シケンジョテキ: ヤマナシ発・先進ブランドに学ぶブランディング～evam eva編～
開催レポート！ ４月２４日（水）、近藤ニット（株）の近藤和也常務、 そして奥様でありデザイナーでもある近藤尚子さんをお招きして、 先進ブランドにブランディングを学ぶセミナーを開催しました。 近藤ニットは、２０００年に自社ブランドの「evam eva（エヴァムエヴァ）」を立ち上げ、 その後６年ほどでＯＥＭ事業からの脱却を成功させました。 近藤和也さん、尚子さんは「evam eva」の生みの親ともいえる存在。 シケンジョとしても、ぜひお話しを伺いたいと思っていたお二人でした。 写真下／evam eva HPより 近藤ニット(株)は１９４５年に創業、山梨県市川三郷町で レディースニットのOEM生産を続けてきましたが、 ２０００年に自社ブランドevam evaを立ち上げ、 現在では９９％が自社ブランドによるビジネス展開となっています。 ナチュラルで上質、シンプルなデザインは多くのファンに支持され、
パリのユニクロが大盛況、フランス人へアピールしたプロモーション手法 - 日経トレンディネット
世界で3店目となるユニクロのグローバル旗艦店「パリ オペラ店」が10月1日にオープンし、約10日間が経過した。二回目を迎えた週末にも引き続き行列ができ、入店を規制するほどの大盛況となっている。「行列」すること自体が珍しいパリで、どのようにフランスの消費者に対してアピールしただろうか。 パリにおけるプロモーションは、ユニクロのグローバルマーケティング戦略をあらわす代表的な取り組みといえる。ユニクロは、フランスの消費者に日本発のユニクロを身近に感じてもらうため、さまざまな施策を行っていたのだ。 まず、オープン3カ月ほど前に、オープンまでのカウントダウン・スペシャルサイトとして『UNIQLO FROM TOKYO TO PARIS』を公開した。サイトは縦に長いデザインになっており、オープン時には2万8000ピクセルにまで至った。また、オープンの1カ月ほど前には、世界中で愛用されている『UNIQL
『ブランドの創り方＠アパレル業界』
コンサルタント、企業研修講師、ビジネス書著者として、 経営者、起業家に向けて、収益を好転させる発想法を名古屋から東京・大阪に向けて発信します。 おもな著作はこちらから： ⇒ http://amzn.to/pviDSC イオンが、20代向けの衣料として、 PB＝プライベート・ブランド トップバリュで展開するらしい。 第一弾は、フリース素材の “ＳＬＩＭ ＦＩＴ（スリムフィット） パーカー”。 価格は、\1,980。 今まで3－50代だった顧客の中心層に、 イオンが“苦手”とする20代の顧客層を加えたいとのこと。 20代が読む雑誌の読者モデルが、 “着たい”と言った服のアイディアを集めて開発した、 デザインで計12色を出す。 う～ん、どうなのかなって感じ。 きっとH&M、ZARA、Forever21など、 ファスト・ファッションの台頭を意識してのことだと思う。 まず、ちょっと調べたけどブランド
小島ファッションマーケティング / ファッションビジネスサイト
S P A C ラ ス ト サ マ ー コ ン ベ ン シ ョ ン 御 報 告 『ファッションビジネスの未来を問う』と題して8月29日に開催した第379回ＳＰＡＣ“ラストサマーコンベンション”では、200名を超えるメンバー企業トップ／幹部の皆様が参集して小島渾身の“最終提言”に耳を傾けました。続いての特別講演では株式会社ワールド代表取締役社長執行役員 上山健二様に変貌していく環境をリードする経営革新を、株式会社ユナイテッドアローズ名誉会長 重松理様に小売業の本質に立ち返る経営理念などリアリティ溢れるお話を頂きました。 また、コンベンション後の懇親パーティでは株式会社オンワードホールディングス名誉会長 廣内武様、株式会社ファイブフォックス代表取締役社長 上田稔夫様、カルチュア・コンビニエンス・クラブ株式会社代表取締役社長兼CEO 増田宗昭様にご挨拶を頂戴し、小島の旧友も多数駆けつけて盛況なパ
ファッション学を学んだ事がある人には当たり前なブランドのあらまし - SUKEBENINGEN-DEUX
まずはトップにいる人達にアピールする。流行の最先端を真っ先にいつもキャッチする、洗練された少数の人達。 すると次に彼らをウォッチして真似る「（最先端の人達よりやや数の多い）コミュニティにいるトレンドリーダー的存在の人達」が乗っかってくる。このあたりで世間の流行に目ざとい人達には認知され始める。 そして一番数の多い中間層へとアピール。ココが一番のピーク。もうこの頃になると最初に飛びついた人達は（あまり洗練されてない人達が自分らの真似をし始めたので）嫌気がさして、次の新しいトレンドを探しに他所へと出て行ってしまう。 すると残っているのは中間層、しかも遅れて乗っかってきたあまり洗練されてない人達。するとそのブランドは一気にダサい、すでに流行遅れなモノという認識になる。途端にみんなから避けられるような存在となる。そして最後には叩き売りされたワゴン品を安い服なら何でも良いオタクたちが買い占めて「ケミ
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祖母の白寿のお祝い 先日、満99歳(数えで100歳)になった祖母の白寿のお祝いをやった。 さすがに身体のあちこちに不具合が出てきており、そろそろ本格的に外出も難しくなってきたので祖母と一緒に家族で集まれるのはたぶんこれが最後だろう。 下は0歳から上は99歳までいるので、移動と諸々…
オリジナルアロマ6種類を使った香りブランディング
心地よさと機能性のあるアロマ空間デザインを手掛けるアットアロマ株式会社(所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：片岡 郷)は、セレクトショップSHIPS のカテゴリー別6種類の香りを作成、40店舗の香りの空間演出を手掛けました。 SHIPSオリジナルアロマキャンドル 1つの店舗内でも、カテゴリーごとに違う香りが楽しめます。各カテゴリーを表現した6種類の香り。 ブランドを1つの香りで統一するというブランディングとは違った、新しい手法です。 また、このオリジナルの香りを使ったオリジナルキャンドルも12月10日よりSHIPS各店で販売しております。 ［詳細］ ◎オリジナルアロマによる店舗演出 □導入完了日：2008年12月24日(水)(一部店舗を除く) □導入店舗数：全国40店舗 □カテゴリー：●MEN’S CASUAL ●MEN’S DRESS ●SHIPS JET BLUE ●WOMEN’S
H&Mの日本進出がコケる理由: あの娘ぼくがロングシュート決めたらどんな顔するだろう
あの語呂の悪さは致命的です。 「H&M」と書いて「エイチアンドエム」。 普通に長すぎます。この時点でGAP、ZARA、ユニクロに負けてます。 では「エイチアンドエム」を略して「エイエム」。 ampmと被るので×。また、この発音だと最初のHを連想できません。 この時点でアメアパ、バナリパ、アバクロに負けてます。 ではでは、「へネス&マウリッツ」を略して「ヘネマウ」…。 発音も字面もマヌケなので×。「ヘタウマ」みたい。シンプルに「へネス」と略すのがいちばん無難でしょうが、これだとアイコンとなっている「H&M」の視覚イメージと音が結びつかないというジレンマが。この時点で無印に負けてます。 本国スウェーデンでは「H&M」で「ホーエム」と読ませるのですが、これも日本人の感覚としてはいまいち。同じく視覚イメージと音が乖離してるし、地方のしがないホームセンターみたいです。 「H&M ホーエム」でググって
「アマダナ」 こだわりの「美しいカデン」が世界へ羽ばたく - J-marketing.net produced by JMR生活総合研究所
熊本氏 我々の製品はよくデザイン家電と呼ばれます。ですが、我々の目的は「格好いいモノ」をつくって、「格好いい人」たちに「格好よく売る」ことではありません。現在の家電メーカーのマスプロダクトの製品に満足していない人たちに向けて、「ここの製品じゃないと嫌」と言ってもらえる製品を提供することが、我々が会社を立ち上げた意味であり、存在価値だと思っています。 現在の日本の家電業界は、変わってきた時代や消費者にフィットできない構造になってきています。 ひとつは、マスマーケティングの問題です。マスマーケティングにはマスマーケティングの価値がありますが、今やそれだけで完結する時代ではなくなりました。自動車ならば、コストパフォーマンスの高い「カローラ」だけでなく、作り手のこだわりが感じられる「ポルシェ」もあれば他にも色々選択肢があります。けれども今の家電業界は、消費者の観点からみると圧倒的に選択肢が少な
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