デジタルマーケティングの「本質」とは何か？：求められるデータドリブンな側面の理解 | DIGIDAY［日本版］
デジタルマーケティングは、「デジタルメディアを通じたマーケティング」ではありません。デジタルメディアのインタラクティブ性（反応を収集し、記録する特性）を活かした、「数値化されたデータに基づくマーケティング」と定義すべきです。荻野英希氏による寄稿コラム。 本記事は、WPPグループ最大のデジタルエージェンシー、VMLの日本法人の代表と、株式会社FICCの代表取締役を兼務する、荻野英希氏による寄稿コラムとなります。 ◆ ◆ ◆ デジタルマーケティングは、「デジタルメディアを通じたマーケティング」ではありません。デジタルメディアのインタラクティブ性（反応を収集し、記録する特性）を活かした、「数値化されたデータに基づくマーケティング」と定義すべきです。ターゲティング精度が高く、粒度の細かいコミュニケーションが可能なデジタルマーケティングでは、データに基づく継続的な軌道修正と改善が効果的です。しかし、
メッセージに「YES」と返信するだけ：ポップシュガーの新しい「テキスト」コマース | DIGIDAY［日本版］
2017年7月19日、ポップシュガーの共同設立者のブライアン・シュガー氏は、マストハブイット（Must Have It）のローンチを非公式ながら発表した。これは、商品のオファーをテキスト形式で送信し、欲しいと感じた人が「YES」と返信するだけで、送料無料で5営業日内には、顧客のもとへ届くという仕組みだ。 グローバルメディア会社のポップシュガー（PopSugar）は、テキストのメッセージを使って衝動買いを誘おうとしている。 2017年7月19日、この会社の共同設立者のブライアン・シュガー氏は、マストハブイット（Must Have It）のローンチを非公式ながら発表した。これは、商品のオファーをテキスト形式で送るというもので、それ見て商品を欲しいと感じた人が「YES」と返信するだけで商品は送料無料で発送され、5営業日内には顧客のもとへ届くという仕組みだ（公式ページのアニメーションを参照）。 ち
メディア業界の未来を拓く「シェアリング・エコノミー」 ：ノアドット 最高執行責任者 中瀨竜太郎氏 | DIGIDAY［日本版］
共同通信デジタルとヤフーが出資して設立されたノアドットが運営する「nor.（ノアドット）」。このプラットフォームは、メディア同士がひとつのドメインで記事を共有するという、まったく新しいコンテンツ流通の仕組みを提供する。その狙いについて、創業者であり最高執行責任者の中瀨竜太郎氏に聞いた。 ウェブの登場は、メディア事業への参入障壁を限りなくゼロへと近づけた。しかし、その結果、オンライン上のコンテンツが膨大になり、広告枠も無限に増殖するなか、メディアはひたすら自社サイトのPVを獲得するためだけの消耗戦を強いられている。希少性を失ったコンテンツと広告枠に生活者のアテンションを必死でかき集めるメディア運営が立ち行かなくなっていることは、誰の目にも明らかだ。 そうした状況に対し、まったく新しいコンテンツ流通の仕組みを提案している企業がある。共同通信デジタルとヤフーが出資して設立されたノアドットだ。ノア
「#Ad」をつければ、ステマではないという幻想 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
ステルスマーケティングに改めて警鐘を鳴らしたい。 ステルスマーケティングとは、消費者に宣伝と気付かれずに宣伝行為をすること。Instagramマーケティングやインフルエンサーマーケティングなどが説明される際に、引き合いに出されることが多くあります。 お金の受け渡しがあるにもかかわらず、あたかも自身で洋服を購入したような書き込みをする、Eコマースをずっと愛用してきたような書き方をInstagram Storiesに記載し、スワイプさせ、そのWebサイトを紹介するなど、数多くのステルスマーケティングをこの2～3ヶ月見てきました。Instagram全盛期の頃もたくさん見てきたけれど。 なぜお金の受け渡しがあったのか分かるかと言うと、私自身にもインフルエンサーマーケティングの会社や仲介者から同じ依頼がきたためです。そのため、その商品やサービスのあからさまな紹介をするインフルエンサーに対して、金銭の
青土社 ||現代思想：現代思想2017年8月号 特集＝「コミュ障」の時代
連載●瓦礫（デブリ）の未来●第一回 アララット山 ／ 磯崎新 連載●科学者の散歩道●第三九回 冷戦時代の量子力学論議――解釈することではなく、変革すること ／ 佐藤文隆 連載●家族・性・市場●第一三六回 福嶋あき江／虹の会・2――生の現代のために・24 ／ 立岩真也 特集＊「コミュ障」の時代 ◆インタビュー 演劇を教える／学ぶ社会 ／ 平田オリザ ◆討議Ⅰ コミュニケーションにおける闇と超越 ／ 國分功一郎＋千葉雅也 ◆「コミュ力」はなぜ求められるのか コミュニケーションを「能力」で問うな ／ 武田砂鉄 ◆〈居場所〉を奪う社会 コミュニケーション社会における、「コミュ障」文化という居場所 ／ 樫村愛子 情報社会の〈こころ〉――〈社会の外部〉の消失と「コミュ障」 ／ 大黒岳彦 ◆討議Ⅱ ダイアローグの場をひらく――「コミュ力」偏重社会の分断を超えて ／ 斎藤 環＋信田さよ子＋森川すいめい ◆
融合するコンテンツとコマース：モバイルに影響される購買行動の多様化 | DIGIDAY［日本版］
コンテンツとコマースの融合が試されている。人々が購買の前に商品の情報を集める手段が多様化している。インフルエンサーによるインスタグラムライクな画像やライブ動画で納得いく情報を確保し、直接コンバージョンする行動がモバイルネイティブの消費の一部として定着している。 コンテンツとコマースの融合が試されている。人々が購買の前に商品の情報を集める手段が多様化している。インフルエンサーによるインスタグラムライクな画像やライブ動画で納得いく情報を確保し、直接コンバージョンする行動がモバイルネイティブの消費の一部として定着している。「コンテンツ＋コマース」というユーザーの新しい購買行動にフィットするサービスをつくるため、eコマースがメディア化し、メディアがeコマースを組み込もうと模索している。 マーケットプレイス事業者の「コンテンツ＋コマース」 Amazonは18日（米時間）にeコマース型ソーシャルメディ
書籍『その企画、もっと面白くできますよ。』に込めた“熱い思い” | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
と言ってもこの本、ホンマに僕の全精力を注ぎ込んで書いたから今さら改めて言いたいことって、ぶっちゃけ無いんですよね〜。 全ては本をごらんください！って感じで。マジで本を書くのが大変過ぎて何日も熱出して寝込みましたから。そんな僕の高熱も伝わってくるほどに、熱い内容になっているわけです（笑）。 な〜んてことを書いても、まだ読んでいないみなさんには何も伝わらないからやばい、やばい。じゃあ気を取り直して、まず今日は僕がこの本に込めた思いを書くことにしますね。 世の中には「クリエイター」と名のつく色んな人がいますよね？ 映画監督や画家、クラシックの演奏家、ダンサー、カメラマンなど。実はそんなたくさんいるクリエイターと言われる職業の中で、「広告クリエイター」は最も蔑まれていると思うんです。 ん〜蔑まれていると言うよりは、その価値がちゃんと認められてなかったり、伝わっていなかったりという感じかな。 でね、
紙の雑誌の可能性を使い切れ！3号連続完売『レタスクラブ』復活の舞台裏
創刊30周年を迎える老舗雑誌『レタスクラブ』の快進撃が続いている。今年3月25日のプレ月刊化号から3号連続の完売を達成。売れ行きの芳しくなかった老舗主婦雑誌が、復活を遂げた舞台裏には、何があったのか。1年前に就任した松田紀子編集長に、編集部再生の取り組みを中心に語ってもらった。 松田紀子（まつだ・のりこ） KADOKAWA『レタスクラブ』編集長。長崎県出身。大学卒業後リクルート九州にて『じゃらん九州発』の編集に3年間携わる。その後、メディアファクトリーにてコミックエッセイを立ちあげ、『ダーリンは外国人』などのミリオンを創出。2013年コミックエッセイ編集部編集長就任。KADOKAWA合併後の2016年6月より、コミックエッセイ・レタスクラブ編集課 編集長就任。書籍と雑誌両方の編集長を務める。 『レタスクラブ』は今年創刊30周年を迎える。夕飯の献立やお掃除の方法、整理収納の技、節約法などを紹
Anaconda で Python 環境をインストールする - Qiita
Python やそのパッケージをインストールする方法はいくつかありますが、ここでは Anaconda を使ってインストールする方法を紹介します。 私の周りでは Anaconda で環境構築をすることと Python コミュニティ標準の方法をとることの是非についての議論をよく見かけます。自分の目的にあったものを選択すれば良いと思いますが、初心者にとってどちらが目的に叶うものかを判断するのは難しいことかもしれません。 以下にディストリビューターとして Anaconda (Continuum Analytics 社) が提供している価値について私見をまとめました。 Anaconda は Environment Isolation Tool (環境分離ツール) ではない 一方で Python コミュニティ公式のバイナリーディストリビューションを提供するツールである wheel も充実してきました。
広告に対する信頼性、世界的な現状を示す5つのグラフ | DIGIDAY［日本版］
デジタル広告では、この1年ほどさまざまな混乱が続いている。そのため、広告に対する消費者の信頼が多少揺らいでいることは驚くにあたらない。5つのチャートで現在の状況をこれから紹介していく。 デジタル広告では、この1年ほどさまざまな混乱が続いている。 まず昨年末には、プログラマティック広告の自動設定により、ヘイトスピーチを拡散するフェイクニュース（偽ニュース）サイトが蔓延してしまう仕組みなど、醜い問題が明るみに出た。続いて3月には、ブランドセーフティ問題が浮き彫りになり、広告主たちがYouTubeをボイコットする結果になったが、デジタル広告取引における透明性に関しては未解決の問題として残っている。そして、多くのパブリッシャーたちが少なくとも以前よりは管理しやすくなっているというものの、アドブロックもなくなってはいない。 そのため、広告に対する消費者の信頼が多少揺らいでいることは驚くにあたらない。
アウトブレインCEOに聞く「コンテンツマーケティング」、世界の潮流
独自のアルゴリズムにより、コンテンツに興味を持っていると思われる潜在顧客の一人ひとりにパーソナライズされたコンテンツをリコメンドするサービスを提供する米国Outbrain（アウトブレイン）社。 7月13日に東京アメリカンクラブで開催された、同社主催の「アウトブレイン パブリッシャーサミット2017」に登壇のため来日した、CEOのヤロン・ガライ氏に世界のコンテンツマーケティング、ネイティブ広告の潮流を聞いた。 Outbrain Co-Founder＆CEOのヤロン・ガライ（Yaron Garai）氏。7月13日に東京で開催された「アウトブレイン パブリッシャーサミット2017」に登壇した。 —最近のコンテンツマーケティングやネイティブ広告を取り巻く、グローバルの潮流とは。 私たちアウトブレインは設立以来、一貫してオーディエンスとの間にエンゲージメントを築く重要性を信じてきました。パブリッシャ
日本のアドテク市場成長の鍵は、ラストクリック偏重からの脱却 — The Trade Desk CEO - Page 2
アドテクノロジーは「広告メニュー」ではなく「プラットフォーム」である —日本市場に参入して4年目を迎える。今後どのように事業を展開していくか。 最も重要なのは、寡占状態にある日本のDSP市場において、クライアントの信頼を地道に勝ち取っていくことだと考えています。The Trade Deskはバイサイドに特化したアドテクノロジー企業であり、クライアントとの利益相反を生まないビジネスモデルをとっています。これを理解いただき、時間をかけて信頼を醸成していきたいです。 それに加え、新しいビジネスチャンスを切り拓くための取り組みも、大きく3つの方向性で進めています。 一つは、ブランド広告主の中でも、特に多国籍企業との結びつきを強めることです。日本以外のエリアでは、すでにそうした企業との取引があり、彼らが日本市場に参入する際にはエージェンシー経由で引き合いをいただきました。ブランド広告主は、これまで以
有料ニュース購読の現状：要点まとめ | DIGIDAY［日本版］
ニュース消費がオンラインに移行し、ディストリビューションもデジタルプラットフォームで広まるにつれて、パブリッシャーは読者と直接的な関係を築くことに力を入れはじめた。その狙いは、最終的にコンテンツを買ってもらうところにある。とはいえ、そこには障壁もある。米国内における有料のデジタルニュース消費の現状をまとめた。 ニュース消費がオンラインに移行し、ディストリビューションもデジタルプラットフォームで広まるにつれて、パブリッシャーは読者と直接的な関係を築くことに力を入れはじめている。だが、その狙いは、読者との絆を深め、最終的にコンテンツを買ってもらうところにある。 とはいえ、そこには障壁がある。パブリッシャーはオーディエンスの拡大のために、何年にも渡ってニュースや情報を無料でインターネットにバラ撒いてきた。そのため、「コンテンツ＝無料で手に入れられるもの」という意識が広まってしまっているのだ。 以
データサイエンティストもしくは機械学習エンジニアになるためのスキル要件とは（2017年夏版） - 渋谷駅前で働くデータサイエンティストのブログ
この記事は2年前の以下の記事のアップデートです。 前回はとりあえずデータサイエンティストというかデータ分析職一般としてのスキル要件として、「みどりぼん程度の統計学の知識」「はじパタ程度の機械学習の知識」「RかPythonでコードが組める」「SQLが書ける」という4点を挙げたのでした。 で、2年経ったらいよいよ統計分析メインのデータサイエンティスト（本物：及びその他の統計分析職）vs. 機械学習システム実装メインの機械学習エンジニアというキャリアの分岐が如実になってきた上に、各方面で技術革新・普及が進んで来たので、上記の過去記事のスキル要件のままでは対応できない状況になってきたように見受けられます。 そこで、今回の記事では「データサイエンティスト」*1「機械学習エンジニア」のそれぞれについて、現段階で僕が個人的に考える「最低限のスキル要件」をさっくり書いてみようかと思います。最初にそれらを書
経営者のシャツ選び,この二つの極意を足すだけで劇的に変わります！
シャツのサイズ感が最も重要になる季節が来ました！ シャツにおいてもスーツ同様最も大切なのはそのサイズ感です。 直接肌に着る物ですのでスーツ以上にサイズ感が重要になってくるのがこのシャツなのです。特に最近ではクールビズが普及してきているので，夏はシャツだけで過ごすシーンも増えています（個人的には経営者はクールビズでカジュアルになり過ぎない方が良いと思いますが）上にジャケットを着ていたらシャツのサイズ感が多少違っていてもさほど目立たないのですが，ジャケットを脱ぐとシャツのサイズ感が合っていない場合は非常に目立ちます。 逆に言えばこのクールビズの時期にきちんとサイズの合ったシャツを着るだけで他の人とは全く違った印象を与える事が可能になるのです。ですので，シャツ一枚になる事の多い夏場はチャンスとも言う事が出来ます。暑いとどうしても服装がだらしなくなりがちですが，そう言った暑い季節にこそきちんとした
iPhoneのアクティベーションロック解除方法＆パスコード強制初期化法 - PLUS1WORLD.com
基本的にiPhoneの初期化にはパスコード(暗証番号)が必要です。皆さんも、iPhoneを起動する時に４ケタ、６ケタの番号をパスワードとして入力していると思います。 初期化をしたいのに、iPhoneのパスコードを忘れた！ 普段から指紋認証や顔認証ばかり使っていたのでパスコードが分からない！ 人から貰ったSIMフリーiPhoneなのでパスワードが不明！ という人もいるでしょう。 今回はパスコードが不明の状態でも出来る、パスコードを忘れたiPhoneの初期化(リセット)方法とアクティベーションロックの解除方法を解説します。iPadでのやり方はこちらに書きました。 iPhone のアクティベーションロック解除方法 アクティベーションロックとは何か アクティベーションロックとは、 iPhone、iPadなどのアップル製品が盗難された時にデバイスを守るための仕組みです。 簡単に言うと、奪われたiPh
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