スポーツ界の最先端を走るプロダクト同様、トップブランド、ナイキが仕掛けるウェブサイト「NIKE DUNK BATTLE」は革新と驚きが散りばめられている。ダンクというスニーカーを通じてユーザーが体験できる画期的な本キャンペーンサイトはどのように作られたのだろうか？
ナイキが魅せる革新的な体験型ブランディング――DUNK BATTLE | エキサイト ウェブアド タイムス
スポーツ界の最先端を走るプロダクト同様、トップブランド、ナイキが仕掛けるウェブサイト「NIKE DUNK BATTLE」は革新と驚きが散りばめられている。ダンクというスニーカーを通じてユーザーが体験できる画期的な本キャンペーンサイトはどのように作られたのだろうか？
長谷川恭久のCGM海原と共に 〜ダーク・ナイトが作り出したもう1つのリアリティ | Web担当者Forum
「バイラルマーケティング」とは、ウイルスが人々に感染するかのようにクチコミで宣伝してもらうことによって、利用者を広げる戦略のことを指します。元々メーリングリストやインスタントメッセンジャーなどを使ったネットマーケティングがありましたが、SNS やブログの登場により、広がり方が文字どおり感染的なものになってきました。 バイラルマーケティングには、大きく分けて2つの方法があります。役に立つ情報を配信する方法と、他の利用者を誘致するようにキャンペーンする方法です。映画業界では、映画の世界を現実世界で再現する方法で話題を提供し、クチコミを広げるという手法をとっている作品があります。 別のリアリティをネット上で展開した最初の大作映画と言われているのが、スティーブン・スピルバーグ監督の 2001年の作品『A.I.』。この2年前にリリースされた『ブレア・ウィッチ・プロジェクト』がインターネットで別のリア
勝手広告/ユーザー作成広告 (CGA) 最前線 「ネット動画はCMの世界をどう変えるのか?」レポート | 初代編集長ブログ―安田英久
テレビとネットの近未来カンファレンス 「ネット動画はCMの世界をどう変えるのか？」レポート ～CGAの「C」はコンシューマ or クリエイター？ 「A」はアド or アート？～ KNN（KandaNewsNetwork,Inc.）の神田敏晶氏がコーディネータを務める「テレビとネットの近未来カンファレンス」。第13回となる今回のテーマは、「CGA（Consumer-Generated Ad）」。ユーザー参加型のネット動画サイトなどを活用し、消費者自身や一般クリエイターが企業CMを制作・公開するという潮流だ。“消費者自身がCMを手掛ける”背景とは何か、そしてそれらは今、どのような動きを見せているのか。2008年10月9日に開催された、CGAの可能性を探るカンファレンスをレポートする。
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