【本文紹介】時代を超えても変わらない本質論を突き詰めろ！『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』（本田哲也/田端信太郎著） : ビジネス書のエッセンスNeo

本文引用 ■まえがきにかえて タイトルどおりに「あきらめなさい」と言われて、そのとおりだと思える人は、実際に本を手にとって、読み進めることはしないだろう。ページを開き、この序文を読みだしたあなたは、広告やメディアで人を動かしたり、モノを売ったりするにはどうすればいいのだろうかと、あきらめきれずに考えているはずた。 しかし、はじめに断言しておく。 テレビや新聞・雑誌といったマスメディアに取り上げられることや、大量の出して多くの広告枠を買うこと、それ自体によって人を動かせると思ったら、それはもはや過去の考え方だ。そうしたことは、もうあきらめたほうがいい。 流行の新概念のベールをまとい、カタカナ言葉とともに小難しく語られる「×××マーケティング」の類いが、魔法のようなご利益をもたらすと期待することもあきらめたほうがいい。 筆者は、広告やメディアを通じて人を動かそうとすることに関して、表面的なテク