消費者はバナー広告よりテキスト広告に注目ニールセンノーマングループが実施した視線追跡調査によると、消費者はバナー広告よりテキスト広告に注目しているという。コンテンツに集中するために広告は無視している。 ------------------------------ 消費者はFの字型にウェブページを閲覧するので、右側の広告はテキスト広告であっても注目されない。 http://www.nngroup.com/events/tutorials/eyetracking.html ------------------------------
電子メールのクリック率を上昇させる9つの方法
メーラーメーラーが推奨する技法。簡単に翻訳すると次のとおり。 1. リンク先にあるベネフィットを明確に。 2. 続きが気になるよう完結させずにじらす。 3. リンク先のアドレスを隠さない。 4. リンク先のアドレスは短く分かりやすく。 5. リンク先にある内容を具体的に。 6. リンクは恒久的に有効にしておく。 7. 期間限定のリンクを混ぜてもよい。 8. 新しいウィンドウを開くならそれを明言。 9. 購入などのゴールに急かさない。
消費者の検索行動の状況: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja ■アイレップSEM総合研究所とクロス・マーケティング、「インターネットユーザの検索行動調査」結果を発表 調査結果要約 1.ウェブ検索に次ぐ検索手段として、ローカル検索が急速に普及している。 2.ローカル検索は、ビジネスシーンよりもプライベートシーンで利用されている。 3.ブログ検索を週1回以上利用するのは、インターネットユーザの1割程度。 4.検索結果の「タイトル」からクリックするサイト、「説明文」からクリックしないサイトを決める傾向がある。 ４．の結果が特に面白い。サイトの title が消費者をひきつけるための重要な項目になっている。 ■Web の検索結果に表
ITmedia News：アクセスは増えたが……“口コミメディア”の悩み
ユーザーがコンテンツを作るメディア「CGM」が注目を浴びているが、価格.comやはてなといった有名サイトでも「なかなか広告が入らない」「口コミの効果が分かりにくい」とビジネスモデルには課題が多い。 ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）など、ユーザーがコンテンツを作るメディア――CGM（Consumer Generated Media）――が注目を浴びている。CGM運営企業は、情報発信の場さえ用意すれば、ユーザーが自動的にコンテンツを増やしてくれる仕組み。コストをかけずに媒体を作れ、広告を貼り付けるだけで稼げる“おいしい”サイトととらえられることもあるが、ビジネスモデルはまだ発展途上だ。 CGM型の人気サイト「価格.com」「はてなダイアリー」「＠cosme」「COOKPAD」を運営する4企業の幹部が6月27日、都内で開かれたセミナーで、CGMが直面する課題について語った。
ITmedia エンタープライズ：ブログで開かれたEC第3ステージ
インターネット利用を加速させるオンラインショッピング。その動向から分かるのは、CGMとのかかわりと市場が従来までにはなかった販売形態へと変化していることだ。 広告とECの融合でネットビジネスは新展開へ インターネットにおける市場拡大はとどまるところを知らない。その代表格として、オンライン広告とEC関連の市場の伸びが顕著だ。市場は2005年以降、新たな段階に入った観が強い。そして、話題を欠かさないGoogleこそがその象徴ともいえるだろう。 Googleを追う、EC企業の二大勢力であるeBayとAmazonも、利益拡大の鈍化は否めないものの、売上高の伸びは依然として続いている。同様の現象は日本やヨーロッパなど、インターネット先進各国でも確認することができる。 最近、特に強く感じられるのは、ネット広告とECの境界がかなりあいまいになってきているということだ。 この点はある意味、インターネット市
Google、広告付きビデオを無料公開
米Googleは、Google Videoのビデオ販売サイトで、一部コンテンツを広告付きで無料提供している。 同社の「Free Today!」キャンペーンページでは、広告スポンサーがつくことにより有料のビデオコンテンツを無料で視聴できる。 ビデオ画面の上部には小さいアイコンと一行広告が表示され、広告主のコマーシャルビデオへのリンクが張られているが、そのビデオ（Google Video内）を視聴することは強制ではない。Burger Kingほか数社がこの広告スポンサーとして参加している。 無料公開される作品には、「フェリックス」「マイティー・ハーキュリー」「ジェットのロジャー」といったクラシックアニメから、音楽ニュース、プロレス、ドキュメンタリー、スティーブ・ジョブズやビョークといった有名人を取り上げたインタビュー番組である「Charlie Rose」、さらにマイナーな映画も含まれる。 作品
日本のＷ杯敗退を“アシスト”した、電通とマスコミの商業主義｜MyNewsJapan
日本代表のジーコ監督は、ワールドカップ１次リーグ敗退が決定的となったクロアチア戦（18日）直後の共同インタビューで、2試合連続の酷暑を強調、「テレビ局がそれを望んでいる以上、仕方がない」と熱く語った。だが、この部分を新聞は報じず、書いたのは夕刊紙(日刊ゲンダイ)くらいのものだった。 後述の沢木耕太郎の連載でも述べられているように、ジーコ監督はこれまで、どのような敗戦も受け入れ、外的要因のせいにすることはなかった。しかし、テレビを観た人はご存知のとおり、冒頭から、酷暑について、かなり強い調子で執拗に語っていた。 「テレビ局側の都合もあるのだろうが…」と、聞こえないくらいの早口で同時通訳していたのを、聞いた人も多いだろう。神保哲生が「その部分だけ訳しませんでした」とブログで書いている ように、確かに、訳さなかったと言われても仕方がないくらいの、自粛した訳し方だった。 日本はテレビ局が新聞社の系
新聞広告ガイド 日本経済新聞社 広告局
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「BIGLOBEストリーム」がGoogleの動画広告を導入
NECが運営するポータルサイト「BIGLOBE」は、米Googleのコンテンツ連動型動画広告「Click-to-Play」を、国内ポータルとして初めて導入する。動画配信サイト「BIGLOBEストリーム」の番組表と動画カテゴリーのページで、6月15日から広告配信を始めた。 Click-to-Playは、ページの内容に合った広告を静止画で表示し、クリックすると広告動画を再生する仕組み。広告主への課金額は、動画の下に表示される広告主のWebサイトURLクリック数や、広告インプレッション数に応じて算出される（関連記事参照）。 関連記事 「画像広告はまだテストモード」とGoogle 画像広告の立ち上がりが良くなかったのではないかというアナリストの質問に、Google幹部は「まだ始まったばかり」と答えた。（ロイター） Google、日本と米国でビデオ広告導入 Googleがクリック課金方式のビデオ広告
行動ターゲティング広告、2007年には4社に1社が利用
電通デジタルの三谷壮平氏が、データクリーンルームを解説。 Ads Data Hubとは何か？その活用の可能性を探る（第1回） https://www.dentsudigital.co.jp/topics/2021/1005-001050/ Data Clean Roomの魅力と、最大限にその価値を引き出す活用のポイント（第2回） https://www.dentsudigital.co.jp/topics/2021/1012-001058/ 電通デジタルのData Clean Roomソリューション（第3回） https://www.dentsudigital.co.jp/topics/2021/1026-001073/ Data Clean Roomと外部データを連携した分析のさらなる広がり（第4回） https://www.dentsudigital.co.jp/topics/2021
ITmedia +D モバイル：IT戦士（♀）原宿デビュー
「EZナビウォーク」に3D表示機能を追加 GPSを利用した歩行者向けナビゲーションサービス「EZナビウォーク」に、交差点などを立体表示する「3Dナビ」機能が加わる。4月下旬からサービスを開始する。 コンクリートジャングル・東京に、愛に迷った1人の女がいた。その名も岡田有花、別名、IT戦士。ITの力を使って世界を愛で満たすことが使命だが、自分1人の愛すらままならないのが実情だ。 例えばクリスマスイブ。サンタ姿で街を徘徊してキモがられる。例えば正月。ロボットとデートするが、一瞬で別れる。ITと愛T。音は似ていても、意味は対極。愛の出口が、いまだに見えない。 そんな女のもとにある日、差出人不明の小包が届いた。開いてみると、中にはauの携帯電話「W43T」と、1本のカセットテープ。「誰からだ？」。女はテープをデッキに入れ、再生ボタンを押した。 くぐもった男の声が聞こえる。「『KDDIデザイニングス
スタパ齋藤 3Dナビ三都物語
auのケータイにおけるデカい利点と言えるEZナビウォーク(210円・315円、または95円/24時間)。コレ、GPS機能搭載ケータイ向けの“歩行者ナビゲーションサービス”であり、つまりカーナビならぬウォーカーナビであって、一度使うと手放せないほどの便利さを持つ。 拙者も度々利用しているが、初めて歩く街なんかじゃ激使えるんですよ、EZナビウォーク。電車やバスから降りて、ハテ、目的地までどーやって行けば？ という場合には地元の人よりも的確に“道案内”をしてくれるサービスなのだ。 例えば、初めて訪れた土地で、ある目的地まで行きたい、というケース。地図を片手に歩き出したはいいが、しかし、初めて来た場所で初めて見る街並み……あら困った、どうやって目的地まで行こう？ いや、それ以前にココはドコ？ てな状態に。焦ってウロウロすること数分で完全迷子モードですな。 そこで!! 俺の最強に強まったauのGPS
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