チョコボールが、いまも売れ続けている理由

カンヅメの中にたくさんのオモチャが入っている――。 子どものころに「おもちゃのカンヅメ」を見て、多くの人が「オレも欲しい」「ワタシも欲しい」と思ったはず。取り出し口にプリントされた金のエンゼル1枚または銀のエンゼル5枚を集めれば、必ずもらえる。しかし、なかなか当たらないまま、いつの間にか大人に。「確か……銀のエンゼルを2～3枚集めていたけれど、いまはどこにいったか分からない」といった人もいるだろう。 今年50歳。1967年に誕生した、森永製菓の「チョコボール」が、いまも元気に売れている。チョコボールの特徴といえば、小さな球体の中にチョコ、ピーナッツ、キャラメル、ビスケットなどが詰まっていること。デビューから現在まで、パッケージの形状やキャラクターのキョロちゃんは大きく変わっていないはずなのに、なぜロングセラー商品になったのか。同社でチョコボールのマーケティングを担当している野条理恵さんに聞

[tohokuaiki]

子供が頑張ってカンヅメを応募するまで集めたけど、カンヅメの内容があまりにしょぼくてそれ以来買ってないな。