斬新な商品パッケージ。
► 2020 (1) ► 11月 (1) ▼ 2010 (204) ► 7月 (23) ► 6月 (30) ► 5月 (31) ► 4月 (30) ► 3月 (31) ▼ 2月 (28) 変則店頭ポスター。 ＭＯＳ－１ＣＵＰ２００９。 トミカ４０周年。 ＧＡＰのバナー広告。 ボーリング場ＯＯＨ。 詳しくは、Webで！ バスケットボールを使用した現代芸術。 ＨＩＳ移動型店舗。 ないものをつくれ。 元気がイイ「マリオ」はみ出しバナー。 フォルクスワーゲン提供のスケートリンク。 Ｐｏｌａｒｏｉｄ ＴＷＯ。 斬新な商品パッケージ。 カラメル「世界一周の仕事あります」。 イルカのアイコン。 ヨガストロー。 昭和な感じのポスター。 ハービーニコルズのバーゲン広告。 ビーチマットＯＯＨ。 目覚めるＯＯＨ。 印刷アイコン広告。 まぎらわしい広告。 インパクトがある動画バナー。 ヴィレッジバンガードのキャッ
フォルクスワーゲン提供のスケートリンク。
► 2020 (1) ► 11月 (1) ▼ 2010 (204) ► 7月 (23) ► 6月 (30) ► 5月 (31) ► 4月 (30) ► 3月 (31) ▼ 2月 (28) 変則店頭ポスター。 ＭＯＳ－１ＣＵＰ２００９。 トミカ４０周年。 ＧＡＰのバナー広告。 ボーリング場ＯＯＨ。 詳しくは、Webで！ バスケットボールを使用した現代芸術。 ＨＩＳ移動型店舗。 ないものをつくれ。 元気がイイ「マリオ」はみ出しバナー。 フォルクスワーゲン提供のスケートリンク。 Ｐｏｌａｒｏｉｄ ＴＷＯ。 斬新な商品パッケージ。 カラメル「世界一周の仕事あります」。 イルカのアイコン。 ヨガストロー。 昭和な感じのポスター。 ハービーニコルズのバーゲン広告。 ビーチマットＯＯＨ。 目覚めるＯＯＨ。 印刷アイコン広告。 まぎらわしい広告。 インパクトがある動画バナー。 ヴィレッジバンガードのキャッ
松屋の店頭広告。
本日は牛丼中心の定食チェーン「松屋」の店頭広告事例。 コピー「松屋史上 最高のタレ できました。」 サントリー烏龍茶の広告コピーで「自分史上」という言葉が 使われてからいろいろな広告で「○○史上」という言葉を 見かけることが多くなりました。その是非は今回はさておき、 このコピーは個人的には結構シズりました。 この不況下で「最高の肉」とか広告で言われても信憑性が薄いですが 「タレ」ならあり得る感じがして納得感がありました。 なんだか妙に美味しそうな感じがしましたし。 「タレ」を大々的にうたう広告ってありそうで無かった気がしますし 安価なお肉って実はタレを楽しんでるんじゃないかって気もしますし 不況の時ほど肉よりも「タレ」が重要な気がします。
ソーシャルメディア。
本日は先週の金曜に行われた大柴ひさみさんの 「変わりゆく消費者のオンラインライフ」という講演の中から 個人的に刺さったポイントを書かせて頂きます。 ちなみに講演のサブタイトルは「ソーシャルメディアの影響と コミュニケーションの変化に、マーケターは どのような対応をすべきなのか？」です。 人々の信頼の上に成り立つトラストベースの ソーシャルコミュニティ内で、 これまでの様なマスマーケ的なインスタントな成功を求める アプローチをとると失敗する。 「Peer to Peerの時代（対等な者同士がやりとりをする）」 におけるマーケティングの成功は、どこまで企業が 消費者の仲間になれるかにかかっている。 マーケティング部門だけではなく、企業全体、 社員一人一人が「ブランドの大使」としての顔をもち、 所属するコミュニティに有益な価値をもたらすことを目的として、 発言行動することがより重要となる。 ピザ
アップルＣＨＩＣＡＧＯのＯＯＨ。
本日はシカゴにあるアップルストアで実施された 店頭ＯＯＨ事例。 ストアのショーウインドウのガラスの中心に穴が空いていて ガラスに激しくヒビが入っています。 ガラスの穴の奥を見ると新商品である「iPOd Hi-Fi」と 小型スピーカーが展示してあり 「迫力」がある音であることを訴求してます。 「割れたガラス」というのは日常の中のカオスであり 強烈なインパクトがあると思います。 斬新な店頭ディスプレイだと思いました。
スノボーＯＯＨ。
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きのうは変えられる
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バイアグラのＣＭ。
本日は同じ会社の丸原くんから教えてもらった 「バイアグラ」のＣＭ事例。 バイアグラのＣＭはこれまで複数制作されており、 カンヌなどの国際広告賞を多数受賞していますが、 その広告表現の大半がバイアグラをチャカした内容の ギャグＣＭでした。 しかし以下のＣＭは珍しくギャグ系ではありませんので ご覧いただけますか。 コンプレックス商品で賞をとったりする広告の表現は とかくチャカした内容のギャグ系の表現が多い気がしますが、 コンプレックス商品こそハッピーに描く必要がある気もします。 広告がタテマエっぽくなるのは個人的にも好きではありませんが 商品によってはタテマエっぽい方が良い場合もある気がします。
人が通ると電気がつく広告看板。
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最近見た中で一番スゴイと思ったＣＭ。
本日は個人的に最近見たＣＭの中で一番スゴイと思った事例。 自動車のドライバーに向けて安全運転を啓蒙する「Think!」という 有名な広告キャンペーンがあるのですがその最新作です。 イギリスのＴＶドラマ的な映像で殺人事件後のシーンから始まり 「誰が殺したか？」という問いかけからＣＭは始まります。 ２分弱と若干長めですが、かなりスゴイのでご覧ください。 「誰が殺したか」という問いかけは実はフェイクで、 実際にはこの映像に「２１の変化」があったことを 気づいたかどうかを問いかけることで、 「人間の注意力はアテにならない」から 「注意して自動車を運転しよう」という点を顕在化させる という、超変則的かつインサイトフルなＣＭだと思いました。 ちなみに昨年のカンヌを受賞している前回のバージョンも かなりスゴイです。ﾊﾞｽｹｯﾄﾎﾞｰﾙをパスで回し合う集団がいて 「白い洋服を来たチームは何回パスをするか？
ＩＱが高めなタクシーＯＯＨ。
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北米全土「朝食無料」キャンペーン。
本日はデニーズが北米全土で、つい先日実施した「朝食無料」の キャンペーン「Denny's Free Grand Slam Breakfast」の事例。 このキャンペーンはアメフト全米No.1を決める「スーパーボール」で 告知されました。 このＣＭ自体は個人的にはそれほどピンと来ませんでしたが このキャンペーンそのものはかなりスゴイことだと思います。 パンケーキ、目玉焼き、ベーコン、ソーセージがそれぞれ２個ずつ ついて８００㌔カロリーほどあるボリューミーな内容の朝食を １日限定で北米全土で「無料」にするというのは かなり斬新かつ盲点なアイディアである気がします。 現在アメリカは失業者の数も増え、 国家そのものに元気が無くなりつつあるので こういったキャンペーンはおそらくニュースなどの 様々なメディアで取り上げられると思われます。 このキャンペーンに費やしたお金以上に「パブリシティー効果」が
かなり独創的な接着剤のＯＯＨ。
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デビッド・フィンチャー①
本日はブラッドピット主演の映画「ベンジャミンバトン」の 監督であり、天才ＣＭディレクターの「David Fincher ／デビッドフィンチャー氏」のＴＶＣＭ事例。 フィンチャー氏はジョージルーカスの映像特殊効果の制作会社 「ＩＬＭ／インダストリアル・ライト＆マジック社」出身で、 「エイリアン３」で映画監督デビュー。 その後マドンナの「ヴォーグ」のＰＶや映画「セブン」 「ファイトクラブ」そして個人的にはかなり大好きな映画 「ゲーム」を監督。 本日はそんなフィンチャー氏が１９９０年代始めに演出した コカコーラのＴＶＣＭ「ブレードローラー」の事例です。 私は大学時代にこのＣＭをテレビで見たのですが、 猛烈に感動したのと同時に、この映像がＣＭなのか 映画なのか番組なのかがわからずイイ意味で戸惑いました。 良い広告は、広告に見えないことが多い気がします。
デビッド・フィンチャー②
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高崎のだるま屋さん。
本日はYouTubeの動画の下部分に表示される 「コンテンツマッチ広告」の事例。 おとといのこのブログで取り上げた 「だるまさんが転んだをするネコ」の動画に対して 「高崎のだるま屋さん」の広告が表示されていました。 （時間によって広告主は変化するようですが） 上記の動画は「だるまさんが転んだ」系の映像なので 「だるま」というキーワードつながりで この広告が表示されているんだと思いますが、 実際には言葉がつながってるだけで コンテンツ的には何ら関係ありません。 しかし不思議なことに個人的にはこの何ら関係無い 「高崎のだるま屋さん」に妙に興味を持って アクセスしてしまいました。 そしてあやうく買いそうになりました。 コンテンツマッチ広告は関連性が高い情報に 広告を結びつけるという非常に効率的で 絶大な広告効果が見込める優れた広告手法 であると思う反面、人間はどこかで 「非合理的」な「偶然の出会
「だるまさんが転んだ」をするネコ。
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カルディの販促手法。
ハーレーダビッドソンのＯＯＨ。
さようなら冬かきラーメン。
