コンテンツマーケティングの大御所が解き明かす、真のコンテンツ戦略とは | Web担当者Forum
第7の時代への進化の特徴は、企業が消費者と「関係」をもつことの意味が複雑化することだと、私たちは考えています。「関係」という観点で大切なのは、消費者が何に対してロイヤルティをもつのかが変わって来ているということです。以前は「提供される製品やサービス」に対して消費者がロイヤルティをもっていました。しかし現在、消費者のロイヤルティは「作り出された体験」に向けられています。 そして、そうした経験の中心にあるのが、コンテンツなのです。 すべてのマーケティングがコンテンツ■CMO.com： マーケターと話をすると、確かにその多くが、「コンテンツマーケティングを理解して採り入れなければならない」と考えるようになっていることがわかります。けれども、「コンテンツ」が何を意味するのかについてまだ混乱しているマーケターが多く、そうしたマーケターは「ストーリーテリング」がキャンペーン（宣伝などの一連の活動）に及
元ファッション誌の編集者が伝授するコンテンツマーケティングを成功へ導くテクニック11
コンテンツマーケティングを成功させる上で重要な【 宣伝をコンテンツへ進化させる 】テクニック こんにちは野田(@KURUZE) です。 ネットとスマートフォンの普及によってお客様が接触する情報量が膨大となり、宣伝の効果が落ちています。このような状況をうけ、少し前から注目を集めているのが「コンテンツマーケティング」。 コンテンツマーケティングとは「見る人にとって役に立つコンテンツ」を発信することで、顧客を呼び込みファンになってもらうことを目指します。 この「役に立つコンテンツ」は、「Googleのアルゴリズムがコンテンツを重視するようになってきた」ことに加え「ソーシャルメディアでの拡散」という、より多くの人にメッセージを届ける上で必要不可欠なサービスと抜群の相性を誇ります。 一方「ただの宣伝」は、下記の記事にもある通りどんどん表示されにくくなり費用対効果が悪化。例え表示されたとしても見る人の
コンテンツマーケティングはWebサイト制作の本質。小手先のSEOのように丸投げで済むと思うな！ | 生田昌弘の「Web担当者に喝！」
「これからはコンテンツマーケティングだ！ コンテンツSEOだ！」とWeb担当者は言うけれど「コンテンツSEO」とは、ユーザーニーズに最適化されたコンテンツによってSEOを行うことである。 「コンテンツマーケティング」は、それよりもう少し広く、自社コンテンツのメディア化やブランディング、コミュニティ作りなども含まれる。しかしどちらも、お客さまに有益なコンテンツを提供することでビジネスにつなげるという本質は同じだ。それは、Webサイトを作ることそのものと言える。 そして、これは今に始まった話ではない。 実はこれまでも、コンテンツSEOやコンテンツマーケティングこそが一番重要だったはずなのだ。しかし、そのことを考えなくても、もっと簡単に集客する方法があった。そもそも、お客さまの問題を解決するつもりのないWebサイトを制作している人にとっては、コンテンツ作りは手間のかかる面倒な仕事でしかなかった。
[インタビュー]キノトロープ生田氏、Web制作者から見たコンテンツマーケティングを語る｜Webマーケティング・SEO相談はデジ研
2014年10月、私達ディーエムソリューションズは「Web制作会社から見たコンテンツマーケティング」をテーマに、キノトロープ社・生田昌弘氏へインタビューを行いました。 日本のインターネット業界黎明期よりご活躍され、Web制作のデファクトスタンダードを築いてこられたキノトロープ社、そして生田氏。制作のプロは最近話題の「コンテンツマーケティング」をどのようにとらえ、そしてどのように取り入れているのか。 決してバズワードではない、本質的なコンテンツとは何か、ロングインタビューの中でその答えを語っていただきました。 ―私どもと生田さんとのお付き合いは、2年ほど前に当社のSEOサービスサイトのお仕事を依頼させて頂いたのがきっかけでした。 「そうですね」 ―SEO業界もあれから2年でずいぶん変わってきまして、今はコンテンツマーケティングが重要になってきているように感じます。私どももSEOのコンサルティ
![[インタビュー]キノトロープ生田氏、Web制作者から見たコンテンツマーケティングを語る｜Webマーケティング・SEO相談はデジ研](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/65f90423b04bbff5e9b2918d0871701a8b297d87/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fdigital-marketing.jp%2Fwp-content%2Fuploads%2F2014%2F12%2Fikuta01_760_380-1.jpg)
【SEO】「良いコンテンツ」「品質の高いコンテンツ」の3つの条件 - 検索サポーター
今までもそしてこれからもコンテンツの時代 私がいつもチェックしているサイト『Web担（Web担当者Forum）』のエントリー「「良いコンテンツ」「品質の高いコンテンツ」を検索エンジンが判断する三本柱とは など10+2記事 | 海外&国内SEO情報ウォッチ | Web担当者Forum」のテーマ「“良いコンテンツ”を検索エンジンが判断する三本柱とは ―― Bing版パンダアップデートの情報より」にて、Googleと同様にBingも、コンテンツの品質を重視していることが書かれていました。 GoogleだろうとBingだろうと、検索エンジンはコンテンツの品質を重視するものです。 いや、検索エンジンでなく実際にサイトを閲覧する人のほうが、コンテンツの品質はもっと重視します。 （だからこそ中身のないコンテンツが検索上位に表示されると、嫌悪感を募らせるのです。） コンテンツの品質をどのようにランキング決
マーケティングベース – デジタルマーケティング情報のデータベース
編集部のオリジナル記事のほか、さまざまなサイトに掲載された良質な記事や最新事例を収集・選択・編集して、みなさまにお届けします。
顧客を惹き付ける真のコンテンツ・マーケティングとは何か | マーケティング｜DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
優れたコンテンツ・マーケティングとは、啓蒙活動によって顧客の問題を解決することであるともいえる。それを示すアドビ、DPR、ホーム・デポの事例を紹介する。本誌2014年10月号特集、「2020年のマーケティング」関連記事。 優れたコンテンツを一瞬でひねり出せる者はいない。人々の関心を惹くストーリーやイメージを生み出すには、顧客が今日明日に直面する重要度の高い問題をじっくり検討し適切な知見を見出す作業を、持続的に行う必要がある。 アドビが新たに実施したコンテンツ・マーケティング戦略について考えてみよう。数年前、同社の主力事業であるグラフィック関連のアプリケーションは、フリーソフトを含む新たな競合との厳しい争いに直面していた。アドビの幹部たちは一丸となって、顧客にとって最も深刻なグラフィック関連の問題は何か、というテーマに立ち返り検討した。そして、オンラインの販売業者は見栄えのするウェブサイトを
トレンド配信が秀逸のコンテンツマーケティング事例！ | 海外コンテンツまとめ
THRED UP情報サイト 新品同様のリサイクルウェアを提供するTHRED UP リサイクルウェアを扱う情報サイト。 季節感（夏とか）、イベント（入学とか）、トレンド（ワールドカップとか）、スパーモデル（ミランダカーとか）などを織り交ぜ、自社のオンラインサイトへと自然な形で繋げている。物販を行う企業には、大いに参考になる事例だろう。 THRED UPについて 新品同様の中古の服を低価格、高品質で提供するオンラインショップ（委託販売）。 ビジネスモデルが評価され、Netflix CEOのリードヘイスティングスと元eBayの最高経営責任者（CEO）ブライアンSwetteなどから出資を得ている。 多数のユーザーから支持されている理由は、リサイクルでありながら、高品質を保つ検査体制にある。 高品質を保つ、3つの検査体制 1. リサイクルの専門家 リサイクル業界で数十年の経験を持つ専門家がバイヤー
WEBマーケティングが秀逸なコンテンツマーケティング事例！ | 海外コンテンツまとめ
The Moz Blog情報サイト コンテンツの質を把握するWEBサービスMOZ 当社、情報サイト『 海外コンテンツまとめ 』でもお世話になっているMOZ。コンテンツの質やWEBサイトの評価を計るツールのオープンサイトエクスプローラーを開発運営するMOZが手掛ける情報サイトの『 The Moz Blog 』。 アメリカにおける老舗のマーケティング会社だけに、WEBマーケティングのコンテンツが充実している。『いいね！』が16万を越えているのも、ユーザーがコンテンツに満足し、充実したコンテンツであるという証しのひとつだろう。 コンテンツマーケティングだけでなく、WEBマーケティング全般が学べる情報サイト、大いに参考にしてもらいたい。 MOZオフィシャルサイト MOZによるWEBサイトの数値 Page Authority90(71) Domain Authority92(92) ※( )内の数値
世界のセレブに愛されるジーンズブランドHiut Denim！ | 海外コンテンツまとめ
イギリスHiut Denim社は、ジーンズの生産地でありながら、大量生産ではなく、革新的なジーンズブランドとして人気が高い。 デザイン、シルエットなどの履き心地や、素材のクオリティもさることながら、Hiut Denim社はツイッターで毎日、どのタイプのジーンズで、現在どの生産工程を行なっているかを発表しているからだ。 更に、ジーンズを受け取った顧客からの感謝のメッセージもツイッターで紹介されている。 生産工程を配信している狙いは、同社のジーンズが大量生産の消耗品ではなく、職人が手作りで、丹精込めてつくられた逸品であることを購入者や見込み客に感じさせ、商品を受け取った際の愛着をもたせる効果がはたらいている。 これらのソーシャルメディアを使った丁寧な作業のひとつひとつが、高額なジーンズにも関わらず欧米のセレブを魅了する理由だろう。 ツイッター創業者の一人であり、昨年日本国内でも話題を振りまいた
「質の高いコンテンツ」の定義って何？コンテンツマーケティングって何するの？ | SEO SCENE SECOND | 名古屋 SEO・SNSコンサルタントチーム
はじめに 個人的には、「コンテンツマーケティング」という概念自体が大企業以外の現場レベルに浸透していない気がします。 国内でも先進的なSEOエージェントはずっと前からコンテンツマーケティングやコンテンツSEOと呼ばれる活動の可能性や必要性を主張してきていますが、 この短期的な効果や利益がシミュレートしづらく、かつ通常の販促活動に比べ手間やエネルギーを要する活動の有用性はまだまだ充分な理解が広まっているとは思えません。 海外のSEOやWEBマーケティングに関する知見や記事を見ていると、コンテンツマーケティングやソーシャルマーケティングを行うのは当然であるようなカルチャーが根付いているような印象があります。 本記事では、そんなコンテンツマーケティングについて、 「コンテンツマーケティングは”どういうものを作るか”に終始してしまい、”作っておしまい”になりがちである」ことを危惧するものです。 ま
これが、Googleペナルティというものか・・・を思い知りました。ある日突然検索圏外へ - 鈴木です。
2014-06-13 これが、Googleペナルティというものか・・・を思い知りました。ある日突然検索圏外へ アフィリエイト関連 ウェブマーケティング スポンサーリンク これが、Googleペナルティというものか・・・を思い知った鈴木です。 多少、サイトアフィリエイトを行っています。 あるアフィリエイトサイトで、今まで特定のキーワードでGoogleで7位、Yahoo!で5位だったのですが、ある日突然101位以下に！！！！ 上記の図はここ10日間のセッション数の推移です。ある日を境にほぼ０に。 検索流入しか考えないで作ったサイトだったので、かなりショックです。 平均1日40セッション以上のサイトでした まだ作って間もないサイトだったので、1日平均40セッション、PVは1日100ぐらいで月間で3000PVくらいのサイトだったのですが、これがある日突然０に。 3000PVで1PVあたり1円くらい
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