『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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*お知らせ* こちらのサイトでは、新しいブログの記事は更新されません。 2016 年 2 月 23 日以降の投稿は、「広告主コミュニティ」の公式ブログにて行われます。 Posted by 倉光 良典 オンラインビジネス ソリューション チーム 以前の投稿でお知らせしましたとおり、コンバージョントラッキングに新しい機能が追加され、「Google サイト分析」のテキストの表示・非表示を、お客様が選択できるようになりました。 この新しい機能をご利用されたい広告主様や、いままで設定が難しいと考えられ、コンバージョン数を測定されていらっしゃらなかった広告主様向けに、コンバージョントラッキングの設定方法を図解付きでご紹介したいと思います。 コンバージョントラッキングを設定することで、 AdWords でどれほどの商品購入や資料請求を呼び込めたかを正確に把握することができ、 AdWords を運用する上
米Googleは10月8日、オンラインゲームに動画広告を組み込む「AdSense for Games」を発表した。 このプログラムでは、広告主はゲーム前、レベルチェンジ後、ゲーム終了後などに動画広告を挿入できるほか、ゲームデベロッパーとパブリッシャーが提供するキーワードやタグに連動した画像広告やテキスト広告を表示することもできる。広告主はインプレッションあるいはクリック数に応じて広告料金を支払い、広告収入はGoogleとゲーム提供元で分け合う。 AdSense for Gamesは現在β段階であり、米国の一部パートナーのみに提供中。ゲームデベロッパー・パブリッシャーはコナミ、Playfish、Zynga、Demand Media、Mochi Mediaが、広告主はEsurance、Sprint、Sony Picturesなどが参加している。
ITアウトソーシングのトランスコスモスは、同社が日本市場向けに展開する検索連動型広告運用ツール「SearchForce(サーチ・フォース)」の機能を拡張した「バージョン3.0」を10月6日発表した。SearchForce3.0は、Googleアドワーズ広告のプレースメントターゲットに対応。検索連動型広告、コンテンツ連動型広告に加え、Googleアドワーズ広告のプレースメントターゲットに対するポートフォリオ入札管理を行う機能で、インプレッション課金とクリック課金のどちらの課金方法でも広告効果の自動最適化が可能。Googleアドワーズ広告の新しい「オンライン キャンペーン」にも対応した。また、オーバーチュア スポンサードサーチの最低入札価格設定の変動制にも対応。最低入札価格を下回って掲載が停止する事態を避けられる。SearchForceは、米国のリスティング広告管理会社、SearchForce
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ヤフー、「Yahoo!検索ランキング」にて急上昇ワードをリアルタイム紹介 ヤフーがリアルタイムで急上昇検索ワードを紹介。 公開日時:2008年09月26日 14:45 ヤフーは2008年9月25日、検索キーワードの各種ランキングデータを提供する「Yahoo!JAPAN 検索ランキング」において、急上昇ワードのリアルタイム提供を開始した。 同サイトでは、検索数が急上昇している「急上昇ワードランキング」や検索回数が多いワードをジャンルごとに紹介する「検索総数ランキング」などを掲載している。今回、画面最上部のナビゲーション下部にリアルタイムで検索回数が急上昇中のキーワード紹介を追加した。 Yahoo!検索ランキング http://searchranking.yahoo.co.jp/ 記事カテゴリ:サーチニュース 08H1 他の検索・SEO 関連の記事 ▼新刊:ネットショップSEO 2014発売さ
ウィルコムは2008年9月24日,PHS向けの公式サイトにヤフーの検索エンジンを導入すると発表した。同社公式サイトや一般の携帯電話向けサイト,PCサイトをキーワードで検索できるサービスを10月1日から提供する。検索キーワードに関連した広告を表示する検索連動広告の導入も検討中である。 今回,検索エンジンを導入した狙いは,ユーザーの使い勝手を高めるため。「公式サイトの数が徐々に増えており,現在600程度ある。目的のサイトを探すときに検索機能がないと不便になってきた」(同社)。そこで公式サイトをリニューアルし,トップページに「Yahoo!検索」の検索窓を設ける(写真)。 キーワードを入力して検索すると,「ウィルコム公式サイト」(表示は5サイト分),「ケータイサイト」(同5サイト分),「PCサイト」(同2サイト分)の三つのカテゴリに分けて結果を一覧表示する。トップページには「Yahoo!テレビ」「
Googleにとって2008年9月第3週は、論議を呼んでいるYahooとの検索広告契約についての防御に忙しい1週間となった。 インターネット検索大手のGoogleは米国時間9月18日、懸案中のYahooとの提携および広告価格に及ぼすその影響に関するFAQを、自社のパブリックポリシー用ブログに掲載した。翌19日には、これとは別に、提携契約が市場競争に及ぼす潜在的な影響についてのFAQを同ブログに掲載した。 GoogleはいずれのFAQでも、当該の契約によって市場競争が阻害されることもなければ、広告価格が高騰することもないと主張している。 しかし、これら2回のブログ投稿は、その忙しい1週間のほんの一部だった。Googleの最高経営責任者(CEO)Eric Schmidt氏は9月17日、記者会見の席で、監査機関から異議が提出されなければ、同社はYahooとの契約を進める計画だと述べた。この計画に
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トレードダブラー社TDテクノロジー 取材・文:編集部 2007年に日本展開を図っていたキーワード広告の自動管理ツール「BidBuddy」のテクノロジーワークス社が、ヨーロッパ最大級のデジタルマーケティング企業のトレードダブラー社に買収され、パワーアップした「tdサーチウェア」として、本格的な日本での事業展開を開始している。 トレードダブラー社でtdサーチウェアの事業を統括するマイケル・エンプソン氏に、自動入札ツールの進化と日本での展開について聞いた。 トレードダブラー社は、ヨーロッパを中心に事業を展開しているデジタルマーケティング企業。同社はTDテクノロジーのブランドで、広告代理店向けにキーワード広告の自動管理ツール「tdサーチウェア」を提供している。 同社でマネージングディレクターとしてTDテクノロジーの事業を率いているマイケル・エンプソン氏に、1年前にIMWグループのテクノロジーワーク
オーバーチュアはYahoo! JAPANと共同開発した、ユーザーの興味や関心に近い広告を表示するクリック課金型広告広告「インタレストマッチ」の配信を9月16日より開始した。 インタレストマッチは、ユーザーが閲覧中のページ内容や、ユーザーの過去の閲覧履歴、直近の検索キーワードなどの要素から、ユーザーの興味や関心に近い広告を表示するというもの。広告主は出稿する際に、年代、性別、地域、時間帯を絞り込んで配信設定できる。 今回開始したのはパソコン向けのサービスで、代理店経由で申し込んだ広告主の一部が対象となる。インタレストマッチの導入により、広告主は特定のテーマに興味をもつ人々に効果的に広告配信することができるようになり、検索連動型広告だけではとらえきれない潜在ニーズをターゲットとした広告展開が可能となるとオーバーチュアでは説明している。 掲載面はYahoo! JAPAN内の「不動産」「ファイナン
ユーザーの行動をセグメントに分けて効果的な分析をしよう - アイレップのSEMスタンダード ユーザーをセグメント化することの有効性 公開日時:2008年09月17日 16:52 ユーザーが Web サイトを訪れる目的は様々である。何かの情報を探しているうちにたまたま辿り着いた人だったり、商品を買おうとしていくつかのサイトを比較している人だったり、もしくは以前に会員登録をしていて何度もサイトを訪れている人なのかもしれない。 当然、目的によってユーザーのサイト内での行動は違ってくるので、例えばある広告の効果を見る場合にユーザー全体のトラフィックデータを眺めただけではあまり効果があるように見えなくても、特定の行動をしたユーザーグループに絞り込んでデータを見ると非常に効果が高かった、ということも起こり得るのである。もちろんサイトの性質や業態によって有効なセグメントも変わってくるし、それだけでなくデ
グーグルは2008年9月16日、検索連動型広告「AdWords広告」の評価システムを変更すると、「AdWords日本版公式ブログ」で発表した。一部の広告主に対して先行して適用してきたが、近日中に全広告主が対象となるという。広告掲載順位の決定ロジックが変わるため、広告主、広告代理店は入札価格の設定などを見直す必要がある。 変更は以下の3点。 ・リアルタイムな品質スコアの提供 ・非表示(検索サイト)ステータスの廃止 ・「First Page Bid」の提供開始 広告の掲載順位を左右する広告の「品質スコア」は、ユーザーが検索するたびに計算するようになる。品質スコアは、検索語と対応する設定キーワード、広告原稿、広告主のアカウント全体のパフォーマンス、リンク先ページの品質などを考慮して決まる。 リアルタイムになることで、検索ユーザーの地域や時間、そのほかのさまざまな関連要素が検索のたびに考慮されると
週刊ダイヤモンド編集部 【第15回】 2008年01月18日 携帯電話ネット広告市場で奮闘、世界進出目指す サーチテリア社長 中橋義博 中橋義博は生命保険会社を経て、創立まもないヤフー日本法人の125人目の社員となった。ヤフーで日本でのインターネット市場の拡大を目の当たりにするなかで、今後は広告市場が拡大すると睨んだ。 そこで、米国のネット広告関連企業のオーバーチュアが米国から日本に進出した際、ホームページができたその日に、即座に入社希望のメールをオーバーチュアに送り、転職する。 ネット広告にかかわるうちに、今度は「携帯電話でのネット広告が拡大する」と強く思うようになった。そして、2004年1月にサーチテリアを設立した。 雑誌に迫るネット広告 今後は携帯電話からの利用も増加 1996年にわずか16億円だったネット広告の市場規模は、2006年には3630億円までふくらんだ。2004
ヤフーとオーバーチュアが、新しい広告システム「インタレストマッチ」をこの秋から開始する。 「世界初」として、オーバーチュアが広告主向けに、ヤフーが媒体向けに、それぞれ相当な力を入れて推進するこのシステムは、どういったものなのだろうか。スポンサードサーチなどの既存の検索連動型広告を知っている人向けに、わかりやすく解説しよう。 わかりやすく言うとアドセンスのようなもの(の進化版)インタレストマッチは、広告主にとってはグーグルのアドセンスと同様なものだと考えるとわかりやすいだろう。ブログやメディアサイトに掲載されるテキスト広告だ。 オーバーチュアの主力商品である「スポンサードサーチ」は、検索連動型広告だ。つまり、ヤフー検索を中心とした検索エンジンにおいて、利用された検索キーワードに合わせた広告を検索結果に表示するもの。それに対して、インタレストマッチは、検索結果以外のコンテンツページに掲載される
楽天が運営するポータルサイト「インフォシーク」は9月1日、オーバーチュアの検索連動型広告「スポンサードサーチ」とコンテンツ連動型広告「コンテンツマッチ」による広告表示を開始した。インフォシークユーザーとの関連性が高い広告を掲載することで、広告収入の増加を図る。 楽天は、インフォシーク内記事検索の結果ページ上部と下部に検索連動型広告を表示する。「楽天WOMAN」「インフォシークマネー」「インフォシークTV番組表」といった各サービスの記事下部にはコンテンツ連動型広告を出す。 これまでオーバーチュアは、リクルートの情報サイト「R25式モバイル」やDeNAのゲーム/SNSサイト「モバゲータウン」(関連記事)、マイポイント・ドット・コムのブログ情報サイト「BLOG360」(関連記事)、SNSの「mixi」(関連記事)、ゼイヴェルの女性向け情報ポータルサイト「girlswalker.com」(関連記事
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