中国のモバイル決済市場、拡大の原動力は「お年玉争奪ゲーム」!? « ハーバー・ビジネス・オンライン

いま、中国のモバイル決済市場が拡大している。その起爆剤となったのが2014年に登場した中国の「電子版お年玉（紅包＝ホンバオ）」ともいえるサービス。現在、アリババとテンセントがユーザー数確保にシノギを削っている。 この紅包、もともと中国のFACEBOOKともいえる「QQ」や、中国のLINEともいえる「微信」を擁するインターネット大手「騰訊（テンセント）」が始めたサービスで、大ヒットし、2014年の大晦日では10.1億回紅包のやり取りが行われたのがニュースになったが、その後はさらに伸び、8月の七夕（中国では8月）には14億回、さらに9月の中秋節には22億回ものやり取りが行われたという。 テンセントの成功に続いてアリババも本腰を入れ、それぞれ大規模な「バラ撒き」キャンペーンを行いユーザー獲得に勤しんだのだが、そもそも微信の紅包がこれほど伸びたのには秘密がある。それは、「ソーシャル」という側面を大