── 日本のマーケティング業界でもMMMが注目されてきたように思います。 実は、海外では1950年頃からMMMがあって、外資系企業だとみんな知っているような当たり前のものなんです。そのため、サイカとしてはあまり状況は変わっていないのですが、確かに最近日本で流行ってきている実感はあります。 ── 日本で流行ってきた要因は? 流行している要因として考えられることは2つあります。 まず1つは、マーケティング施策の多様化・複雑化です。 ユーザーのライフスタイルや接点が多様化するなか、成果を最大化するためには、オンライン・オフラインを問わず、さまざまなマーケティング施策が求められます。 そうすると、効果測定もより複雑化し、難易度が上がりますよね。そこで、複雑な要因が絡み合っていても成果に与える影響を高い精度で可視化できる、MMMの重要性が増しているのだと思います。 ── もう1つの要因はなんでしょう
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