「Web担当者Forum ミーティング 2016 秋」では、サイバーエージェントの木村氏が 「データから見るSEOとUXの関係性と対策」と題して、SEOとUXの事例と対策について解説した。 SEOは、楽しいですか？今日のセミナーでは、「テクニカル的にこの施策を実行すれば、明日から数字が伸びます」といった魔法の杖的なノウハウは紹介しません 木村氏は冒頭から釘を刺したうえで、やや過激な問題を提起した。 近頃、SEOが面白くなくなってきている その理由として木村氏は、次の事実をあげる。 Googleは、昨年あたりから急速にアルゴリズムを人工知能（AI）をベースとしたものに変更してきている 人工知能はビッグデータからユーザー行動を機械学習して、その結果をアルゴリズムとしてフィードバックしている。つまり、Googleは人工知能を活用して、ユーザー（検索者）が満足するように検索結果をチューンしているの

「オウンドメディアはBtoBマーケティングでは使えない」と思っていませんか？ やり方さえ間違えなければ、BtoBにおいてもオウンドメディアは非常に強力な武器になります。ポイントは「高額商材である」「ニッチで競合が少ない」「中長期的な視点で取り組む」といった点です。 今回は少し視点を変えて、BtoBマーケティングに取り組んでいる方向けにBtoBでのオウンドメディアの活用方法と戦略パターンを実例を挙げながら紹介していきます。 BtoBこそオウンドメディアを活用すべき。その理由とは？事例が少ないこともあり、BtoBではあまりオウンドメディアマーケティングが主流ではない印象があるかもしれません。しかし、BtoB企業とオウンドメディアは、非常に相性が良いと断言できます（もちろん例外はあります）。 BtoB企業がオウンドメディアを活用しやすい理由を5つ挙げて、それぞれ説明していきます。 検討期間が長く

あいかわらず検索エンジンからのトラフィックを増やすSEOのニーズはあるじゃないか。 さらに悪いことに、10年くらい前のSEOテクニックが「都市伝説」のようにまことしやかに語り継がれているじゃないか！ いまだに、文章中にキーワードが大量に埋め込まれていたり、サイドバーやフッターにリンクがぎっしり設置されていたりするような、よくわからないページに出合うのだ。 もう今は役に立たない、検索エンジンをだますような行為をSEOだと思っている人は、まだまだいるようだ。 すべてのWeb制作会社やSEOのサービスを提供する会社にお願いしたい。 SEOの相談に来たすべてのクライアントに、このように話してあげてほしい。 それに必要なのは、検索ユーザーのニーズに応え、良い体験を提供することです。 それこそが、本来の「Webサイトを構築する」ということそのものです。 現状でも、SEOに細かいテクニックやノウハウがあ

SEOと言えば、一夜にして成功できるものではないが、適切なプロセスを踏んで、多少の辛抱強さがあれば、成果を挙げることは間違いなく可能だ。 そしてそれは、もちろんブログ記事でも同じだ。 ブログ記事の最適化では、まず着想から始まって、そこからキーワードターゲティング、ページ内要因、対象とするオーディエンスなどを検討することになる。 今回のホワイトボード・フライデーでは、ブログへの検索トラフィックを徐々に増やしていくために導入できるプロセスを、ランドがステップバイステップで説明する。 Mozファンのみんな、こんにちは。ホワイトボード・フライデーにようこそ。今回は、ブログ記事のSEOについて取り上げよう。 具体的には、ブログ記事の ページ内最適化プロセス思考プロセス戦略プロセスコンテンツ作成コンテンツ最適化を行う方法について考察する。ブログを書いている人なら、SEOで成果を挙げるために必要なことは

もしあなたが、すぐに実践することができるブログのトラフィックを増やす方法に興味があるのなら、この22のデータはきっとあなたに役立つはずです。 これらは、私がブログのアクセスアップ戦略についてのコンテンツを作成する過程でリストアップした驚くべきデータです。 データの詳細な解説についてはこちらhttp://goo.gl/MCqDQJ 文字数が多いコンテンツは、上位表示される可能性が高く、ソーシャルシェア獲得数が多い傾向にある。Googleの検索結果1ページ目の平均文字数は1890ワーズ。日本語に換算すると4914文字。インフォグラフィックを使用したコンテンツは、使用していないコンテンツよりも平均12％トラフィックが増加する。インフォグラフィックを使用したコンテンツは、通常のコンテンツよりも2倍シェアされる。動画を使用した投稿は、文章のみの投稿よりも3倍被リンクを獲得する。画像と動画を使用したラ

グーグルの「検索品質評価ガイドライン」最新版を、グーグルが一般向けに公開した。 グーグルは、検索順位を機械によるアルゴリズムで決定しているわけだが、そのいっぽうで、社外の評価者（人間）に、検索結果の品質を常に評価させている。 評価者は、グーグルが配布するガイドラインを参照して、検索結果に表示されるコンテンツの品質を評価する。その評価によって、アルゴリズムが想定どおりに機能しているのかを判断するのだ。 つまり、このガイドラインで「高品質」だと評価されるようなページ作りをすることは、長い目で見てグーグル検索において評価されることにつながる可能性が高い。 基本的にガイドラインは非公開なのだが、かつてグーグルは公開したことがある。だが内容は公開向けに編集されていた。しかし今回は、最新版のガイドラインをそのままの状態で一般公開した。 ガイドラインのお知らせは日本語で出されたが、残念ながらガイドライン

海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップ被リンクなしで検索結果1位を取ることは可能か？ ★★★★☆ 理論上は可能だが実際には困難 （Google Webmaster Central office-hours）バックリンクはゼロだけれど、すばらしいユーザー体験を提供しているサイトが検索1位を取ることは可能ですか？ 英語版のオフィスアワーで、このように質問があった。グーグルのジョン・ミューラー氏は次のように回答している。 ああ、理論的には可能だ。クロールとインデックス、ランキングに関して200以上の要因を私たちは使っている。したがって、バックリンクがほとんどないサイトでも選択し検索結果に表示することが可能性としてはありうる。 だが、間違いなく、グーグルにとってそれは困難なことだ。 なぜなら、そのサイトをWebのなかでどう扱うべきかをちゃんと把握するのが難しいからだ。グーグルは、ほかのサイ

海外のSEO/SEM情報を日本語でピックアップグーグル社員がアドバイスするSEOでやるべきこと・やってはいけないこと ★★★★☆ 寝る前に考えるべきことの助言付き （Manish Dudharejia on Twitter）「SEOでやるべきこと＆やってはいけないこと」を、グーグルのゲイリー・イリーズ氏がリストアップした。イスラエルのエルサレムで11月1日に開催されたSMX Israelカンファレンスでの内容を参加者がツイートしていたので紹介する。 検索エンジンのためにページを構成するサイトにない情報に対して最適化するすべての訪問ユーザーを他のサイトに誘導する（特にアフィリエイトサイト）幅広く入手可能なデータにだけ頼っているまたイリーズ氏は次のようにも発言したそうだ。 眠りにつくときに、「今日、何人のユーザーがサイトに訪問したか」ではなく、「今日、何人のユーザーを助けることができたか」を自

検索結果に自分のページが表示されないように、念には念を入れてnoindexタグを指定してrobots.txtでもクロールを禁止したら……。 ほかにも「(not provided)」で隠されたキーワードを探る方法、不正コピーサイト対策、グーグルの中核アルゴリズム、HTTPS設定、ランド・フィッシュキン氏による「2つのアルゴリズムの世界におけるSEO」などなど、SEOの話題をたっぷりお届けする。 グーグルの検索結果に表示したくない場合、 noindex robots metaタグをページに記述しさらにそのページへのクロールをrobots.txtでブロックするの両方を同時に行うのは、よろしくない。 なぜ良くないのか、それはこういうことだ。 robots.txtでクロールを禁止すると、Googlebotはそのページをクロールしない。 クロールしなければ、そのページにnoindexタグがあるかどうか

企業ホームページにおいて、コンテンツを更新することは目的ではありません。コンテンツを更新する目的は、製品ページなど他のページに興味を持ってもらったり、最終的な大ゴールである「メルマガ登録」「お問い合わせ」「購入」ページへ移動してもらったりすることです。 そこで、今回は「どんな連載コンテンツの誘導率が高いのか」といった貢献度を測る、Googleアナリティクスを使ったデータ分析方法を紹介します。 連載コンテンツのサイトへの貢献度を調べるデータ分析企業ホームページに掲載する連載コンテンツの役割は、「次のページへ」訪問者を誘導し、「製品を見せる」という小ゴールへ誘導し、最終的には「メルマガ登録」「お問い合わせ」「購入」といった大ゴールへ誘導することです。 効果的な連載コンテンツの作り方については前回の記事を参照してください。 コンテンツが本当にお客様のために役に立つものであれば、顧客になりやすい人

コンテンツを作って多くの人に見てもらうには、どうすればいいのだろうか。 ステップ1： コンテンツを作成する。しかも、他サイトの10倍価値のあるものを。 ステップ2： ？？？ ステップ3： 大量のトラフィックが押し寄せる。 上記のステップ2には、たいていのマーケターが思っているより大きなギャップがある。そのギャップを埋める最善の方法の1つは、コンテンツを影響力ある人たちの目に触れさせて、それを広めてもらうことだ。ただし、そのためには広める側にもメリットがなければならない。 今回のホワイトボード・フライデーでは、ランドがその方法を説明する。 Mozファンのみんな、こんにちは。ホワイトボード・フライデーにようこそ。今回は、コンテンツマーケティング、具体的にはコンテンツの拡散に関する話題で、僕を含むMoz執筆陣へのコメントやツイート、質問、メールでよく目にする問題を取り上げよう。 ここでいうコンテ