これは、多くのSEOにとっては使い古された手口のように感じるかもしれないが、クライアントとの話し合いの席で持ち出せば、絶対に「なるほど！」と肯いてもらえること間違いなしの情報だ。 ベースになるのは、いたって簡単な考え方だ。どんなSEOキャンペーンであろうと、自分のサイトが検索結果の上位を制するのに理想的で、高い検索トラフィックを持ち、（検索エンジンの認める）高い価値も兼ね備えたキーワードを手に入れなければならない。たとえば、SEOmozのようなサイトなら、そのキーワードは、「SEO」や「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」といった非常に競争率の高い語句だろうし、BuddyTVの属しているような分野ならば、「テレビ番組」だとか「TVニュース」となるかもしれない。 問題は、こういう簡単に思いつけそうなキーワードで高い検索順位を獲得しようと思ったら、コンテ

ベンチマークでライバルに近づきすぎる？ 同業他社は似て当然ほとんどの会社には「同業他社」がある。市場において同じジャンルに属する製品・サービスをもっており、「どれにしようか」という選択肢同士になる企業群だ。前回は、自社にとって重要なロングテールキーワードを考えた。しかし、ビジネスにはライバルがある。同じニーズを奪い合う構造があり、「来てほしい」と思っても、同業他社に先にとられているという構図があるわけだ。今回は、ライバルとの違いを打ち出す方法を検討していこう。 そもそもWebサイトの検討は、まず「何を求める人に来てほしいか？」という考え方が基本になるが、同業他社間では、来てほしい人がかぶっていることが考えられる。SEO的に言えば、同じキーワードを狙ってたくさんの会社がぶつかりあって、なかなか検索エンジンでの表示順位が上がらない、というジレンマに陥ることになる。その結果、コンバージョンしてい

インターネットの機能って、信頼性に欠けるし、使っていると頭にくることや合点がいかないことも多いけれど、ベータテストでもいいから、現実の世界でできるようになればいいなと思えることを実現してくれているわ。 私はプログラマじゃないから、自分にもわかる部分を脈絡なく書いてみたんだけど、私が理想とする世界では、抱えている問題なんて、いくつかの簡単な命令とハードリフレッシュで大部分は何とかなるんだけどな。 電話番号のリダイレクト私がシアトルに引っ越してきたとき（もう2年前のことだけど）、電話番号も変わったの。でも、今でこそFacebookで誰とでも連絡がとれるようになったけど、その以前は、電話番号が変わったことを知らせるには、知り合い全員に自分から連絡を取って教えるしか方法がなかったでしょ。 私は、電話番号が変わったときに起こるこんな面倒がなくなっちゃえばいいと思ってるの。電話会社に、こんなコードを送

TEXT：編集部　協力：インプレスR&D インターネットメディア総合研究所 2007年に引き続き、インプレスR&D インターネットメディア総合研究所は日本企業のWeb担当者2000サンプルを対象とした全国調査を行った（詳しい調査概要はこちら）。調査結果をもとに、企業のウェブサイトの活用実態を明らかにしていく。その中であなたの会社の位置が見えてくるはずだ。 Webサイトの更新、コンテンツ管理を効率的に行うCMS。テンプレートによるデザインの統一や専門的な知識なしに簡単にWebサイトを作成できるなどそのメリットは大きい。導入率や利用ソフトなど詳しくみていくことにしよう。 CMSの利用はまだ5％、規模が大きな企業ほど高い導入率企業サイトを効率よく構築する上で重要なツールとなるのがCMSだ。利用率は5％とほぼ昨年並みであり（図1）、まだまだ限定的だと言わざるを得ないが、5000人以上の企業では2割

自らを開発者と位置づけ、どんな言語を指定されてもコードが書けると言う人はたくさんいる。しかし、優秀な開発者と卓越した開発者の違いはプログラムにあるんじゃない。つまり、書いたプログラムがどれだけうまく機能するかとか、バグがどれだけ少ないかとは無関係なんだ。卓越した開発者が書くプログラムは、さまざまなコンポーネントがお互いに独立していながらうまく機能する。 今回は、いくつかの例をざっと検証して、同じ考え方をSEOに適用してみたい。さまざまな論理コンポーネントを1つずつ切り離して考えたほうが役に立つ場面はたくさんある。その一例がWebサイトだ。 「MVC」という言葉を聞いたことがある人も多いだろう。これは、モデル・ビュー・コントローラ(Model - View - Controller)の頭文字を取ったもので、Webサイトを構成するさまざまなコンポーネントを切り離すために作られたソフトウェア・パ

社団法人日本アドバタイザーズ協会 Web広告研究会は9月16日、「第6回Webクリエーション・アウォード」贈賞式を行い、「Web人大賞」以下各賞の発表を行った。 2008年のWeb人大賞は、2次審査で実施された会員投票の結果、アジャイルメディア・ネットワークの坂和 敏氏、トヨタ自動車の佐々木 英彦氏の2名が同得票数で受賞した。 まずWeb人大賞として、壇上に上がったのはアジャイルメディア・ネットワーク（AMN）の坂和氏。AMNを設立運営し、ブログ広告枠の代理販売、ブロガーリレーションの仲介、ブログイベントの企画など、ブログメディアの価値向上に貢献したとして、Web広告研究会代表幹事の棗田氏より贈賞が行われた。 受賞したAMNの坂和氏は、「AMNはスタートからまだ1年半の会社なのですが、今回予想外の賞をいただき、大変うれしく思っています。AMNという会社は、とても多くのみなさまに支えられてお

検索エンジンを使っていると、時として、わけのわからない検索結果に出くわすことがある。普通のユーザーなら、たいていは気にもとめずにさっさとキーワードを変えて検索し直すところだろうが、僕たちみたいに検索とSEOの世界にどっぷり漬かっていると、この手の問題がいつまでも気になるんだ。 僕はこの2か月間で、その手の検索結果を10件集めた。それをこのブログで公開して、もっと大勢の人にこの推理ゲームに参加してもらい、知恵を拝借しようと考えたってわけ。 10位：Google がひいきにしている大学「U of」で検索するとこうなる。 なぜアリゾナなんだ？ 過去にも妙に偏った検索結果を目にしたことはあるが、こいつはまったくの謎だ。こんな結果をもたらすサイトリンクアルゴリズムがどんなものであれ、誰かが偏向を是正する必要がある。 ※Web担編注　ちなみに日本語環境で検索すると、トップは東京大学。 9位：セーフサー

iモードが普及し始めて間もないころから、着うた、電子書籍、動画など、モバイルに特化して公式サイトを数多く運営しているアサップネットワーク。 同社が数多くのケータイサイトを効率よく管理するために導入したのは、ユビキタスエンターテインメントのZEKE CMS（ジーク・シーエムエス）だった。導入の経緯やその特徴を代表取締役社長の西山 圭氏に聞いた。 ウェブサイトの基本的な情報や利用CMSに関する情報はページの末尾に記載。 アサップネットワークがPCではなくモバイルに特化した理由は、収益の良さからだった。同社の現在の社員数は17人。規模を拡大するよりも、コンテンツをより効率良く世に出していくことを目標に掲げてきた。 同社は、事業としてはコンテンツの企画・制作、運営・運用までを手掛けている。しかし、そのためのシステムを作るエンジニアは社内には置かず、外部の開発会社へ委託している。 「公式サイトを“運

サイトのリニューアルや、サーバーの移転時にしておくべきSEOはありますか？サイト全体の移転やコーナー別の移転、さらにサーバーを移転するようなケースには、さまざまなSEO要件があります。ここで失敗すると、過去の検索エンジンからの評価がゼロに戻る場合があります。過去に積み上げてきた検索エンジンからの評価を失わないために、下記に注意して移転を行ってください。 サイト、コンテンツを移動する場合サイトの移転やリニューアルで、すでに公開しているページのURLが変更される場合は、301リダイレクトを使用して検索エンジンにURLの変更を伝えるようにしてください。 コンテンツが移動される場合に、「このページは移転しました。新しいページはこちら」という形の告知が行われる場合がありますが、その形では、ユーザーに対して移転を知らせることはできても、検索エンジンは移転を認識できません。検索エンジンにも移転を知らせる

トレードダブラー社TDテクノロジー 取材・文：編集部 2007年に日本展開を図っていたキーワード広告の自動管理ツール「BidBuddy」のテクノロジーワークス社が、ヨーロッパ最大級のデジタルマーケティング企業のトレードダブラー社に買収され、パワーアップした「tdサーチウェア」として、本格的な日本での事業展開を開始している。 トレードダブラー社でtdサーチウェアの事業を統括するマイケル・エンプソン氏に、自動入札ツールの進化と日本での展開について聞いた。 トレードダブラー社は、ヨーロッパを中心に事業を展開しているデジタルマーケティング企業。同社はTDテクノロジーのブランドで、広告代理店向けにキーワード広告の自動管理ツール「tdサーチウェア」を提供している。 同社でマネージングディレクターとしてTDテクノロジーの事業を率いているマイケル・エンプソン氏に、1年前にIMWグループのテクノロジーワーク

YOUmozのみんな、元気かい？ 余計な話は抜きにして、単刀直入に本題に入ろう。 僕は2ページからなるウェブサイトを持っている。自分のSEOmozのプロフィールページからリンクするサイトが欲しくて、そのためだけに作ったものだ。このサイトは特に何かをしたり、有益な情報を提供したりするためのものじゃないけど、ただ、ときどき何かの実験をするのに使っている。 この3か月間、僕はいくつかの記事をYOUmozに投稿してきたが、その記事では「World's Greatest SEO」（世界で最も優秀なSEO）というアンカーテキストを使って自分のサイトにリンクを張っていた。僕がこの言葉を選んだ理由は、おもしろいからということに加え、検索トラフィックが事実上ゼロなので、競合する相手がいないからだ。つまり、ホームページのtitleタグにこの言葉を使用するだけで、何の苦労もせずにグーグルで上位10位内に入ること

オンラインでは毎日、大勢の読者たちから注目を集めるべく、熾烈な戦い繰り広げられている。その結果、ブログ界は絶え間なく変貌し、さまざまなブロガーが日替わりのコンテンツ・キングとして表舞台に立つというわけだ。僕は最近、この変化の激しい状況を左右している力を見極めようと試みてきた。繰り返し登場するテーマを探し、有益な相関関係を見出だせたらと望んでいたんだ。 2008年8月に僕は、インターネットにおけるトップクラスのブログを一覧表にまとめた。この表には、競争に必要な力量を備えたブログが揃っている。ただし、従来からあるトップブログのリストとは異なり、一般的に認められているような重要度の順番でブログを並べてはいない。その代わりに、公開されているブログのランキングをいくつか組み合わせたんだ。順位付けの基準になっているのは、外部リンクの量（Technorati）、コミュニティにおける登録件数（Blogli

あなたが考案している企画がある場合、その企画が上司のミッションとどう関わりがあるかをまず考え、あなたの提案によって上司のミッションが実現可能かどうかを考える必要がある。自分の感覚でウェブサイトリニューアルが必要だと考えても、リニューアル後に集客や売上アップにつながらないと思える企画ならば、上司がその企画を通す可能性は限りなく少なくなる。 上司がどういう課題を抱えていて、どういうミッションを与えられ、今後どうしていきたいかなどを知ることは、企画提案に際しては非常に重要なことになる。まずは提案相手について知ろう。直属の上司が社長だとしても同じことだ。 現状把握は必ず行う（現状分析）どんな企画を行う場合でも、現状把握は必ず必要となる。場合によっては「背景」として今の市場の動向などを知ることが必要な場合もある。 ウェブサイトのリニューアル、ウェブプロモーション実施、CMS導入、グループウェア導入な

リンク構築キャンペーンを始める前にあらゆるマーケティング活動と同様に、リンク構築キャンペーンにおいて最初に着手する工程は、目標とその目標を達成するための一連の戦略を設定することでなければならない。 しかし、悲しいかな、リンク構築は測定することが最も難しい活動の1つだ。検索エンジン最適化の観点から見ると、特に難しい。各検索エンジンの内部では、正確で数学的な測定基準を使用して各リンクを評価しているが、検索エンジンの技術陣以外の人間がこうしたデータを取り出すことは不可能だからだ。したがって、僕らはSEO担当者として、リンクが持つ価値を評価するための尺度を構築する上で役に立つ、多数の要素を参考にするしかない。 上で挙げた測定しにくいいリンクシグナルのデータに加え、次のような評価基準もある。 関連した検索語におけるページの表示順位 所定のページについて、検索エンジンがどの程度高く評価しているのか判断

初期参入に最適な基本無料のASPサービスを利用 コアターゲットのケータイユーザーを獲得――株式会社サクシーオ 取材・文：編集部 留学センターを通じて海外生活をサポートする※株式会社サクシーオは2010年7月に事業廃止しました。 サクシーオは、ワーキングホリデーやインターンシップ、語学留学といった海外留学を支援する留学エージェント会社だ。世界25都市、国内8拠点で展開し、すべての拠点に日本語で緊急対応できるスタッフを常駐してサポートをする。 「会社を設立した2003年当初は、航空券手配や海外傷害保険などの業務を取り扱っていたのですが、留学会社のビジネスモデルをほぼ踏襲したようなこと、いわゆる留学斡旋、留学エージェントといわれるようなスタイルで2004年から業務をスタートしました」このように会社設立の経緯を語る、経営統括本部のディレクター氏は人材教育にも力を入れたいと続ける。 「単なる留学エー

今回の裏技はたぶん、ドメイン名の保有によってリンクを獲得する、最も簡単な方法の1つだろう。 SEOに関しては、外部から得ている被リンクのリンク先が404エラーページ（「ページが見つかりません」エラー）になっていないかを再確認するようにと言われることが多い。それは、こうしたリンクがあるとチャンスを逃してしまうからだ。リンクされているページが存在しない場合、一般に、検索エンジンがそのドメイン名やどこかのページに何らかのメリットをもたらすことはないと考えられている。全ウェブページの7％ぐらいは404エラーページ（それらに到達する唯一の方法はリンクを経由することだ）なんだから、ここには確かに大きなチャンスがある。 だが……ドメイン名のレベルでも同じようなチャンスは存在する。linkdomain:wikpedia.org -site:wikpedia.orgのようなクエリを見てみると、600以上の無

Oisix／オイシックス株式会社 Powered by ClickTracks（株式会社インフィネット） アクセス数やデータ量の多いサイトでもコストを抑えた導入が可能 操作がわかりやすく、条件で絞り込んだ解析ができる 有機野菜などの安全な食品を宅配する「Oisix（おいしっくす）」は、インターネットで食品を通信販売するサイトだ。創業（2000年6月）とともにインターネットによるビジネスを始めているオイシックス株式会社では、2007年1月に、よりよいサービスを目指して「ClickTracks」を導入し、サイトの改善やマーケティングに役立てているという。同社がどのようなビジネスを行い、どのようにインターネットマーケティングを行っているのかについて、情報技術チームの松林康博氏に伺った。 野本 幹彦（フリーライター） オイシックスは、「より多くの一般のご家庭が、豊かな食生活を簡単に実現できる」こと

ヤフーとオーバーチュアが、新しい広告システム「インタレストマッチ」をこの秋から開始する。 「世界初」として、オーバーチュアが広告主向けに、ヤフーが媒体向けに、それぞれ相当な力を入れて推進するこのシステムは、どういったものなのだろうか。スポンサードサーチなどの既存の検索連動型広告を知っている人向けに、わかりやすく解説しよう。 わかりやすく言うとアドセンスのようなもの（の進化版）インタレストマッチは、広告主にとってはグーグルのアドセンスと同様なものだと考えるとわかりやすいだろう。ブログやメディアサイトに掲載されるテキスト広告だ。 オーバーチュアの主力商品である「スポンサードサーチ」は、検索連動型広告だ。つまり、ヤフー検索を中心とした検索エンジンにおいて、利用された検索キーワードに合わせた広告を検索結果に表示するもの。それに対して、インタレストマッチは、検索結果以外のコンテンツページに掲載される