MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる | ウェブ電通報
電通の「事業グロース実践ウェビナー」では、日々進化するビジネスの最新の知見を発信しています。本連載では、事業グロース実践ウェビナー2022 by 電通People Driven Marketingから、注目のセッションをピックアップ！登壇者に改めてお話を伺います。 今回のテーマは、今注目を浴びつつある「MMM」（マーケティング・ミックス・モデリング）。「統計技術」を用いて、さまざまなマーケティング施策の効果を可視化し、将来のメディア施策の予算配分を最適化するアプローチです。 今回は電通グループの知見を踏まえた、実践的MMM導入のアプローチの解説です。統計プロフェッショナルである田中悠祐氏、MMMにマーケティングのプロとして向き合っている福田博史氏、グローバルで豊富なMMM実績を持ち、現在はデータ活用のソリューションカンパニーである電通クロスブレインで代表取締役を務める川邊忠利氏という、電通
民間の個人情報売買解禁へ 政府、新事業創出を後押し - 日本経済新聞
政府が経済対策に盛り込む規制改革案が明らかになった。企業や病院などが持つ個人情報を匿名化したうえで他の企業に売買できる新ルールをつくり、新商品の開発や新規ビジネスの創出を後押しする。証券市場を活性化するため、企業が株式市場に上場する際に必要な情報開示の義務も緩和する。政府が30日に閣議決定する経済対策は、今年度予算の予備費を使った対策と、財政支出を伴わない対応策を組み合わせるのが特徴。約70項
中堅層は伸び悩み、プラス14.6％と若年層の著しい増加…mixi動向(世代別アクティブユーザー数、2012年3月) : ガベージニュース
中堅層は伸び悩み、プラス14.6％と若年層の著しい増加…mixi動向(世代別アクティブユーザー数、2012年3月) 先日【mixiの現状(2012年3月末時点)】でお伝えしたように、SNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)【mixi】を運営する【ミクシィ(2121)】は直近の四半期決算及び通期決算短信を発表、説明会資料を公開した。その資料を元にした現状分析記事内で、公開されている月間ログインユーザー(月一以上でアクセスしている登録会員。アクティブユーザー)の世代別比率をグラフ化したが、今回はそれを元にアクティブユーザーの世代別「人数」を算出、その変移を眺めることにした。
【ゲスト寄稿】2年間使ってみて感じる“Pinterest”のすごいところ | Startup Dating [スタートアップ・デイティング]
この記事をゲスト寄稿してくれたのは、株式会社SpinningWorksの代表である白形洋一さん。SpinningWorksではソーシャルリーディングサービス”Qlippy”を開発、提供中。2011年10月には総額4,100万円の第三者割当増資を実施し、12月にはQlippy連携のAndroid書籍アプリをリリースした。一緒にサービスを創っていくプログラマーを募集中です。 最近よく話題になっているPinterest。日本語の記事も多くなっていますが、かなり古く（2010年12月頃）から使っているユーザの1人として、また同じようにWebサービスを運用する側の立場から感じる、Pinterestの持つすごい点を自分なりの解釈で書いてみたいと思います。 Pinterestとは Pinterestとは、簡単にいうと”ネット上のお気に入り画像をボードと呼ばれるリストにまとめることができる”サービスです。
メディア・パブ: 女性にネットが乗っ取られる?
女性が元気である。リアルの世界だけではなく、ネット（バーチャル）の世界でもだ。特にネットサービスの先進国である米国では最近、ネットでの女性の存在感がやたら目立ってきている。 少し前まで、ネットの世界は男性が支配していたはずなのに。ネットサービスをより十分に享受するには、PC（ハード）やOSの技術を知っているかどうかにかかっている傾向があったからだ。男性がまだ威張れる時代であった。だが、一般ユーザーにとってハードやOSがブラックボックス化していき、誰もがサービスを楽しめるようになってきた。さらに、ソーシャルメディアのサービスでは、コンテンツ作成の敷居がドンドン低くなってきた。誰もが気楽に参加できるコミュニティが次々と生まれてきている。こうなると、井戸端コミュニティを得意とする女性が目立つようになるのも当然か。 統計データでもはっきりと表れてきている。米国では各ソーシャルメディアサービスにおけ
女性を無視したマーケティングがどれだけ痛いかがわかるデータたち – TechDoll.
どんどんパワーアップしていく女性たち。女性の収入はどんどん上がっているし、家庭でお財布の紐を握っているのも女性。そんな女性を理解するためのデータがTheNextWebにあったので紹介するよ。 米国では、購入判断の85%を女性が決めたり影響したりしてるそう。従来の男性商品に関しても、その50%以上を女性が購入している。その一方で、女性の91%が、マーケターや広告主は自分たちを理解していないと回答してる。 収益力 1. 平均的なアメリカ人女性の収入は2028年には男性を上回ると予測されている 2. 米国の私有財産の51%が女性によってコントロールされている 3. 米国の持ち株制度の50%以上が女性によって保持されている 4. 米国の個人資産の60%以上を女性がコントロールしている 女性の購入パワー 5. 自動車からヘルスケアまで、消費者購買の85%は女性によって行われている 6. ヘルスケア関
第3四半期のタブレット市場、iPadが約90％占める
世界メディアタブレット市場はiPad人気にけん引されて好調に伸びている。2011年以降はAndroidタブレットも伸びてくる見通しだ。 AppleのiPadの人気にけん引され、世界メディアタブレット市場は急成長している――調査会社IDCがこのような調査結果を公開した。 2010年第3四半期のタブレットの出荷台数は480万台で、前期から45.1％伸びた。iPadが87.4％のシェアを占めた。 IDCは、タブレットの好調は第4四半期も続くとみており、2010年通期の出荷台数は約1700万台と予測している。2011年には4460万台、2012年には7080万台にまで増える見通し。2011年以降はAndroidなどiOS以外のOSを搭載したタブレット、価格と機能の競争、消費者および法人市場での需要が成長をけん引すると同社は考えている。 電子書籍リーダーの第3四半期の出荷台数は前期比40％増の270
ネットPR実態調査2009｜広報・マーケティング向けブログ｜ネットPR.JP
株式会社ニューズ・ツー・ユー（東京都千代田区、代表取締役社長：神原弥奈子）が、企業広報とIT利用の現状を把握するために実施した「ネットPR実態調査2009」の結果を公開します。 「ネットPR実態調査」は、当社が2001年から毎年行っている調査（注1）で今回が8回目となり、企業の広報体制や活動内容、 IT利用の現状について調査、分析しています。今回は100社から有効回答をいただいています。 広報業務を行う部署を聞いたところ「広報部（広報室）」で行なっている企業が69％で一番多く、次いで「営業・販売促進・マーケティング部門」が14％、「総務部門」が8％と続いています。広報部門が担当している業務に詳細を聞いたところ、「広告・宣伝」「メディア対応」「ウェブサイト運営」の3つが主な業務となっています。また、広報予算について聞いたところ、前年（2008年度）と比較して「減った」と回答した企業が49%と
世界のブロガーの7割強は35歳以下! ブロガーの属性 : ガベージニュース
ソーシャルメディアの調査分析を行うSysomos社は2010年6月4日までに、世界のブログ・ブロガー(ブログを執筆・運営する人)に関する調査結果の一部を発表した。それによるとブロガーの過半数は21-35歳の若年層で占められていることが分かった。また男女比はほぼ1対1で、地域別ではアメリカ合衆国がもっとも多く3割近くを示している。ブログのトータル的な調査といえば【中高年はブログへ、若年層はツイッターへ!?】でも紹介したTechnorati社の「State of the Blogosphere」が有名だが、それとは違った角度・調査母体からのデータとしても興味深い(【発表リリース】)。 今調査はSysomos社が世界中で展開されているブログのうち、年齢や所在地、性別(要は今回のデータ)を提供しているものにつき、合わせて1億以上を対象にしたもの。 まずはブロガーの年齢階層比。同レポートでは2003
国内ビジネスモビリティ市場予測を発表
・2009年 ビジネスモビリティのPCユーザーは、414万人、全法人PCユーザーの12％ ・2009年～2014年の年間平均成長率は7.8％、2014年のユーザーは602万人に達する ・2014年のスマートフォン市場は、約1,500万ユーザーに達するが、法人ユーザーはその5％にとどまる IT専門調査会社 IDC Japan 株式会社（所在地：東京都千代田区九段北1‐13‐5、代表取締役：竹内正人、Tel代表：03-3556-4760）は、国内ビジネスモビリティの市場予測を発表しました。これによると2009年、社外でPCを利用しているユーザー（以下、ビジネスモビリティPCユーザー）は414万人、全PCユーザー（法人）の12％、ポータブルPCユーザー（法人）の23％に達することが分かりました。 IDCでは「ビジネスモビリティ」をPC、携帯電話、あるいはスマートフォンなどを利用し、社外で必要
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