なぜ"蔦屋書店"には必ずカフェがあるのか リアル店舗にも「競争優位」はあるDVDレンタル大手ツタヤの新業態「蔦屋書店」が全国で店舗を増やしている。本が売れない時代に、なぜ人が集まるのか。神戸大学大学院の栗木契教授は「リアル店舗の強みである『カフェ』を活かした店づくりに成功している」と分析する。デジタル時代におけるリアル店舗の生存戦略とは――。 書店とカフェが一体になった「ブックカフェ」 本が売れない時代に出店を拡大する。そんな書店がある。カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）が手がける新業態「蔦屋書店」である。 デジタル化が進むなかで、街中の書店やCDショップが次々と姿を消している。その一方で、本やCDを扱っていても、多くの消費者の支持を集める店舗が登場している。その代表格が蔦屋書店だ。同社はこの業態について、＜「書店」と名乗りながらも、本を売るためだけの施設ではありません。本や音楽、映画が揃っていますが、そこで過ごす「時間」を楽しんでいただけるような空間
