X とスポーツの強い関係。パリオリンピックを機に「リアルタイムの魅力」を広告主に再アピール | DIGIDAY［日本版］
X（旧Twitter）はさまざまな理由でハードルに直面しているが、スポーツはそのひとつではない。 Xにおける歴史的瞬間は、いつもスポーツとともにあった。2013年のスーパーボウルの試合中に停電が起こった際にオレオが投稿し […] X（旧Twitter）はさまざまな理由でハードルに直面しているが、スポーツはそのひとつではない。 Xにおける歴史的瞬間は、いつもスポーツとともにあった。2013年のスーパーボウルの試合中に停電が起こった際にオレオが投稿した悪名高い「暗闇でもダンクはできる」や、NBA選手のエリック・ブレッドソー氏の「ここにいたくない」という投稿を思い出そう。そして今年のパリ五輪では、Xのインパクトがさらに増幅される。 Xが公開したデータによれば、開幕直後の週末、パリ五輪は170億のインプレッション、20億回の動画再生、4900万のポストを生み出した。参考までに、Xにおいて年間最大イ
ナイキ 、オリンピックに過去最大の広告費投入。業界幹部が語る、起死回生策の成否 | DIGIDAY［日本版］
オリンピックがブランドのマーケターにとって大きな機会であることは論を待たない。そして、マーケターは最近、成長の機会として女性スポーツからフォーミュラ1レースまであらゆるものに着目しており、スポーツのマーケティングは従来にもまして競合が激しくなってきている。 それでも、パワーエイド（Powerade）、リーシーズ（Reese’s）、オールドエルパソ（Old El Paso）、そして、もちろんナイキ（Nike）などのブランドがスポーツの試合に資金を投じている。特に、アスレチック小売企業であるナイキは、広告インテリジェンスプラットフォームのメディアレーダー（MediaRadar）のデータによると、今年の1月から5月まで、オリンピックがはじまるよりも前に1億4300万ドル（約222億円）近くの資金を広告に出資した。これは、昨年2023年の同時期に出資された1億3000万ドル（約202億円）と比べて
Threads の広告導入にブランドは慎重な姿勢。「オーディエンスの不明瞭さ」が障壁に | DIGIDAY［日本版］
メタ（Meta）は、以前から一部の広告主に伝えていたことを公式に認めた。Threads（スレッズ）での広告展開だ。これに対する反応は、控えめに言っても、鈍い。 市場に新しいアプリが登場する時と同じように、このプラットフォームにも関心があるのは確かだ。広告主は常に、ファーストアダプターとしての役割を担うか、ターゲットとなるオーディエンスにリーチする新しい場所を探している。しかし、その関心は、そもそもなぜこのアプリを利用すべきなのか、広告主がまだよく分かっていないという事実によって抑制されている。 ベイシステクノロジーズ（Basis Technologies）のソーシャル担当バイスプレジデントでマーケティングソリューションパートナーでもあるコリーン・フィールダー氏は、「Threadsへの関心は確かにあると思うが、一般的に広告主の多くは、このプラットフォームがどのように、有機的に発展していくのか
デジタルコンテンツ全盛期でも過去最高の実売部数を記録。 『 ゼクシィ 』の成功を導いた3つの戦略 | DIGIDAY［日本版］
1000ページを超える分厚さ。そして時に、重さが5キロ近くになる雑誌。出版不況が叫ばれて久しいが、持ち運びにも苦労しそうな、そんな重量感のある雑誌が売れている。それが、1993年に創刊されたリクルート発行の結婚情報誌『ゼクシィ』だ。 『ゼクシィ』はいま、Webやアプリなどでもコンテンツを展開しているが、紙媒体である雑誌自体の価値も大事にし続けており、創刊30周年を超えるいま、過去最高の実売実績（2022年12月発売号）をあげている。 同誌編集部で統括編集長を務める森奈織子氏は、DIDIDAYが主催した「DIGIDAY PUBLISHING SUMMIT」において、「デジタルコンテンツ全盛期でも実売部数は過去最高。『ゼクシィ』の成長を支えるコンテンツ戦略」と題したセッションに登壇した。紙媒体としての『ゼクシィ』がいまだに売れ続ける理由について、森統括編集長はこう述べる。 「まず、カップルの思
セルフレジの縮小・廃止が続く小売業界 有人レジや決済アプリなど「複数オプション」を導入する企業も | DIGIDAY［日本版］
セイフウェイ（Safeway）やダラー・ゼネラル（Dollar General）など、セルフレジ戦略を見直す小売業者が増えている。 米サンフランシスコ・ベイエリアにあるテレビ局KTVUは6月初め、セイフウェイのいくつかの […] セイフウェイ（Safeway）やダラー・ゼネラル（Dollar General）など、セルフレジ戦略を見直す小売業者が増えている。 米サンフランシスコ・ベイエリアにあるテレビ局KTVUは6月初め、セイフウェイのいくつかの店舗でセルフレジが廃止されたと報じた。広報担当者が同局に語ったところによれば、万引きが増えているため、セルフレジコーナーを撤去することになったという。この動きは、ターゲット（Target）がセルフレジで購入できる商品数を制限した3月の動きに続くものだ。クローガー（Kroger）も、ダラスの店舗でセルフレジのみのレイアウトを試したあと、1月下旬に有人
負のイメージが拭えない X で今も成功するコンテンツクリエイターに聞く、仕事の流儀とは | DIGIDAY［日本版］
プラットフォームとしてのXは、以前よりも状況が悪くなっている。2022年にイーロン・マスク氏が経営を引き継いだ後、以前は禁止されていたアカウントの復活、botの増加、ブランドセーフティの低下などが同時に起こり、このプラットフォームは広告主やクリエイターからの支持を失った。しかし、Xはすべての人を追い払ったわけではない。 実際、キャリア関連のコンテンツに特化したクリエイターであるジェシカ・デイビス氏は、2021年のアカウント開設以来、4万人以上のフォロワーを獲得している。同氏は、ユーザーによる毎月の購読料と2023年夏に開始されたXの広告レベニューシェアプログラムからの資金から収入を得ている。 米DIGIDAYポッドキャストの新シリーズ「クリエイター」の第1回。今回はデイビス氏に、短尺動画時代におけるテキストベースのコンテンツクリエイターであること、Xにおけるブランドセーフティをナビゲートす
SNS は本当につまらない場所なのか？ユーザー心理とプラットフォームの本質を問い直す | DIGIDAY［日本版］
SNSは単なるトレンドではなく、長期的なデジタル遺産として活用する可能性があり、その価値を再評価する必要がある。主要プラットフォームの国内外の動向を分析し、SNSの運用とユーザーの心理における「バズ」の影響を探る。 Z世 […] SNSは単なるトレンドではなく、長期的なデジタル遺産として活用する可能性があり、その価値を再評価する必要がある。主要プラットフォームの国内外の動向を分析し、SNSの運用とユーザーの心理における「バズ」の影響を探る。 Z世代の元ヘビーユーザーの視点を通じて、アルゴリズム主導のコンテンツフィードに対する不満と、その影響を受けたSNSの使い方の変化を紹介する。ユーザーリテラシーの向上と感情の数値化が求められるいま、SNSはどのように進化し続けるのか。 本記事では、ソーシャルメディアのエキスパート、オウイエ聖羅氏がユーザーにとって何が有益であるかをいま一度問い直し、SNS
Googleが広告主向けツールを続々と拡充。目玉は ジェネレーティブAI 検索の新フォーマット | DIGIDAY［日本版］
ジェネレーティブAI検索を拡張して1週間足らず、Googleはすでに新機能『AI Overview』に広告を導入しようとしている。 5月21日のGoogle Marketing Liveで発表された情報によると、同社は一連の広告関連のアップデートと並んで、さまざまなソースから抽出された検索結果の自動生成サマリーの上下と内部に広告を配信する新しい方法をテスト中だ。AI Overview広告は、広告主の既存の検索、ショッピング、Performance Max（P-MAX）キャンペーンを利用するものだという。 Googleの幹部は、ニューヨークで開催されたプレスイベントでAI Overview広告のテストに参加している広告主やユーザーの数を明らかにしなかった。ただし、ユーザーが衣服のしわを取る方法を検索すると、インスタカート（Instacart）やウォルマート（Walmart）のような小売企業に
リモートワーク やハイブリッドワークの求人が減少。「柔軟な働き方」のいまを分析すると...... | DIGIDAY［日本版］
リモートワークやハイブリッドワークの求人が減ってきたようだ。業界や、希望する給与によっては、このような働き方をすることが難しくなりはじめている。 リモートワークやハイブリッドワークの台頭を促したパンデミックからの4年間、 […] リモートワークやハイブリッドワークの求人が減ってきたようだ。業界や、希望する給与によっては、このような働き方をすることが難しくなりはじめている。 リモートワークやハイブリッドワークの台頭を促したパンデミックからの4年間、従業員と雇用主のあいだでは、自宅で働くのがよいのか、オフィスで働くのがよいのか。あるいは、これらを組み合わせるのがよいのかをめぐり、綱引きが続いていた。 専門家はしばしば、振り子は戻りつつあり、より多くの人々がオフィスに戻ってきているという。しかし、すべてがそうなっているのだろうか？ 柔軟な働き方の現状について詳しく知るために、3人の専門家に話を聞
X が広告主に必死で送るラブコール。その5つの内容を読み解く | DIGIDAY［日本版］
Xの思惑通りなら、2024年は広告主の領土に帰還する年となる。長く曲がりくねった道にの先に、彼らがその一歩を踏み出すことになるだろう。 Xが広告に注力する？ 確かに、マーケターにとっては馴染みのフレーズかもしれない。変わり者と言われる億万長者のイーロン・マスク氏が1年半ほど前にX（当時はTwitter）を買収して以降は特にそうだ。 そしてもちろん、広告主がXへの出稿について考えを改める可能性は限りなくゼロに近い。 より具体的な戦略が動き始めている？ それでも、矢継ぎ早のあの手この手、たとえば大量採用、クリエイターやメディアパーソナリティの懐柔、報酬をちらつかせた交渉、新機能の投入、広告の安全性強化などを見れば、ひょっとしたら（あくまでもひょっとしたら、だが）、Xの広告営業担当者もさすがに驚きを禁じ得ないかもしれない。 つい最近まで、この計画は単なる思いつきのように思われていた。こちらで何か
40歳以上の女性たちが求めるのは、より直接的で実用的なアプローチ： ロレアルパリ やローラゲラーの事例 | DIGIDAY［日本版］
化粧品ブランドのローラゲラー（Laura Geller）による40歳以上の女性をターゲットにしたキャンペーン「成熟した女性の日（Mature Women’s Day）」は、45％の売上増と、メディアのハロー効果をもたらし […] 化粧品ブランドのローラゲラー（Laura Geller）による40歳以上の女性をターゲットにしたキャンペーン「成熟した女性の日（Mature Women’s Day）」は、45％の売上増と、メディアのハロー効果をもたらした。 成熟した女性にとって美容習慣は「機能的なもの」 市場調査会社ミンテル（Mintel）の新しい2023年のデータによると、40歳以上の女性はほかの世代と比較して、スキンケアやボディプロダクト、ヘアケア、オーラルケア、デオドラントなど、ほとんどのパーソナルケアおよび美容カテゴリーに多くの金額を費やしている。しかし、若い買い物客の消費額がわずかに多
X が「安全なプラットフォーム」だと思わせるための最新の取り組み | DIGIDAY［日本版］
X（旧Twitter）は再び広告主に対し、「ブランドセーフティについて真剣に取り組んでいる」と伝えている。 2022年にイーロン・マスク氏の支配が始まってからというもの、目まぐるしい展開に振り回されてきたマーケターたちは、既視感を覚えて目を丸くするだろう。マーケターたちはこれまで数々の約束が反故にされるという状況を切り抜け、安全性に関する責任者が次々と登場しては去っていくのを目の当たりにしてきた。マーケターたちがこのプラットフォームを広告の安住の地とみなすことに懐疑心を抱くのも無理はない。 だがひょっとすると、あくまでももしかしたらの話だが、希望の光が射しているのかもしれない。Xはブランドセーフティという領域において真の進歩を遂げつつあるようだ。これは誰もが待ち望んでいたターニングポイントなのか？ それは時間が経てばわかることなのだろう。 入れ替わりが激しかったこれまで Xのブランドセーフ
想像上の服を現実に。 Google やスレッドアップがAIを駆使して検索で実現したこと | DIGIDAY［日本版］
思い描いた服が着られるようになる時代がそこまで来ている。 これは、Googleとスレッドアップ（ThredUp）のエグゼクティブが自社で実装予定のAIによるサイト検索機能のアップデートについて、ショップトーク（Shopt […] 思い描いた服が着られるようになる時代がそこまで来ている。 これは、Googleとスレッドアップ（ThredUp）のエグゼクティブが自社で実装予定のAIによるサイト検索機能のアップデートについて、ショップトーク（Shoptalk）で米Glossyと対談したときに話したことだ。 Googleでコマース担当グローバル責任者を務めるマリア・レンズ氏は3月18日午前のステージディスカッションに登壇し、社内で「ドリーマー（Dreamer）」と呼ばれている新しいAI画像生成ツールに大きなチャンスを見いだしていると語った。このツールは買い物客の想像力次第で、アパレルや家庭用品など
あらゆる最新ツールに AI を搭載するGoogle。広告やマーケティングへの実践的な寄与は？ | DIGIDAY［日本版］
Googleは4月9日から11日にかけて、年次イベントGoogle Cloud Nextを米国ラスベガスで開催しクラウド関連のさまざまな新機能を披露した。当然ながら、最新ツールの多くにAIが搭載されている。 Googleは9日の基調講演で、AIモデルや新しいチップから新しいコンテンツ制作編集プラットフォームまで、数多くのアップデートを発表した。90分のプレゼンテーションの主な焦点はマーケティングではなかったが、マーケティングやメディアの世界にとっても興味深い情報がめじろ押しだった。 GoogleはAIのアップデートにとどまらず、さまざまな業界の企業がすでにさまざまなAI製品を使用していることを強調した。たとえば、メルセデス・ベンツ（Mercedes-Benz）のCEO、オラ・ケレニウス氏は短い動画に登場し、Google Cloud AIを販売店の仕事やコールセンターの改善、マーケティングの
Farfetch、Matchesの二の舞を避けられるか。 Ssense が取り組むECのストーリテリング | DIGIDAY［日本版］
ソーシャルメディアにより新たな次元での情報の透明性とアクセシビリティが提供されるようになり、一般消費者はファッションやマーケティングについてかつてないほど知識を深めている。ラグジュアリーeテイラーのエッセンス（Ssens […] ソーシャルメディアにより新たな次元での情報の透明性とアクセシビリティが提供されるようになり、一般消費者はファッションやマーケティングについてかつてないほど知識を深めている。ラグジュアリーeテイラーのエッセンス（Ssense）は2024年春の子ども服バイラルキャンペーンで、この2つの真実にスポットライトを当てている。 8本の動画によるこのキャンペーンは、3月18日の週にエッセンスのインスタグラムを通じてスタートした。どの動画にも子どもが1人でスペリング・ビー（spelling bee、英単語の綴りの正確さを競う大会）に参加しており、答えるべき単語はその子が着ているデ
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TikTok は米国から追い出されることを受け入れない。新「機械学習広告ソリューション」の発表で広告主を繋ぎ止め？ | DIGIDAY［日本版］
TikTok の広告収入を狙うのは誰か？Snapchat、メタ、Pinterest、Googleなど暗躍中 | DIGIDAY［日本版］
「 X 」は1日80億回の閲覧数を武器に動画ファーストへの転換を推進中。TikTokの代替候補に名乗りをあげるか | DIGIDAY［日本版］
Google 、またしても（もしくは予想通り） Cookie 廃止を延期。今度は2025年とのこと | DIGIDAY［日本版］
結局、 Google は プライバシーサンドボックス で広告の売買から配信まですべてを握ろうとしている？ いない？ | DIGIDAY［日本版］
