日常のマーケティング IT - Excel データマイニング編 その 5 - シナリオ分析による実績値に基づくシミュレーション：データドリブン・マーケティング GRAFFITI：オルタナティブ・ブログ
マーケターとしてベンダーとして、一貫してデータの世界で生きてきた筆者による、思考と情報整理のためのメモ。 さて今回は、「シナリオ分析」 機能を試してみよう。この機能は 「ゴール シーク」 と 「What-if」 の機能オプションを持っている。ゴール シークとはその名の通り、特定の列 (対象列) の目標値がわかっている場合に、他の列 (変化させる列) がどのように変化すればその目標値を達成できるかを知るためのもの。一方の What-if はその逆方向で、ある列での変更が他の列の値に及ぼす影響を測定するためのものだ。たとえば、「ある商品を購入する可能性を高めるためには、購入者の年収は幾ら以上であればいいのか」 を知るのがゴール シークであり、「購入者の年収が20%上がった場合は商品を購入するようになるか」 を知るのが What-if なのである。 実は、Excel の標準機能としても同一名称の
日常のマーケティング IT - Excel データマイニング編 その4 - クラスタリングによる異常値の発掘：データドリブン・マーケティング GRAFFITI：オルタナティブ・ブログ
マーケターとしてベンダーとして、一貫してデータの世界で生きてきた筆者による、思考と情報整理のためのメモ。 さて今回は、「例外の強調表示」 機能を紹介する。この機能は、Excel テーブル内で、多くの行列の値が従っているルールから逸脱する行を検出するものだ。たとえば、商品販売履歴データの中から、データ入力ミスを見つけたり、まったく予想外の傾向の発生を見出したりするのに役立つのである。 図1) Table Tools 内の 「例外の強調表示」機能 この機能では、SQL Server Analysis Services に搭載されている 「Microsoft クラスタリング」 アルゴリズムが使われている。このアルゴリズムは、期待値最大化 (EM: Expectation Maximization) アルゴリズムと K-Means アルゴリズムという二つの方法に基づいて、対象となるデータが、各クラ
日常のマーケティング IT - Excel データマイニング編 その 2 - ベイズ定理を使った意思決定要因の分析：データドリブン・マーケティング GRAFFITI：オルタナティブ・ブログ
マーケターとしてベンダーとして、一貫してデータの世界で生きてきた筆者による、思考と情報整理のためのメモ。 前回セットアップした Data Mining Add-in と Excel を使って、今回から数回にわたって、アドインに含まれるツール群からまずは Table Analysis Tools for Excel について解説していく。このツールはその名の通り、Excel のテーブル (表) データに対してマイニング操作を行うものだが、複雑なパラメーター設定が不要で、マイニングの知識がなくても簡単に、直感的に分析できる設計になっている。 図1) サーバーを意識する必要のない Excel データマイニング ツール Table Analysis Tools には以下のような8つの機能が用意されている： 『主要な影響元の分析』 ・・・ 指定の列の値が他の列の値からどのような影響を受けているかを特
日常のマーケティング IT - Excel データマイニング編 その 1：データドリブン・マーケティング GRAFFITI：オルタナティブ・ブログ
マーケターとしてベンダーとして、一貫してデータの世界で生きてきた筆者による、思考と情報整理のためのメモ。 本ブログの趣旨の 1 つである、テクノロジーによるマーケティングの観点で、これからいくつかツールを紹介していきたい。おそらく、ほとんど Excel がらみになると思う。当方はかなりの Excel Love なのだ。なぜなら、証券会社の営業から IT 業界に転身するきっかけを与えてくれたのがこの Excel であり、かつ数年前は Excel の製品担当 PM でもあったからである。そのあたりの顛末は 別のブログで紹介したことがある のでこれぐらいにしておく。 Excel はバージョンを重ねるごとに進化している。もちろん本質価値はスプレッドシートであり、それもどんどん改善されているのだが、近年の進化は Excel をより広範囲に活用するための仕掛けが中心だ。印刷やレイアウト、グラフ描画から
「テレワークの日」 を実施してみて思うこと：データドリブン・マーケティング GRAFFITI：オルタナティブ・ブログ
マーケターとしてベンダーとして、一貫してデータの世界で生きてきた筆者による、思考と情報整理のためのメモ。 3/19 月曜日、日本マイクロソフトでは 「テレワークの日」 と題してオフィスをクローズした。当日の模様は PC Watch の大河原さんの記事 に詳しいのでご覧いただきたい。当方もちょっとだけ取材を受けている。 当日は朝 9:00 に、樋口社長のあいさつを Lync のオンライン会議機能で放映した。もともと朝礼がある会社ではないので、まったくの日常通りにさらっとはじめるという選択肢もあったのだが、今回は社員が改めて BCP やワークスタイルを再考する機会にしたかったので、その意図を社長の口から語ってもらうことにしたのだ。それに、テレワークに慣れていない人も多少はいるはずなので、「ここからスタート」 という区切りがあったほうがいいだろうという思いもあった。休暇中や外出中の社員もいたため
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