ユーチューバー100人を動員して成功した「うまれてウーモ！」 - プリキュアの数字ブログ

購読している玩具業界紙「トイジャーナル」の2017年3月号に興味深い記事が載っていたので紹介します。 「メーカー販促の現状から消費者の変化を探る」という特集の中で 昨年末大ヒットした玩具、タカラトミーが発売した玩具「うまれてウーモ！」についての記事がありました。 引用します。 昨年末大ヒットした「うまれてウーモ！」は、ヒカキンをはじめ人気ユーチューバー100名を起用したプロモーションが大きな話題を呼んだ。 「発売直前までタマゴしか見せられなかった中で「何のタマゴだろう？」ということを自社ＨＰやユーチューブ、公式ツイッターなどで見せてワクワク感を毎日少しづつ消費者へ提供した。 そして発売日にユーチューバー100人が一斉に動画を配信したことで一気にブームになった。ユーチューブにこんなにたくさん動画があるぞと興味を持ちそうな若い世代へアピールして話題を作っっていったことが大きな効果につながった。

[usou_tuki]

口コミで広がるのが遅すぎたのが痛かった。11月中旬辺りから爆発的に売れたけど発売後一か月は殆ど売れず。その為、タカラトミーが再生産にGoを出せず、肝心のクリスマス商戦にはほぼ手に入らない事態に。

[ROYGB]

ヒカキンは公式のＣＭにも出てたけど、他にも多数動員してたのか。今でもアマゾンでは定価より高いプレミア付きだし、トイザラスなどでも在庫なし。

[kamei_rio]

ユーチューバーが100人集まるとマリオが1機増える的なプロモーションカツドウ