“お母さん大好き！”日本人が増加中――お父さんは人気がない？
30年以上にわたり生活者を研究し続けてきた「博報堂生活総合研究所（生活総研）」。同研究所の主席研究員である吉川昌孝氏が、生活総研オリジナル調査「生活定点」などのデータを用いて、“時代の今とこれから”を読み解きます。 「生活定点」とは、1992年から20年間にわたって隔年で実施している時系列調査。衣食住から地球環境意識に至るまで、人々のあらゆる生活領域の変化を、約1500の質問から明らかにしています。現在、生活総研ONLINEで20年間のデータを無償公開中。こうした生活者データから得られる“ターゲット攻略のヒント”はもちろん、ビジネスパーソンの日々の仕事に役立つ“データを読み解く技術”などもご紹介していきます。 博報堂生活総合研究所研究員、および動態研究グループ・グループマネージャー。1965年愛知県生まれ。慶應義塾大学商学部卒、同年、博報堂入社。マーケティングプラナーとして得意先企業のマー
父親の料理参加 大幅に増える NHKニュース
３０と４０代の父親の７割が「食品の買い物」をして、半数以上が「料理を作り」、４割が「食器を洗って」いるという調査結果がまとまり、それぞれの割合が７年前の同じ調査より大幅に増えていることが分かりました。 この調査は、農林中央金庫がことし３月に行い、首都圏に住む３０代と４０代の父親４００人が回答しました。 この中で、家の食事に関して参加していることを尋ねたところ、「食品の買い物」が最も多く、７０．８％（前回５３．５％）、続いて「食事の後、食器を運ぶ」が５３．３％（同３４．５％）、「料理を作る」が５２．５％と（同２９．８％）半数を超え、いずれも７年前の同じ調査と比べて２０ポイント程度増えていました。 また、「食器を洗う」が４０．３％、「料理を運ぶ、食器を並べる」は３６．０％で、７年前の調査より１５ポイント程度多くなっています。 一方、「何もしない」という回答は１１．５％で、７年前より１７ポイント
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