推進 一般社団法人インターネット広告推進協議会（所在地：東京都中央区、理事長：秋山隆平、以下「JIAA」）は、インターネット広告において取得・利用されるユーザー情報の取り扱いに関する事業者向けの指針である「プライバシーポリシー作成のためのガイドライン（※1）」と「行動ターゲティング広告ガイドライン（※2）」を改定し、公表しました。 具体的には、「プライバシーポリシーの作成のためのガイドライン」は、インターネット広告において取り扱われる個人に関
「グーグルに頼る人は、世界を理解できない」：日経ビジネスオンライン
清野 由美 ジャーナリスト 1960年生まれ。82年東京女子大学卒業後、草思社編集部勤務、英国留学を経て、トレンド情報誌創刊に参加。「世界を股にかけた地を這う取材」の経験を積み、91年にフリーランスに転じる。2017年、慶應義塾大学SDM研究科修士課程修了。英ケンブリッジ大学客員研究員。 この著者の記事を見る
第1回：スマートフォンの普及がインターネット利用にどのような変化を与えたのか - D2Cニュース
数字は語る！マーケティングリサーチャーが読み解く最新消費者トレンド インターネットリサーチ国内No.1の実績を誇り、日本のマーケティングリサーチ業界を牽引し続けているマクロミル。 リサーチャーの在籍数も国内随一の同社で、すべてのリサーチャーを統括している芦沢広直氏が、豊富な経験とオリジナリティ溢れる独自の視点で、リサーチデータから消費者トレンドや変化の捉え方を紹介する！ インターネットの利用実態についてマクロミルで毎月定点で実施している自主調査の結果が今月も出た。 改めて今月の結果を見ると、この１年、スマートフォンの普及によりネットとの付き合い方に変化がみられるのでまとめてみた。 ■スマートフォンの普及に伴いアドオンされたインターネットの利用時間 <図１> インターネットの利用機器 （対象：全国15-59歳一般男女） 「インターネットを普段どのような機器で利用しているか」に対する回答結果を
cciとDAC、DDAI（Data Driven Advertising Initiative）設立～ユーザーの閲覧履歴データの透明性確保が目的
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「タブレットがメディアの壁を崩壊させる」Web広告研究会・本間氏が語る「これからのメディアと広告」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
バナー画像の3倍の効果をあげたテキストリンク（powered by beBit） | SiMPLE*SiMPLE
バナー画像の3倍の効果をあげたテキストリンク（powered by beBit） November 6, 2007 3:41 PM written by Gen Taguchi ※ 今回の記事は「ウェブサービスインターフェース勉強会」でのbeBit社のプレゼンから。 今回ご紹介するのはレシピサイト、Cookpad.comの事例です。Cookpad.comでは有料会員（月額300円）があるのですが、その会員数が伸び悩んでいました。 そこでbeBit社に相談するのですが、それまではかわいいバナーをどーんとサイドバーに貼っていました。 ↑ なかなかかわいらしいバナーです。凝っていますよね。 しかしユーザビリティ調査をしてみると、そのバナー広告がほとんど見られていないことがわかりました。最近は「広告＝邪魔なもの」というイメージがありますよね。 そこでbeBit社ではこのバナーのかわりに次のテキスト
モバイルコンテンツ連動型広告、ケータイならではの課題とは
オーバーチュアにつづいてグーグルが10月よりサービスを開始し、にわかに注目が集まるモバイルサイト向けのコンテンツ連動型広告。シーネットネットワークスジャパンが10月25日に開催したイベント「CNET Japan Innovation Conference」では、モバイルコンテンツ連動型広告サービス「focas match」を展開するエフルートのメディア事業部ゼネラルマネージャー、天野耕太氏が「コンテンツ連動型広告の主戦場はモバイルへ〜『focas match*』を考える技術と知恵」と題して講演し、モバイル広告市場の現状とコンテンツ連動型広告の展望を語った。 現在月間ユニークユーザー数400万人を誇るモバイル検索ポータルサイト「froute.jp」を手掛けるエフルート。同社は2007年4月、モバイル検索で培ったノウハウや技術を武器に「focas match*」を開始し、モバイルコンテンツ連動
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