今日、私たちの周りでは「かわいい」という言葉が頻繁に使われている。その理由は何なのか、またその言葉のもつ現代的意味について探って生きたい。 仲川(2002)は、女子大生のファッションの分析を行い、『JJ』をはじめとする女性雑誌がその流行を作り出してきたと述べている。例えば、70年台終わりに「お嬢様願望」と「アイビールック」を組み合わせて生まれた”ハマトラ”、80年代後半のセクシーファッションとしての”ボディコン”、また80年代の終わりの「トレンディドラマ」や「トレンディファッション」に影響され、高級ブランド品信仰を確立させたかっこよさとセクシーさの極めつけとしての” トレンディ”などがそれである(仲川 2002)。 そして90年代後半に、かわいらしさが前面に押し出された”ロマンティック”が登場する。これは、体のラインを細く見せるキャミソールがその代表例である。また、これに関して仲川(2