本記事は、メディアプランニング&購入エージェンシーであるメディアソシエイツ(Mediassociates)の戦略プランニングVP、ベン・カンツ氏による寄稿です。 ◆ ◆ ◆ 毎年はびこる雑草のように、またもやトゲを生やしたへそ曲り業界人が出現、デジタル広告の花「バナー広告」は何の役にもたたないという主張を展開した。今月初め、匿名のメディアCEO(ここでは密告者と呼ぼう)がDigidayに語ったところによると、世のマーケターは、誰も見ないオンライン広告フォーマットに莫大な無駄金を使っているという。この密告者いわく、「(広告業界は)本質的に壊れているもの(ディスプレイ広告)を、洗練されたものであるかのように見せかけてきた」。 本記事は、メディアプランニング&購入エージェンシーであるメディアソシエイツ(Mediassociates)の戦略プランニングVP、ベン・カンツ氏による寄稿です。 ◆ ◆
![反論:「バナーは効果ない」という業界人は算数をやり直せ | DIGIDAY[日本版]](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/317686c70f1d53d76e692253bffc28f7009f67cd/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fdigiday.jp%2Fwp-content%2Fuploads%2F2016%2F03%2Fmath2.jpg)