実際にいくらかかるの？ Yahoo!リスティング広告の料金システムと予算設定の基本 | スポンサードサーチ再入門
クリック時のみ広告料金が発生するリスティング広告の利用を検討するときに、多くの人が懸念するのが、「広告料金はいくらかかるのか」「予算はどう考えれば良いのか」ということだろう。今回はスポンサードサーチを利用する際の料金の仕組みをおさらいしたうえで、広告予算設定時の基本的な考え方を説明したい。 まずスポンサードサーチの広告料金は、「クリック課金」という仕組みになっている。クリック課金とは文字通り、ユーザーが広告をクリックした際（＝自社のWebサイトに誘導した際）に、広告料金が発生するシステム。逆に言えば、広告が表示されても、インターネットユーザーがその広告をクリックしない限り、料金は発生しない。一般的に言って、リスティング広告をクリックするユーザーは、その商品・サービスを何らかの目的で探していることが多い。そうした見込客にターゲットを絞り、無駄な費用を抑制しながら効率よく訴求できる料金システム
スマホで復権ジャパニーズチラシの実力。「Shufoo!」と「チラシ部」を勝手に検証 | 企業ホームページ運営の心得
と思われるかもしれませんが、同様のサービス「Shufoo!」もあり、こちらは凸版印刷によって運営され、今年で10周年を迎えました。つまり、チラシはいまだ健在です。住宅街の宅配新聞では、土曜日や祝日になると新聞本紙より分厚くなる枚数のチラシが届けられています。そしてチラシ市場にスマホが加わり、新たなチャネルとなる可能性が生まれました。 商売はインターネットだけでは完結しません。検索連動型広告よりもリアルのチラシの方が効果的な場合もあります。というわけで今回は「チラシ」が拓く可能性と「Shufoo!」と「チラシ部」について。 ジャパニーズオリジナルメディア「チラシ」とは、日本独自の広告メディアです。紙切れ一枚に情報をまとめる「チラシ」は世界中にありますが、宅配されるところが日本オリジナルです。それを支えるのが新聞戸別宅配制度で、明治の後期にはすでに確立していたといわれています。早くから戸別宅配
ソーシャルメディアポリシー/ガイドラインの国内実例まとめ＋策定者向け情報 | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、企業のソーシャルメディアへのかかわり方に関する話題を。国内でも、ソーシャルメディアポリシーやソーシャルメディアガイドラインの策定例が増えてきました。具体例を示しながら、ソーシャルメディアポリシーについて考えてみましょう。 ソーシャルメディアガイドラインの具体例Twitterの流行を受け、本格的にソーシャルメディアポリシーを策定する例が増えてきています。ここでいう「ソーシャルメディア」はTwitterに限ったものではなく、ブログやSNSなども含めた幅広いものです。 現在、国内で公開されているソーシャルメディアポリシー／ガイドラインには、次のようなものがあります。 ADKインタラクティブ ソーシャルメディアポリシー → https://www.adk-i.jp/resources/adki_socialmediapolicy.html IBM ソーシャル・コンピューティングのガイドライ
CMS導入でウェブマスターと現場Web担当者の間に冷戦勃発！ なぜ？ どうすればいい？ | Web担当者Forum
サイト全体を管理するウェブマスターは、 Webガバナンスやブランドイメージの観点からサイトのデザインやスタイルにルールを適用する仕組みにしたがるものだ。 いっぽう、現場でコンテンツを登録するWeb担当者は、もっとユーザーにアピールできる自由なデザインを求める。 この2者の、どちらの要望も満たして問題なく運営できるサイト管理システムはないものだろうか？ NORENクイックスタートキット「陣」（株式会社アシスト） http://noren.ashisuto.co.jp/products/other/jin/ CMS（コンテンツ管理システム）でサイト管理をするようになって、次のような問題に悩まされてはいないだろうか。 もしまだCMSを導入していないなら、自社サイトに考えているCMSの導入スタイルを考えてみてほしい。 製品カテゴリごとに入力項目を設定したフォーム型のテンプレートを作っていったら、少
はじめてのCI。取り組みはコーポレートカラーから | 企業ホームページ運営の心得 | Web担当者Forum
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） 心得其の弐百十六 怪しい会社のCIかつて勤務先で「CI」の策定を任命されました。CIとは「コーポレートアイデンティティ」の頭文字で、企業の理念を簡潔に表すことの総称ですが、私に与えられたミッションは新しい「ロゴマーク」の作成です。本稿ではロゴ、ブランド名、キャッチコピー、コーポレートカラーなど周辺にあるものすべてをまとめてCIとしています。 CIは便利です。チラシやDMなどでも「色調」が統一され、「ロゴ」ととも
ヒラのWeb担当でも経営者と共有できる“ものさし”をもつべし ＜サイト立ち上げ期 その2＞ | Web担当者たるもの、かくあるべし 「Web担道」秘伝の書
今回は、また別のケースを紹介しよう。 企業向けにある商材を販売する企業Aがいたとしよう。その商材は競合も多く、営業マンは激戦を強いられている。営業部隊は顧客アタックリストを作り、電話や訪問を重ねクロージングするというのが営業の流れだ。経営陣は、“アタックリストの件数が増えれば増えるほど成約数が増える”との考えから、Webサイト構築を指示した。 そこでWeb担当者は、少ない予算で効率的にサイト集客をするために、SEOやSEM施策を計画し、KPIを「問い合わせ・資料請求件数」と決め、Webプロモーション活動を行った。それなりの数の問い合わせ・資料請求件数を獲得できた。 しかし、その後、サイトを通して獲得した問い合わせや資料請求の顧客アタックリストに対して営業部隊が実際にコンタクトして案件化しようとしても、反応が非常に薄かった。そのため、営業部隊からは、サイトからの見込み顧客リストは手間ばかり掛
IMJモバイル、「震災に伴うTwitter、Facebook利用実態に関する調査」で利用きっかけが変化 | Web担当者Forum
モバイル関連ビジネスのIMJモバイルは「震災に伴うTwitter、Facebook利用実態に関する調査」の結果を4月4日発表した。それによると、東日本大震災後「友人、知人または家族による推奨」によって「Twitter」を始めた利用者が増加。震災発生時の利用形態はTwitterが「情報収集」で、「Facebook」は「友人・知人の状況確認」であることが分かった。調査は震災後2週間が経過した2011年3月26～28日に被災地を除く全国の20～59歳のTwitter、Facebookユーザーに対してインターネットを使って実施し、サンプル数は932。 利用を始めたきっかけについて、震災前からのTwitter利用者は「流行していたから」が31％と最も多かったのに対し、震災後からの利用者は「友人、知人、家族に推奨されたから」が40％と、震災の前後で大きく異なっていた。Facebook利用者は利用開始時
重要情報のWeb掲載はPDFだけでなくCSVやHTMLでも行うこと……非常時に限らずね | 初代編集長ブログ―安田英久
震災に関する重要な情報をウェブで公開する場合は、PDFだけでなくHTMLやCSVでも提供するようにといった呼びかけが経産省などから出されています。でもこれ、震災時に限った話ではないんですよ。 経産省は3月30日に、財団法人地方自治情報センター（LASDEC）は3月18日に、それぞれオンラインで情報を公開する際のデータ形式に関する呼びかけを行っています。 東北地方太平洋沖地震等に係る情報提供のデータ形式について（経産省） http://www.meti.go.jp/policy/mono_info_service/joho/other/2011/0330.html国民へ発信する重要情報のファイル形式について（LASDEC） https://www.lasdec.or.jp/cms/12,22060,84.htmlこの2つの連絡は同様のことを言っており、整理すると次のとおり。 被災地の限られた
IMJモバイル、スマートフォンECサイト利用調査で半数はモバイルでの購入経験なし | Web担当者Forum
モバイル関連事業のIMJモバイルは、スマートフォンユーザーのECサイト利用実態調査の結果を3月29日発表した。スマートフォンECサイト利用者の半数はモバイルからの購入経験がなく、スマートフォンでもパソコンと同様の商品ジャンルを購入していた。スマートフォンでECサイトを利用して商品購入をしたことがある20～49歳の全国の男女を対象に3月9、10日にインターネットで実施。有効回答数は1030。 パソコンやモバイルでの商品購入経験に関して、パソコンは98％、モバイルは50％で、半数のユーザーはスマートフォンを持つ前はパソコンでしか購入していなかった。ECサイトで商品を購入する頻度では、月1回以上がスマートフォンで57％あり、パソコンの約8割に次いで高かった。モバイルは4割に満たない。 スマートフォンで購入する商品は、書籍・CD・DVDが57％と最多。PC関連・AV機器・家電製品の30％、食品・飲
ドメイン名の登録は最初が肝心／知って得するドメイン名のちょっといい話 #16 | 知って得するドメイン名のちょっといい話
不況の中、企業のIT投資もコスト削減対象として厳しい見直しの波に晒されている。しかし、大切なことは単なる「コスト削減」ではなく、「コスト意識」の向上である。本当に必要なものをコスト削減の名のもとに失ってはならない。 ※この記事は、レンタルサーバー完全ガイドの発行する雑誌『レンタルサーバー完全ガイドVol.17』（2009年5月29日発売）に掲載されたものを再編集して掲載しているものです。 レンタルサーバーはコスト削減の優等生サブプライムローン問題とリーマンショックに端を発した、100年に一度といわれる世界的な不況が続いています。いくつか明るいニュースが出ることもありますが、まだまだ先行きは不透明です。 資源の選択と集中により企業は不況を乗り越える必要がありますが、そのなかでもITシステム関連は目が向けられやすい部分でしょう。効率的な運用で無駄なコストを省くとともに、ビジネスの武器としての力
グローバル標準のCMSとワークフローを採用してブランド担当者の意識を向上／サッポロビール＋TeamSite
サッポログループのなかで、ビールをはじめとする国内酒類事業を行うサッポロビール。同社では、自社運用していたWebサーバーのリプレイスにともない、業務アプリケーションも入れ替え、2009年5月からWebサイト用のCMS導入を検討。複数の製品を検討した結果、オートノミー・インターウォーブンのCMS「TeamSite（チームサイト）」とコンテンツ配信プラットフォーム「OpenDeploy（オープンデプロイ）」を採用し、2010年7月のサイトリニューアルにあわせて本稼動させている。CMS導入の経緯について、サッポロビール 営業本部 サッポロブランド戦略部 宣伝室の石原 友樹氏と森 勇一氏に話を伺った。 サッポロビールのCMS導入の目的 コンテンツ公開までのタイムラグをなくす更新の業務フローを改善して担当者ごとの作業範囲と責任を明確にグローバル標準のワークフローを採用してガバナンスを整備柔軟な公開設
オーソリティサイトになるための7つの条件 など10+11記事（海外&国内SEO情報） | 海外&国内SEO情報ウォッチ
SEO、特にグーグルのSEOにおいては「オーソリティサイト」という言葉がたびたび出てくる。日本語では「権威のあるサイト」といったところ。グーグルはオーソリティのあるサイトを評価すると言われている。 では、グーグルが評価する「オーソリティサイト」とはいったいどんなサイトのことなのだろうか。SEMリサーチの渡辺隆広氏が、オーソリティサイトになるために必要だと推測できる構成要素を7つ解説している。 存続期間コンテンツ数量鮮度・更新性テーマ・専門性アウトバウンドリンクインバウンドリンク/ダイバーシティ/クオリティコミュニティ少なくともこれらの7つを達成できるようにSEOに取り組んでほしい。オーソリティサイトになる・ならないを別にしても、グーグルからの評価は上がるだろう。 日本語で読めるSEO/SEM情報DMCAに基づいてコピーサイトをグーグルが検索結果から削除するまでの日数 ★★★★☆ 無断コピー
計画停電に備えるWeb担当者の心得 | 企業ホームページ運営の心得
コンテンツは現場にあふれている。会議室で話し合うより職人を呼べ。営業マンと話をさせろ。Web 2.0だ、CGMだ、Ajaxだと騒いでいるのは「インターネット業界」だけ。中小企業の「商売用」ホームページにはそれ以前にもっともっと大切なものがある。企業ホームページの最初の一歩がわからずにボタンを掛け違えているWeb担当者に心得を授ける実践現場主義コラム。 宮脇 睦（有限会社アズモード） 本稿執筆時（3月19日午前9時）までに、1日2回の計画停電が実施されたのは東京23区内では荒川区と足立区のそれぞれ一部だけ。弊社は見事にその対象でした。 「首都機能維持」のために都心が計画停電の対象から外されているのはわかります。しかし、2回目の停電の最中「山手線」の車内がガラガラだと友人からメールが届き嘆息します。被災者を思えば計画停電は苦になりませんが、空気を運ぶ山手線など「内回りだけ」にしろといいたくなり
企業サイトの重要性とガバナンスの必要性が明らかになった震災後の1週間 | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、企業サイト（コーポレートサイト）の重要性とそのガバナンスについて。緊急事態になって、その重要性を改めて認識した人も多いのではないでしょうか。 大地震から1週間、先週は企業としての被災地への対応、取引先との対応、社員への対応など、バタバタと忙しかった人も多いでしょう。おつかれさまです。 この記事では、この1週間で再認識された、企業サイトの重要性やそのガバナンスの大切さを整理してみました。販売サイトやマーケサイトのような、売上・利益に直結するサイトを重視する企業も多いと思いますが、企業サイトが企業活動にとって重要であり、そのガバナンス重要であることは、もう疑う余地はないのです。 お客さんは何かあれば「サイトを見れば情報がある」と思って行動する震災以来の1週間、サイトへのアクセス数が増加したコーポレートサイトと減少したコーポレートサイトに分かれるのではないでしょうか。B2Cで比較的利用者
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